數位行銷逐漸成為現下行銷的主流，也是許多新鮮人、求職者的職涯選擇。據數位時代與 Google 數位學程合作調查，約50%的求職者都期望透過學習資源（ 數位行銷課程 、產業講座等）強化自身行銷力，以利未來求職發展。 但數位行銷領域廣泛，諸如社群經營、內容行銷、廣告投放、SEO等，行銷菜鳥該如何規劃自己的學習地圖呢？ 本文為你解析 數位行銷課程 與各領域必備技能，協助你設計專屬的數位行銷學習地圖。並整理歸納數位行銷線上課程資源與可考取的數位行銷證照管道，以及免費的 Google 數位學程介紹。透過掌握數位行銷課程大綱，讓你在行銷這條路上不再迷惘！
數位行銷是每月、甚至每天都在變化的領域，除了基本的行銷概念與商業邏輯外，要由理論進入實務得靠行銷老鳥們的經驗分享與操作教學，以及諸多數位工具分享來不斷更新！ 許多線上課程是由業界知名人士或是行銷專家所開設，除了可以透過數位行銷課程增進基本功力外，還有機會接觸產業內部經驗分享與解析， 一舉兩得！
剛開始接觸數位行銷，所需的課程不外乎是基本概念講解、行銷入門等課程；等到有了紮實的基礎或是已入職工作一段時間後，則需要根據個人想深入的專業領域再做加強。 而數位行銷線上課程在選課上有著非常大的彈性，在不同的平台有著跨領域、產業的課程，選擇十分多元。可根據自己的需求，不用侷限於單一平台或屈就不適合的課程！
在資訊量爆炸的網路時代，若是知道門路的話，想學的內容幾乎都可以在數位平台上找到，且有些課程並不一定要收費，如 Google 數位學程與 Google 數位行銷認證，可以說是數位行銷人入門必備的證照。 如果你是行銷菜鳥或對行銷領域有興趣的新鮮人可以這邊開始下手；另外也有其他付費平台如 HaHow、dcplus、YOTTA等提供多樣的學習資源，若有心向學不妨參考下面推薦的平台課程喔！
「主打學校沒教的事」。課程議題設定上較為活潑，有知名行銷網紅及 Youtuber 開課，如只要有人社群經營團隊、圖文不符等；當然也有其他線上課程專家開設的課程。 數位行銷課程方面以「內容行銷」、「社群經營」等課程為大宗，包含概念介紹、圖片影片的素材生產、到文案教學都有。若想要深入學習社群方面的相關知識千萬不能錯過HaHow！
YOTTA的課程並非以募資而開設的，是由其團隊審核並包裝，相比HaHow更小而精緻。並且有提供免費短期的試讀，可看完後再決定是否要購買完整的課程。 另外，網站提供專欄閱讀，加強資源深度。在課程規劃上YOTTA的偏向操作面的教學，手把手教導，從 Facebook 廣告投放到 Google 關鍵字規劃都有細部的講解！
這是台灣以數位行銷為主題課程平台！將內容劃分12個主題，如內容行銷、數位廣告到趨勢分析都有，可說相當全面。每一堂可也提供免費試看，可以上完再決定是否購買。內容上深淺皆有，可根據自己學習的狀況與進度，選擇不同的主題課程！
除了以上的付費平台外，其實 Google 有專為行銷人設計的學程與證照，就是我們常聽到的 Google 數位學程。 Google 數位學程是 Google 官方開設的數位教育項目，推出 106 堂免費數位行銷課程，提供行銷人員或對數位行銷有興趣的人士，按照自己的學習或職涯的需求制訂自己的學習計畫。 課程劃分為26個主題，從媒體、搜尋引擎行銷到廣告等主題都有，完程課程後還可以獲頒「Google 數位學程基礎樹行銷資格認證」！
如果你是剛對行銷有接觸的菜鳥，還不確定自己的方向，Google 數位學程可說是提供了非常好的資源！它並非是付費平台，因此便於入門，可大範圍的先對行銷領域有大致上的理解；如果是已在行銷界耕耘一陣子的老手了，也投選擇特定主題繼續往下深耕。
目前台灣的數位行銷業界，其實有很大的機會會運用到 Google 官方提供的工具的，例如非常知名的分析工具Google Analytics、SEO工具 Google Search Console等。這些都能夠在數位學程中有基本的操作和認識。 延伸閱讀： 完整的 Google adwords 教學，教你如何在2019操作關鍵字廣告！ 【GA】Google Analytics 教學，從無到有學會網站流量追蹤！
除了線上教學資源外，Google 數位學程不定期還會舉辦各種實體課程與培訓，當然大多數也都是免費的！這些實體課程提供和專業講師面對面教學的機會，想進一步深化資源的行銷人絕對不能錯過！
在認識了這麼多學習資源後，可針對自己的需求擬定數位行銷課程的學習大綱、並繪製學習地圖，而後逐一認識學習，朝行銷大師之路邁進！ 以下我們列出了幾項我們認為行銷人必備的技能供參考，當然行銷的領域非常廣大，可以根據已提出的需求再去進行調整。
SEO盡可能地提高網頁搜尋引擎排名，為網頁帶來自然且高質量的流量，是許多品牌積極想優化的項目之一。然而SEO的學習是一段長遠且須累積的過程，除了最基本的好的內容外，還要做好網站基礎建設、Off-Page、On-Page等內容，才能更好的提升網站能見度。 延伸閱讀： SEO 搜尋引擎優化是什麼？SEO從概念到實作全收錄
網站的經營非常繁複，舉凡網頁架設、流量來源分析、關鍵字優化、SEO、UIUX優化、數據分析等均含在內。行銷人員當然不需要全部都精通，但要至少懂得背後運作的原理以及如何將複雜概念簡易化處理，才能更洞悉消費者行為，達到精準行銷的目的。
行銷並不是一件能單打獨鬥的事情，過程中有極大的機會要跨部門進行合作。能夠有邏輯、有架構地建構出一份能實際操作的企劃對跨部門溝通事相對重要的技能。除了擬定時程、安排合作，企劃必須讓各個部門的夥伴凝聚目標與收斂需求，確保一件專案或任務的進行是方向一致的。
Facebook、Instagram、LINE@、Youtube等網路媒體可說是現在數位行銷的主流，透過社群媒體吸引受眾，並創造出高忠誠度的消費者。而每一個社群平台都有其調性與不同的使用者，如何區分出自己品牌要打的受眾並選擇符合調性的平台對各個企業來說是相當重要的課題。
雖然現在集客式行銷是數位行銷的主流，但也不能忽略數位廣告的力量。好的數位廣告搭配集客式行銷能為品牌刷出一高效益。廣告的操作技巧會直接影響其效益，打到的受眾是誰？投放預算是否超標？帶來的轉單率是否合乎成本？因此想精準地地推廣品牌/產品，務必學好廣告投放技巧。
行銷力要能掌握市場最新的趨勢與變動，並提出相對應的策略因應。因此持續學習與進修對行銷人員而言絕對是必要的。保持競爭力、掌握市場最新商業模式、隨時關注網路世界的變化，才能讓自己免於被產業淘汰的命運！ 延伸閱讀： 什麼是集客式內容行銷？搭配 SEO 創造高轉換的品牌經營手法！ 數位行銷菜鳥變高手！12本網路行銷推薦書單
