【內容行銷】行銷界新趨勢:內容行銷|為什麼你該改變原來的行銷策略

內容行銷

隨著 5G 準備開跑,數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。這篇文章將告訴你,為什麼內容行銷是行銷界的趨勢,而如果你要經營自己的個人品牌或社群,該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效。以下將介紹內容行銷步驟,以及常見的內容行銷手法,最後,與你分享成功的內容行銷案例,以此達到透過內容行銷為品牌創造高價值的行銷校益。

什麼是內容行銷?品牌如何做到內容行銷?

 

什麼是內容行銷?

 

內容行銷(Content Marketing)是集客式行銷(Inbound Marketing)的核心策略之一,內容行銷策略是靠著提供讀著有價值且有用的內容,進而使消費者對品牌產生好感和信任,創造深度的行銷溝通。

 

內容行銷手法就像一塊能主動吸客的磁鐵,而非一昧地投資廣告,以此將品牌端到廣大陌生人群之中,求取短暫的曝光。廣告式的行銷手法,雖然可以使消費者較快接收到品牌資訊,主動取得曝光,但內容溝通成效有限,且由於較難分眾,所以很難精準回應需求。

 

 

成功的內容行銷案例

  • 增加與顧客的互動與顧客忠誠度—潘婷 You can shine

  內容行銷案例

 

潘婷的品牌廣告-You Can Shine,整整 4 分鐘的廣告,沒有宣傳任何一個潘婷的產品,單純地在講述一位失聰的少女是如何在小提琴世界舞台上閃耀發光,讓看完廣告的人不禁反思,自己是否也有一個狂熱的時刻,可以全力的投入一種如信仰般的夢想,影片最後的「 You can shine 」給觀眾植入一個對潘婷強烈的品牌印象,而這個品牌印象,會成為客人願意為你多花錢的理由。

 

  • 我們不是把產品帶給消費者,而是把消費者帶到我們的產品前–Red Bull創始者Dietrich Mateschitz “

內容行銷案例

 

 

Red Bull 作為一間賣能量飲料的公司,摒棄以往推銷式思惟,積極建造內容而非積極推銷產品,持續贊助大型運動賽事並建立專屬的網站 Red bull Media House 打造高質量內容,Red Bull的行銷模式成功地建立了 ” Redbull  = 緊張刺激的極限運動推廣先行者 ” 這個品牌形象,這個形象讓 Red Bull 創造各式商業機會,也為自己的能量飲料做出最完美的行銷。 

 

常見的內容行銷手法

 

內容行銷案例

 

想進行內容行銷,卻不知道如何進行嗎,你可以先試著參考這張常見的內容行銷手法,常見的內容有:

  • 教學文                         ex:投美國股票教學
  • 好用工具介紹文章     ex:職場必學的Excel 20招
  • 測驗投票文章             ex:職場性格檢測
  • 導引指南文章             ex:教你如何在一年內學好英文
  • 預測文章                     ex:2019 亞洲經濟大預測
  • 開箱文章                     ex:iphone xs max 開箱系列
  • 優惠推廣文章             ex:2019 Macbook 大特價,大專學生不容錯過

 

 

想開始做內容行銷,記住 4 大內容行銷步驟內容行銷步驟

 

Step 1 構思策略:

無論是想要做懶人包、比較表、教學影片等等,提供對讀者有益處的內容之前都需要先想好目的,再以這個目的展開策略,例如:影片是為了讓讀者更認識金融服務,於是內容就應該從讀者的角度思考"如何讓讀者更好的理解金融服務",而不是"我的金融服務很好,快來跟我們家買"。

Step 2 撰寫內容:

內容必須打中你目標客群的需求(如:節省查資料的時間或提供有用的資訊),接收到內容的受眾才會對品牌有良好的印象,這也是內容行銷的策略目的。

Step 3 投放渠道:

不同的行銷渠道,都有各自適合的內容,不僅社群平台與影音平台間的內容會有差異,就連在 Facebook 裡社團與粉絲團的經營策略也有巨大的差別。所以分析好投放效益並制定投放策略,便是執行內容行銷中重要的細節,在規劃時不可不慎。

Step 4 分析數據:

"我知道我的廣告費有一半浪費了,但是我不知道是哪一半"這句話幾乎是每個行銷人員午夜夢迴的噩夢,深怕有限的行銷資源投入了錯誤的地方,更糟的是,還不知道是什麼地方出錯。這個廣告金句也適用在內容行銷,為品牌寫撰寫內容同樣也需要投入時間與人力資源,所以分析好成效與做好追蹤(推薦軟體:Ranking、Google Analytics )才能保證你的策略不是亂槍打鳥,而是有系統地導入精準流量。

 

 

內容行銷結合SEO,讓網站叫好又叫座 

內容行銷

SEO 是什麼

SEO 全名 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化,是一種透過讓關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。而讓搜尋排名提升的方法涉及了HTML 程式與網頁的內文配置,詳細內容可以參閱 SEO是什麼?SEO 與內容行銷是相輔相成的,好的內容可以幫助 SEO 取得正面的成效,而 SEO 則能提高內容行銷的效益。

SEO 要細水長流有成效,內容務必多而精實

做好完整的網站 SEO 後,Google 的搜尋排名可以獲得提升,但如果網站獲得高排名網頁內容卻空洞無物,不只會對網頁的點擊率和跳出率產生負面影響,更可能會被演算法處罰而導致排名下降,畢竟巧婦也難為無米之炊,透過提供使用者有價值的內容操作 SEO 及網站經營才是最重要的根本。

 

想提高內容行銷效益為網站導入流量, SEO 必須下好功夫

內容行銷要做得好,多而精實的內容是絕對不可少的,但如果少了SEO 的幫助,你的優質內容就少了推力——創造更多的曝光與分享。因此,如果若有決心想長期地經營網站流量,每週、甚至每天輸出精良的內容,並透過網站 SEO 多下一分心力,便能使整體的網站流量成長,創造值回票價的行銷投資。 

 

內容行銷+網站 SEO 為你帶來長期穩定且精準的流量

網站 SEO 和內容行銷,一個能帶來穩定的網站流量成長,一個能為網站的訪客建立品牌信任與良好的品牌印象,透過內容行銷及 SEO 優化合作可以為網站帶來長期穩定且精準的流量。

 

SEO +內容行銷成功案例

以留遊學為例,由於留遊學業務購買決策歷程較長,若單以下廣告來推廣,得持續花掉大筆的廣告預算成本,,透過操作 SEO,讓網站充滿專業且豐富的內容,且讓各網頁與維多組關鍵字爭取到高排名,不僅能持續讓精準的消費者大量流入網站,且靠著充實的內容建立品牌信任度,再搭配廣告讓轉單率上升,進而全面提升整體業績。

 

Go Education 菲律賓遊學中心

Go Education 菲律賓遊學中心靠著在 WordPress 投注時間、人力撰寫數以百計的文章,初期的三個月,對於詢問的幫助並不大,但是這段時間累積的外部媒體與連結,卻在3個月後開始發酵,也就造就同年10月份每週的帶入網站流量數字從平均的2000左右,飆升到4000、6000到最後每週破萬,每月帶進穩定的諮詢名單!

( 看更多優秀的內容行銷SEO案例詳細內容 )

 

在了解內容行銷SEO 後,你應該會對以下內容有興趣 

 

Tony

集客數據行銷-行銷觀察員 對任何事情都保有高度興趣,但我家的貓剛好相反。
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