【SEO教學】SEO搜尋引擎優化精華全收錄,帶你從概念到完整實作

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SEO(搜尋引擎優化)的意思是什麼?淺談SEO網站優化基礎

SEO(Search Engine Optimization),中文全名又稱為搜尋引擎優化,透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境,以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。SEO 運用一系列的技術和策略,包含優化網頁文字、關鍵字研究、增加網站權重、新增外部連結…等自然排序(免付費)的方式,讓搜尋引擎了解並認可網站架構,並增加網站在搜尋引擎的排名。

SEO 最核心的概念便是打造一個對使用者友善的網站,除了建置符合搜尋引擎的網站架構以外,良好的使用者體驗及豐富實用的內容更是獲得搜尋引擎青睞以獲取高排名的不二法門,無論今天是要建置新網站,或是意圖優化年久失修的網站,這篇文章將從概念到實作,一步步帶你做好 SEO 搜尋引擎優化。

 

SEO和關鍵字廣告(PPC)的差異為何?

同樣都是操作關鍵字,SEO和關鍵字廣告卻是天差地遠,在深入了解SEO之前,先讓我們談談SEO和關鍵字廣告的差別吧!

 

SEO和關鍵字廣告(PPC)的差異

SEO優化又被稱作關鍵字排名優化,透過優化網站結構、頁面文字及網域權重等方式來取得搜尋結果首頁「自然搜尋」的版面排名(Organic Search),以此將流量導流進站。

關鍵字廣告(PPC, Pay Per Click)則是 Google Adwords 所推出的眾多廣告投放服務之一。透過購買關鍵字的方式,讓商家資訊以廣告的方式呈現在搜尋結果的「搜尋廣告」版位(Paid Search),再以廣告評級決定廣告出現的排序,以點擊計價的方式讓商家獲取付費流量。

 

下表為SEO和PPC的差異

SEO優化 關鍵字廣告
性質 自然搜尋 付費廣告
優點 可累積顧客忠誠度

增加網站價值

排名穩定

快速累積聲量

可建立品牌知名度

可客製每日預算、小額投放

缺點 操作時間較長

操作技術門檻較高

競爭激烈

成本較高

惡意點擊的風險

沒有投放就沒有曝光

適用時機 長期經營以維持網站穩定流量 快速累積聲量

推廣時效性活動,如:促銷活動

冷門產業需投放以提高知名度

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了解搜尋引擎的運作原理,成為爬蟲友善的網站

如前述所說,想要贏得搜尋引擎的青睞,除了持續地給予實用且豐富的內容之外,了解其運作規則並將網站結構打造成搜尋引擎閱讀友善的樣子(Searching Engine Friendly Website),才能將產出的內容順利呈現在首頁上供使用者點擊閱讀。高順位排名的版位有機會獲取較高的點閱率(Click though Rate)及網站自然流量,並透過行銷漏斗最終成為實質轉換機會。因此,了解搜尋引擎的運作原理便是SEO優化的第一步驟:

 

檢索(Crawling)

又被稱作爬取、抓取,是搜尋引擎獲取網站資料的過程,搜尋引擎為了即時獲取網路上變更或新增的資訊,每天都會派出成千上萬的爬蟲來爬取網頁,這些爬蟲又被稱作爬取機器人(spiders)。這些爬蟲主要透過連結(links)來尋找資源,可以將這些連結看作是網路世界的軌道,而爬蟲就沿著這些錯綜復雜的軌道到達每一個網站、每一個頁面。

因此,能否被爬蟲找到你的網站,就是執行SEO優化時最重要的第一步,如果爬蟲連頁面也無法爬取,就不用說要去判斷你的內容優劣,並給予對應的排名了。而說到檢索,因世界上的網頁數以百千萬記,Google為了加快檢索效率,會有所謂的檢索預算(Crawl Budget),因此你可以試試以下方法使檢索更有效率:

  • 在 Google Search Console 提交網站地圖(Sitemap)
  • 排除網站錯誤,如404錯誤頁面
  • 優化網站速度

 

索引(Indexing)

當爬蟲找到你的網站資料時,接下來會拆解、分析網頁上的字組(Keywords)和連結(PageRank),綜合下來判斷該網頁是否提供了有價值的資訊,若Google認定為有價值的頁面,便會收錄在資料庫裡,這個收錄的動作就叫做索引。為了將有價值、且你想優化的頁面推上首頁,將網頁做出分類,區隔出有價值的頁面、並排除單薄內容頁面就是索引階段需要做的。

以下頁面為Google不傾向建立索引的頁面:

  • 重複內容頁面
  • 內容為低價值頁面
  • 沒有內部或外部連結連至的頁面

 

排名(Ranking)

第三步則是最重要的,當頁面成功被Google爬取,且也建立了索引之後,Google就會以他們自行開法且定期更新的演算法給予這個頁面排名。Google曾發表過的排名因素多達200個,但這些排名信號都離不開SEO三大優化標的:技術優化(Technical SEO)、站內優化(On-Page SEO)、站外優化(Off-Page SEO),下面會再詳述SEO優化的具體執行事項。

 

我的網站行銷策略需要做SEO優化嗎?

網站的流量來源管道分為很多種,例如廣告、自然搜尋 (Organic Search)、社群…等,其中自然搜尋又可分為 Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。搜尋引擎最有價值的地方在於客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字,進站的客群屬於「針對性」的流量,如果這時有做好完善的 SEO,搜尋引擎就會選擇曝光你的網站及資訊給潛在客群,也因為 SEO 的本質在於擁有良好的使用者體驗,消費者會將有用的資訊收錄在書籤或是分享出去,便能同步與客戶之間建立連結與信任感,大幅增加轉單機會。

 

seo操作

 

你是否有發現搜尋結果的前幾名提供的內容都是豐富且有用的?比起過去依賴廣告投放,海撒廣告預算的行銷方式,SEO 從根本開始改善網站體質、打造優質使用者體驗,除了不再需要重複提高預算與各大廣告商競爭,還能透過內容行銷建立品牌聲譽,成為現在品牌搶得第一線曝光的決定性關鍵行銷。

 

Google SEO怎麼做?SEO優化從2大面向出發

SEO 操作可以分成技術層面和內容導向,不變的是核心概念依然為「提供優良的使用者體驗」,因此優化的方向也必須從使用者角度出發。

 

技術 SEO

技術 SEO 即透過優化網站 SEO 架構,目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等,因此也必須要了解搜尋引擎運作(Google演算法)。正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光,而錯誤的 SEO 操作,例如黑帽 SEO或灰帽 SEO,可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏,或被降低搜索結果的可見性,讓你失去數位營收的機會。

 

內容 SEO

內容 SEO 的概念為「優良的使用者體驗」(UX, User Experience),顧名思義網站必須要提供優質的內容,優質的內容包含訂定完善的內容行銷策略、關鍵字研究及分析、撰寫 SEO 架構文章、新增內部/外部連結、設定網站標題及描述…等,從消費者的行為說服搜尋引擎認可為優良網站。

 

SEO可以自己做嗎?如何不靠SEO公司自己操作SEO?

SEO 操作其實遠比我們想像中的複雜,要注意的細節也很多,不過 SEO 的基礎觀念與知識其實不難,只要懂得基本原理,你也能為你的網站帶來莫大的 SEO 效益!當然,如果需要更全面性的替網站 SEO,你需要一家專業的 SEO 公司為你處理技術上細節,幫助您的網站可以串聯到更多有用的關鍵字。

 

學習 SEO 你可以參考 Google 為 SEO 入門新手準備的學習指南:《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》,SEO 除了內容上如同 Google 所說的,為你的客戶提供最優質、最符合需求的內容外,我們整理了25種行銷人常用的 SEO 優化工具,幫助你實戰 SEO 更面面俱到:

【精選SEO軟體】25個行銷人常用SEO軟體(內含WordPress SEO優化工具)

 

 

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SEO操作需要哪些工作?

不諱言,SEO 是一門博大精深的學問,同時隨著搜尋引擎的演算法不斷更新,更需要隨時優化 SEO 策略,網路上包含很多 SEO 課程,隨著學習的深淺及網站操作的複雜度,或許你可能需要找專業的 SEO 公司,無論是自己操作或是找 SEO 公司,我們整理了四項 SEO 操作的基本知識:

 

1. 關鍵字規劃與內容策略

越能提供符合使用者搜尋意圖的網站會被Google視為有價值的內容,因此擁有較好的排名。搜尋意圖(Search Intent)的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分,透過基礎的消費者分析與調查,結合消費者旅程(Customer Journey)概念,找到消費者在每個階段與品牌接觸的時點,發想對應的關鍵字組,搭配關鍵字分析工具和競爭者分析判斷該關鍵字操作的難易度、競爭程度,以擬定關鍵字與內容策略。簡略來說,關鍵字規劃步驟為:

  1. 定義消費者輪廓(Persona)
  2. 分析消費者旅程(Customer Journey)
  3. 發想關鍵字組
  4. 運用關鍵字分析工具判斷搜尋量、操作難易度

 

2. 站內優化 On-Page SEO

當你寫完一篇好的文章時,要知道這篇文章不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,你的文章才能出現在首頁,因此文章的 On-Page SEO 是必要的,以下提供入門 SEO 優化教學。

標題與文章首段放入關鍵字標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高,因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。

a. 善用 Heading 標籤

當寫完一篇文章時,要怎麼安排 H1、H2、H3 呢,Heading 標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字,現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定,但是要記住一個原則,以閱讀者的感受為主,真的不能塞就不要硬塞關鍵字,有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。

b. SEO 友善的網址 (Slug)

網址也是一個重要的元素,讓 Google 知道你的文章跟什麼相關,例如我們在撰寫 Google Ads 的相關文章時,網址就直接改成 “google-adwords 關鍵字廣告教學”,塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。

c. 圖片替代文字(Alt Text)

搜尋引擎對於圖片的理解程度不佳,因此於圖片中加入替代文字屬性說明,能讓搜尋引擎了解圖片之內容,進而提升頁面的相關性。

d. 壓縮圖片容量

讓網頁整體載入速度變快,畢竟人們只願意等待載入時間在3秒內的網頁,一旦超過太多,多數人是會直接關掉頁面的。

e. 內部連結(Internal Link)

指向到自己網站的連結稱為內部連結,對搜尋引擎來說,被其他頁面連結到越多頁的頁面,在網站中站又更重要的地位,因此若想優化某A頁面,建議在網站的其他頁面可加入內部連結連到A頁面,以幫助A頁面取得更好的排名。

f. 外部連結(External Link)

在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立,能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,找出來關鍵的基石內容 (cornerstone content) 來做好內部連結的搭配。外部連結範例可以參考 hub and spoke 的媒體投稿策略。

g. 優質的頁面內容

可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。

 

3.站外優化 (Off-Page SEO)

網站外影響搜尋引擎結果頁排名的行為都是 Off Page SEO,包括其他網頁提及你的網頁時,將連結連至你的頁面,這被稱作建立連結(Link Building),其他有助於網站排名的Off-Page SEO策略還有媒體曝光、部落格投書、社群行銷、口碑行銷等,屬於透過多管道經營網站的方式。

 

4. 技術優化(Technical SEO)

良好且健康的網站結構能幫助搜尋引擎檢索網站,如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交,定期追蹤網站體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和 UX,如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。

 

SEO行銷課程教學推薦

自學是非常重要的能力,先不談購買 SEO 教學或參加 SEO 課程,網路上其實已經有非常多的免費學習資源可以參考,市面上也有 SEO 教學的書籍。但如果你才剛接觸 SEO 的觀念,可以參考下列文章,建立比較全面的視野,再決定要動手開始學或是找專業的 SEO 公司來代操:

 

 

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搜尋引擎如何運作,看看 Moz 怎麼說:HOW SEARCH ENGINES WORK

 


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