好有趣!好兄弟看了都笑了,2018中元節廣告行銷案例大集合!

全聯 中元節

 

中元節是台灣的傳統節日,從公司、社區到一般家庭裡,都讓公司福委、大樓主委、長輩開始忙進忙出準備祭拜,各大量販賣場也進入中元節的超級備戰狀態,中元節一直以來就是各大量販通路廝殺的重點節日,原因是因為在中元節祭祖就是零食、飲料、水果銷量最好的時機。

各家量販通路在推出行銷上的包裝也一年比一年創意無限,就是希望吸引大眾的目光來提升銷量業績,

中元節的銷售目標群眾傾向於「平民大眾」,使用的行銷管道十分多元電視、廣播、廣告DM、宣傳海報、臉書、Line上的行銷,都可見中元廣告。

 

這次我們收集了2018各大量販通路以及便利商店在中元節檔期所做的廣告行銷。

中元節行銷案例梗王全聯

說到中元節的行銷的梗王,就不能不提到全聯福利中心。

在今年的全聯中元廣告「2018 全聯福利中心中元感恩月-青年篇」,引起全台灣轟轟烈烈的討論度,因為廣告場景、角色神似台灣民國 70 年發生的陳文成事件,即使全聯在產生爭議後下架了廣告影片。

全聯 陳文成 中元節 行銷案例(在Google搜尋「全聯 陳文成」,可以找到四十一萬八千個搜尋結果。)

全聯 陳文成 中元節 行銷案例(在Google用「全聯 陳文成」搜尋「新聞」,也能找到超過十一萬個搜尋結果。)

不過全聯反而因為把影片下架,大家更好奇究竟是什麼原因需要下架?觸犯了什麼禁忌?為何如此嚴重?民眾好奇心爆發,在網路上討論熱度不減,為求真相、爭議討論,反持續竄紅,連新聞媒體都不斷的大量討論放送,造成像漣漪一般,後續話題效應快速蔓延,成為網路上非常熱門的話題。

 

中元節行銷案例-家樂福

家樂福今年的中元節廣告,則是混合現代與傳統的結合,將年輕人的開放玩樂的嘻哈元素與傳統的謹慎嚴肅的拜拜心裡結合,反而造成一種舊換新的創意形象。

(家樂福中元節廣告:平安就是要Try 供 )

 

中元節行銷案例-愛買

愛買則是應用知名的鬼形象,如飢餓鬼、紅衣小女孩,來演繹鬼魂對零食的需求與吶喊,來表現出就是要到愛買消費才能滿足好兄弟的需求。

(愛買 拜對了 鬼才想要)

 

中元節行銷案例-便利商店

現代人生活忙碌,消費者採買中元祭品更追求便利、快速,除了到大型量販店購買祭拜用品外,也開始到便利商店購買。

  • 711

711 跟上韓流熱潮,在廣告上使用韓劇「鬼怪」與韓國熱門電影「與神同行」元素,表現出在中元節與「另一個世界」的互動。優點是結合熱門影視娛樂,並和上班族做出連結,缺點是如果沒看過韓劇跟電影的人,可能就無法理解裡面的梗了!


(711中元節潮Buy 與神同行素材廣告)

  • 全家便利商店

全家 中元節 水果殭屍

全家便利商店則是跟日本的熱門扭蛋水果殭屍合作,推出滿額贈水果殭屍購物袋。此行銷缺點則更明顯,只能吸引到對水果殭屍的粉絲,反而對一般不知道水果殭屍的大眾,則沒有吸引力。

從今年的中元節行銷可以看出,中元節雖是傳統節日,過節的年輕人並不多,而且早期都因為「傳統禁忌」的關係,在行銷上都非常保守,深怕一不小心惹禍上身。但近年來的中元節行銷的素材與宣傳手法,都走向年輕化,也看出台灣整體風氣越來越接受創新、創意的話題,也不再局限於保守的思維模式。

 

參考文章:

七夕行銷這樣玩好有愛!七夕情人節的創意行銷案例一次給十個!

行銷策略爆紅術!破解成功案例輕鬆學!

2018世足球賽殊死戰!最夯有梗行銷案例一次看個夠

集客數據行銷觀察員

數位行銷趨勢採編,匯聚多元行銷成長方法報導與案例分享。
近期文章
最多人看
關注我們
Shopping Basket
立即諮詢