如果你是公司行銷人員負責經營公司網站，或是對數位行銷有基本認知，應該對 Google SEO 不會太陌生，但SEO怎麼做才能提升 Google SEO 排名？有沒有什麼好用的Google SEO工具能夠幫助我？這篇文章將會從 Google SEO principles：演算法開始講起，與您分享行銷人必知的熱門 Google seo tool，最後再點出SEO如何結合內容行銷，透過相輔相成的綜效，打造品牌流量曝光及精準受眾累積。
想進行 SEO 操作，就必須認識 Google SEO Principles 演算法，掌握 Google 演算法的概念及重點，才能正確驅動 Google SEO 成長，在進行 SEO 策略方向時，才不會亂無章法，接下來為你介紹三種 Google SEO 必知的演算法：
使用者體驗一直是 Google 最注重的，網站內容是否能為使用者提供有用的價值、是否安全，皆是 Google 關注的核心重點，Google 在2011年推出了熊貓演算法，目的就是為了減少 Google 搜尋引擎中內容農場的存在。而熊貓演算法主要審查網頁內容是否出現以下情況：
每頁網站內容都非常少，內容幾乎和網頁沒有相關性，或內容相當少的網頁。 或者是，站內出現多個頁面都是相同，或幾乎一樣的內容。
缺乏深入資訊，或缺乏具有建設性的內容，對使用者來說毫無價值的頁面。 又或是網站內容來源通常都來自其他網站，非原創性內容。內容農場的目的大多是大量生產內容，為的是提升該網站的 SEO 排名。
舉例來說，若網站設定「面膜」為核心關鍵字，實際上網頁內容都是廣告，並沒有「面膜」相關資訊，此狀況就內容和關鍵字相關性低。
由於網站連結的數量會大幅的影響網站的排名，所以有些不肖的 SEO 公司會採用 黑帽SEO 技術來降低 SEO 成本 ，而企鵝演算法的存在就是為了懲罰那些利用外部連結（back links）來洗排名的網站。
2013 年，蜂鳥演算法誕生，並針對使用者的搜尋意圖進行更複雜的理解，甚至了解使用者口語化的搜尋，就像人工智慧般，讓使用者有更好的體驗，快速且精準地獲得資料。蜂鳥演算法填補了低質量內容網站與 SEO 之間的灰色地帶，濫用關鍵字或內容農場將被打入冷宮，受到蜂鳥演算法或其他演算法的懲罰。 因此，要符合蜂鳥演算法，最簡單的方法是網站內容必須是自然語言，口語化且容易閱讀。 建立符合使用者閱讀習慣，使其獲得良好體驗的內容，自然可以獲得搜尋曝光，且網頁有機會出現在搜尋結果頁（SERP）的知識圖譜或答案框！
由蜂鳥演算法分枝而出的 RankBrain，為 Google 開發出的機器學習系統，為了持續優化使用者在 Google 的使用者體驗，RankBrain 加入了人工智慧(Artificial Intelligence, AI)幫助 Google 了解每一項搜尋背後的動機與含義，並針對所得到的資訊給予使用者最符合的搜尋結果。 Google 工程師甚至承認，就連他們自己也不知道機器學習實際上在做什麼，但大部分第三方研究機構都有共識，RankBrain 甚至分析了搜尋意圖的前後文關係、同意詞、隱含詞、或綜合個人搜尋歷史，為的就是優化搜尋體驗。 為了更符合 RankBrain 的搜尋意圖，網站能夠做的就是將每個頁面的主軸明確列出，將內容以有邏輯的方式營造相關性，並持續提供正確且豐富的資訊。
Google Medic Update 包含了多種指標的更新，但其中最代表性的更動便屬 YMYL(Your Money Your Life)。與財產或生命有關的頁面與人的性命息息相關，為了持續提供使用者更好的搜尋體驗，Google 未來想把關與看守這些頁面，以免造成民眾誤判，因此 Google 才推出了 YMYL 更新，使這些產業需要擁有一定權重或名人背書，才能擁有更好的排名。 那麼如何能夠得到 Google 在 YMYL 更新上的青睞呢？這就不得不提一條大原則：E-A-T 原則。E-A-T 原則代表著Expertise(專業性)、Authority(權威性)、Trustworthiness(信任度)，透過在網站中建制相關專業內容、專業人士背書、提高網站及頁面權重等，都能提高通過 Google 審查機制的機率。
經歷了蜂鳥演算法(Hummingbird)、RankBrain 等語意學習的演算法之後，Google 在2019年推出了使用自然語言優化與分析字詞的演算法 BERT，可謂是為了理解各個語言之間更細微的用詞與差異而衍生出的集大成之作。 不過 Google 官方也說明，目前針對 BERT 演算法，並沒有實質上能夠優化網站的方法，持續提供豐富且有幫助的內容才是經營網站的首選之道。 除了這6種演算法，還有許多針對不同功用所寫的，如 Google 每年都會更新的核心體驗(Core Update)，如果你想要最大程度地提高自己網站的排名，那就必須多花點心思搞懂每個演算法邏輯背後想追求的價值。
Google SEO 教學除了網頁內容以及網頁間的連結架構需要注意外，還有 HTML 語法以及網站安全憑證……等知識與技巧，所以如果想要完整地學好 SEO 這門博大精深的學問，最好是有系統地學習，才不會造成一知半解的情況發生。
由於Google SEO 教學課程網站有很多，小編在這裡幫各位總結歸納了幾個國內外的 SEO 教學網站（延伸閱讀：【SEO課程大全】SEO課程推薦，SEO線上學習不需找補習！）
俗話說：工欲善其事，必先利其器，想要做好網站 SEO ，有很多 SEO 工具能夠幫助你縮短時間這裡先介紹幾個小編常用的 SEO 工具，想知道更多可以參考這篇：【SEO工具】SEO 優化必備！精選 SEO 工具軟體總整理
⬆ ahrefs 的 Keywords Explorer 對於初期查詢關鍵字的流量與難度非常的好用
如果說ahrefs是一個適合前期做關鍵字戰略佈局好用的軟體，那Google Search Console 就是適合做後期追蹤排名的神器，無論你是想看整個網站或是某個網頁的關鍵字排名，Google Search Console 的圖表都可以讓你一目了然。 
從初期整個網站SEO健檢、中期 SEO 關鍵字發想，到最後進行關鍵字排名分析並持續追蹤，Ranking 都可以一站式的幫你解決。更多資訊可以參考Ranking。
⬆網站監控首頁
⬆各個關鍵字文章的排名一目了然
⬆網站有沒有問題，一次告訴你！
【Google Search Console教學篇】從安裝到功能設定一次解鎖，關鍵字與網站管理者必學！ 【GA完整教學最新版】Google Analytics從註冊設定到操作介面，一次學會網站流量分析！ 【WordPress SEO教學】超實用WordPress SEO優化指南
Google 十大信條中提及：「就算您不太確定要找什麼樣的資料，在網路上尋找答案也不是您的問題，而是要由我們來解決的問題。」若從組成 SEO 最基礎的四個面向來看：
內容行銷可以很大程度的處理後三者 —— Google很清楚當我們在搜尋一個關鍵字時，其實背後皆有可以延伸出來的議題跟面向，這些便稱做搜尋動機。
搜尋引擎重視網頁內容必須是完整主題與概念的呈現，無論是以文章、資訊圖表、影音或其他形式，只要你的內容有條理，容易幫助搜尋者抓到重點、便能在過程中建立自己的權威。而若操作的背後有重大瑕疵，被發現時，羅馬也可能會在一天內瓦解。
內容行銷其實不只跟 SEO 有關係，他其實是行銷品牌的核心策略手段！如果你還不清楚內容行銷是甚麼，以下有兩篇能讓你更了解內容行銷的意涵：
搜尋引擎即是進入網路的大門，因此認識網路行為跟消費者路徑，不只是SEO、行銷人員的課題，也是商業最根本的課題。若品牌從行銷佈局的角度，積極回應網路使用者的需求和行為，能更輕鬆的獲得SEO的成功；而被動追趕趨勢的品牌，相對就會比較辛苦。
網路行銷佈局越廣的確可以接觸到更多人，這不代表你必須經營所有網路行銷的面向，因為關鍵在於你是否能專注執行自己的策略：你要如何完整發揮現有的行銷資源，在產業中找到自己的位置，並找到精準的TA、讓他們有感。
根據產業特性、品牌自身的特質，都有常見的對應行銷模式： 
