反向連結（backlink）是操作 SEO 的人都一定聽過的名詞，且幾乎所有 SEO 專家們都表示反向連結對網頁排名有重大影響力，就連 Google 官方也曾經證實過，反向連結是影響搜尋結果排名最重要的三大因素之一。但你知道為什麼 SEO 如此重視反向連結嗎？ 怎麼做才能透過反向連結提升 SEO 排名？接下來就跟著本文的腳步，從認識反向連結開始，認識反向連結的重要性，提升網站權重及 SEO 排名！
在 SEO 的操作中，「連結」扮演了很重要的角色，包括反向連結、站內連結及站外連結都與網站權重息息相關，以下為你介紹三者的差別：
什麼是反向連結？簡單來說，反向連結就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。當 A 網站的內容提及 B 網站相關的資訊，並設定連結到 B 網站，這個連結對 B 網站來說就是反向連結，舉例來說，如果你的文章提及專業的名字解釋，例如目標受眾（TA），並連結到維基百科，那這個連結對維基百科來說就是反向連結。
在文章中設定連結連到自己網站內的網頁，就稱為站內連結，點擊連結後會停留在同一個網站中；相反的，如果連結到網站外的網頁即為站外連結。
認識反向連結的定義之後，接下來為你介紹反向連結如何影響 SEO，主要可以分成「網站權重」、「網站關聯性」及「反向連結質量」3個重點來討論。
白話來說，反向連結就像是網站的推薦人，當越多人將你的網站連結到自己的內容中，Google 就會認定你的網站內容有較高的質量及可信度，進而提高網站權重，提升SEO排名。
網站權重是指搜尋引擎給網站賦予的權威值，對網站權威的評價。
Google 除了會偵測反向連結的數量之外，反向連結的來源與網站本身的關聯性，也會影響反向連結的質量，如果美妝產品頁面的反向連結來源都是籃球部落格，容易被Google認定網站關聯性太低，缺乏可信度，且有黑帽 SEO 的嫌疑。因此大量在內容農場或垃圾網站中建立連結的方法，即使連結數量再多也無法提升網站權重。
反向連結質量也是網站權重的判斷依據，而影響反向連結質量的因素主要有以下4個：
看完以上的介紹，相信你已經了解反向連結的重要性，但你知道如何檢視網站的連結狀況嗎？其實只要使用Google Search Console 就能檢視網站的連結情形，但 Google Search Console 提供的資訊有限，如果想要獲得更多資訊，可以使用 Open Site Explorer 及 Site Explorer 兩種工具。
MOZ｜Open Site Explorer
由 SEO 公司 Moz 提供的工具，特色是介面清楚、使用簡單，根據功能不同可以分成免費版及付費版，付費版除了一般的網頁連結之外，還能提供社群平台的連結報告，幫助你快速掌握網頁的連結狀況。
Ahrefs｜Site Explorer
雖然 Ahrefs 的Site Explore必須付費才能使用，但它提供非常完整的連結查詢功能，詳細列出了反向連結來源、反向連結即時狀態等資訊，還能檢視反向連結的品質，並標示出失去功能的連結，是SEO不可或缺的工具。
想要提升SEO排名，除了認識反向連結的重要性之外，內容經營、調整網頁體質、關鍵字規劃等工作都必不可少，唯有注重每一個細節，才能透過集客式行銷創造穩定的自然流量，如果你有任何跟 SEO 相關的問題，都可以隨時免費諮詢集客數據行銷，讓我們為你提供最好的解決方案。
延伸閱讀：
