內容行銷是什麼?解析3個內容行銷策略與案例探討

內容行銷

隨著 5G 準備開跑,數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。這篇文章將告訴你,為什麼內容行銷是行銷界的趨勢?而如果你要經營自己的個人品牌或社群,該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效?以下將介紹內容行銷步驟,以及常見的內容行銷手法。最後,與你分享成功的內容行銷案例,以此達到透過內容行銷為品牌創造高價值的行銷效益。

 

什麼是內容行銷?讓品牌如磁鐵般,深深吸住消費者的心

 

內容行銷的核心概念是什麼?

內容行銷案例

內容行銷(Content Marketing)是集客式行銷(Inbound Marketing)的核心策略之一,藉由提供讀者有價值且實用的內容,使消費者對品牌產生好感和信任,創造深度的行銷溝通。簡單來說,內容行銷手法就像一塊能主動吸客的磁鐵,透過內容的建構與呈現,達到長期且較大的迴響,讓行銷準確命中消費者的心。

 

內容行銷的特色有哪些?

  1. 原創性:如果和其他內容過於相似,使用者並不會對你的內容感興趣
  2. 提供價值:你的內容必須提供價值給使用者
  3. 與品牌理念一致:發布的內容必須擁有品牌個性,讓讀者更加忠誠於品牌
  4. 不斷提高能見度:結合SEO讓你的內容更容易被找到
  5. 具互動性:透過內容讓讀者與你的品牌產生互動
  6. 豐富性:搭配研究資料或圖片讓文章更豐富
  7. 掌握趨勢:內容行銷策略必須隨時跟著市場變化而更新

 

內容行銷創意案例分享|讓好的內容提升品牌價值

 

內容行銷案例:Blendtec果汁機,攪出品牌曝光度

Blendtec是美國一家攪拌機的製造商,主要販售家用與商用的食物攪拌機。他們為了呈現「我家的攪拌機什麼都能攪碎」,在YouTube上成立了「Will It Blend?」的專屬頻道,透過攪碎ipad、iphone、Nokia 3310等物品,達到超高觀看次數,由於題材新奇影片也成功達成病毒式傳播,為品牌曝光。Blendtec藉由攪碎物品的影片,除了成功為品牌宣傳,更讓消費者見識到自家攪拌機的效能,增加選購意願。

 

內容行銷案例:富邦形象廣告,提升企業好感度

富邦人壽在2018年推出「在你的主場發熱發光」形象廣告,全片僅90秒,透過敘述北漂青年對於工作與夢想的追求,決定啟程返鄉回到故鄉主場發光發熱的故事。富邦藉由這支廣告,結合企業向非都會區拓展的計畫,鼓勵青年在家鄉工作。將保險與家的意象緊緊連繫,沒有太多旁白,卻讓內容在消費者心中深深烙印,創造了150萬次觀看數,成功達到曝光與企業形象建立。

 

內容行銷案例:IKEA運用ASMR行銷,長達25分鐘的聽覺廣告

用聽的來賣家具?聽起來天馬行空的行銷法,IKEA卻靠著他成功。瑞典知名家飾品牌IKEA在2017年推出一支運用ASMR (自發性知覺高潮反應)製作的影片,全片長達25分鐘,僅透過一名女子輕聲的整理著房間,搭配手拂過床單、衣櫃碰撞的聲音行銷,創造280萬觀看數,更成功帶動實體與線上店面的銷售成長。

 

7種常見的內容行銷手法

內容行銷的七大特點

 

想進行內容行銷,卻不知道如何進行嗎,你可以先試著參考這張常見的內容行銷手法,常見的內容行銷手法有:

內容行銷 操作舉例
教學文章 投美國股票教學
工具介紹文章 職場必學的Excel 20招
測驗投票文章 職場性格檢測
導引指南文章 教你如何在一年內學好英文
預測文章 2020亞洲經濟大預測
開箱文章 iphone xs max 開箱系列
優惠推廣文章 2020 Macbook 大特價,大專學生不容錯過

 

 4 大內容行銷步驟,即刻開始用內容抓住行銷核心

 

Step 1 構思策略:站在消費者角度,才能發現行銷重點

無論是想要做懶人包、比較表、教學影片等等,提供對讀者有益處的內容之前都需要先想好目的,再以這個目的展開策略,例如:影片是為了讓讀者更認識金融服務,於是內容就應該從讀者的角度思考「如何讓讀者更好的理解金融服務」,而不是「我的金融服務很好,快來跟我們家買」。

 

Step 2 撰寫內容:有意義的內容,提升品牌好感度

內容必須打中你目標客群的需求(如:節省查資料的時間或提供有用的資訊),接收到內容的受眾才會對品牌有良好的印象,這也是內容行銷的策略目的。

 

Step 3 投放渠道:根據不同平台調整內容呈現

不同的行銷渠道,都有各自適合的內容,不僅社群平台與影音平台間的內容會有差異,就連在 Facebook 裡社團與粉絲團的經營策略也有巨大的差別。所以分析好投放效益並制定投放策略,便是執行內容行銷中重要的細節,在規劃時不可不慎。

 

Step 4 分析數據:讓數字告訴你下一步該怎麼走

「我知道我的廣告費有一半浪費了,但是我不知道是哪一半」這句話幾乎是每個行銷人員午夜夢迴的噩夢,深怕有限的行銷資源投入了錯誤的地方,更糟的是,還不知道是什麼地方出錯。

這個廣告金句也適用在內容行銷,為品牌寫撰寫內容同樣也需要投入時間與人力資源,所以分析好成效與做好追蹤(推薦軟體:Ranking、Google Analytics )才能保證你的策略不是亂槍打鳥,而是有系統地導入精準流量。

 

如何透過內容行銷趨勢,為品牌打造良好基礎?

內容行銷最主要的核心價值,就是提供消費者實用的資訊與解決問題的利益點。透過這樣的行銷思維,將品牌與商品打造成準確吸客的強力磁鐵,創造成功內容行銷。集客數據行銷擁有超過100家成功的客戶服務經驗,我們能夠根據企業的性質、服務、預算與需求,為您靈活調整最適合的行銷策略。有任何行銷上的問題,歡迎立即線上諮詢。

 

瞭解完內容行銷後,想讓策略更完美?這些文章可以幫助你:

2020如何操作網路行銷?5大網路行銷渠道全攻略!
面臨數位轉型的時代,你找到合適的數位行銷人才了嗎?

 


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