【SEO教學】SEO搜尋引擎優化精華全收錄,帶你從概念到完整實作

seo怎麼做

什麼是SEO(搜尋引擎優化)?

SEO,全名又稱為搜尋引擎優化, 透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境,以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。SEO 運用一系列的技術和策略,包含優化網頁文字、關鍵字研究、增加網站權重、新增外部連結….等自然排序(免付費)的方式,讓搜尋引擎了解並認可網站架構,並增加網站在搜尋引擎的排名。

SEO的基礎為打造一個友善的網站,除了建置符合搜尋引擎的網站架構以外,還必須兼顧良好的使用者體驗以及做好內容經營,無論今天你是要建置網站,或是準備開始建立自己的品牌,這篇文章將從概念到實作,一步步帶你做好SEO搜尋引擎優化

seo

 

我的網站需要做SEO嗎?

網站的流量來源管道分為很多種,例如廣告、自然搜尋(Organic Search)、策群…等,其中自然搜尋又可分為Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。搜尋引擎最有價值的地方在於客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字,進站的客群屬於「針對性」的流量,如果這時有做好完善的SEO,搜尋引擎就會選擇曝光你的網站及資訊給潛在客群,也因為SEO的本質在於擁有良好的使用者體驗,消費者會將有用的資訊收錄在書籤或是分享出去,便能同步與客戶之間建立連結與信任感,大幅增加轉單機會。

 

seo操作

你是否有發現搜尋結果的前幾名提供的內容都是豐富且有用的?比起過去依賴廣告投放,海撒廣告預算的行銷方式,SEO從根本開始改善網站體質、打造優質使用者體驗,除了不再需要重複提高預算與各大廣告商競爭,還能透過內容行銷建立品牌聲譽,成為現在品牌搶得第一線曝光的決定性關鍵行銷。

 

SEO怎麼做?

SEO操作可以分成技術層面和內容導向,不變的是核心概念依然為「提供優良的使用者體驗」,因此優化的方向也必須從使用者角度出發。

 

技術 SEO

技術 SEO 即透過優化網站 SEO 架構,目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等,因此也必須要了解搜尋引擎運作(Google演算法)。正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光,而錯誤的 SEO 操作,例如黑帽SEO或灰帽SEO,可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏,或被降低搜索結果的可見性,讓你失去數位營收的機會。

 

內容 SEO

內容 SEO 的概念為「優良的使用者體驗」(UX, User Experience),顧名思義網站必須要提供優質的內容,優質的內容包含訂定完善的內容行銷策略、關鍵字研究及分析、撰寫SEO架構文章、新增內部/外部連結、設定網站標題及描述…等,從消費者的行為說服搜尋引擎認可為優良網站。

 

SEO可以自己做嗎?如何不靠SEO公司自己操作SEO?

SEO操作其實遠比我們想像中的複雜,要注意的細節也很多,不過 SEO 的基礎觀念與知識其實不難,只要懂得基本原理,你也能為你的網站帶來莫大的 SEO 效益!當然,如果需要更全面性的替網站 SEO,你需要一家專業的 SEO 公司為你處理技術上細節,幫助您的網站可以串聯到更多有用的關鍵字。

 

學習 SEO 你可以參考 Google 為 SEO 入門新手準備的學習指南:《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》,SEO 除了內容上如同 Google 所說的,為你的客戶提供最優質、最符合需求的內容外,我們整理了25種行銷人常用的 SEO 優化工具,幫助你實戰 SEO 更面面俱到:

【精選SEO軟體】25個行銷人常用SEO軟體(內含WordPress SEO優化工具)

 

seo怎麼做

SEO操作需要哪些工作?

不諱言,SEO 是一門博大精深的學問,同時隨著搜尋引擎的演算法不斷更新,更需要隨時優化SEO策略,網路上包含很多SEO課程,隨著學習的深淺及網站操作的複雜度,或許你可能需要找專業的SEO公司,無論是自己操作或是找SEO公司,我們整理了四項SEO操作的基本知識:

 

1. 關鍵字規劃與內容策略

越能提供使用者價值的網站會被排名到越前面。搜尋意圖(Search Intent)的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分,搭配關鍵字分析工具和競爭者的分析研究使用者需要的內容,以擬定關鍵字與內容策略。

 

2. 網站結構

良好的網站程式設計能幫助搜尋引擎檢索網站,如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交,定期追蹤網站的體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和 UX,如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。

 

3. 網頁優化 On-Page SEO

當你寫完一篇好的文章時,要知道這篇文章不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,你的文章才能出現在首頁,因此文章的 On-Page SEO 是必要的,以下提供入門 SEO 優化教學。

 

  • 標題與文章首段放入關鍵字
    標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高,因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。
  • 善用 Heading 標籤
    當寫完一篇文章時,要怎麼安排H1、H2、H3呢,Heading標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字,現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定,但是要記住一個原則,以閱讀者的感受為主,真的不能塞就不要硬塞關鍵字,有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。
  • SEO-Friendly 的網址(slug)
    網址也是一個重要的元素,讓 Google 知道你的文章跟什麼相關,例如我們在撰寫 Google Ads 的相關文章時,網址就直接改成”google-adwords關鍵字廣告教學”,塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。
  • 壓縮圖片
    讓網頁整體載入速度變快,畢竟人們只願意等待載入時間在3秒內的網頁,一旦超過太多,多數人是會直接關掉頁面的。
  • 內容
    可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。

4. 經營內外部連結(Off-Page SEO)

在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立,能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,找出來關鍵的 cornerstone content 來做好內部連結的搭配。外部連結範例可以參考 hub and spoke 的媒體投稿策略。

SEO課程教學推薦

自學是非常重要的能力,先不談購買 SEO 教學或參加 SEO 課程,網路上其實已經有非常多的免費學習資源可以參考,市面上也有 SEO 教學的書籍。但如果你才剛接觸 SEO 的觀念,可以參考下列文章,建立比較全面的視野,再決定要動手開始學或是找專業的 SEO 公司來代操:

 

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延伸閱讀:SEO 搜尋引擎運作(Google演算法)

想像每個頁面都是一個車站,而搜尋引擎就像一本導覽地圖,當你今天說出你的需求,搜尋引擎就會派出站務人員機器人,俗稱”網路爬蟲”或”網路蜘蛛”,找出可能符合你需求的所有站名供你檢視。

那這些爬蟲機器人如何判斷一個頁面是否符合搜尋者需求呢?

當搜尋引擎找到這些網頁後,會將頁面資料收錄在龐大的搜尋引擎資料庫中,並利用大量的字元交疊分類。另外,網站裡的所有「超連結」就像一條又一條的軌道連結每個車站,加強彼此的連結度,想證明一個頁面的價值,就必須增加與其他不同網站的連結,成為頁面中的「中央車站」。

搜尋引擎如何運作,看看 Moz 怎麼說:HOW SEARCH ENGINES WORK


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