中元節是台灣的傳統節日，從公司、社區到一般家庭裡，都讓公司福委、大樓主委、長輩開始忙進忙出準備祭拜，各大量販賣場也進入中元節的超級備戰狀態，中元節一直以來就是各大量販通路廝殺的重點節日，原因是因為在中元節祭祖就是零食、飲料、水果銷量最好的時機。
各家量販通路在推出行銷上的包裝也一年比一年創意無限，就是希望吸引大眾的目光來提升銷量業績，中元節的銷售目標群眾傾向於「平民大眾」，使用的行銷管道十分多元電視、廣播、廣告DM、宣傳海報、臉書、Line上的行銷，都可見中元廣告。
這次我們收集了2018各大量販通路以及便利商店在中元節檔期所做的廣告行銷。
說到中元節的行銷的梗王，就不能不提到全聯福利中心。
在今年的全聯中元廣告「2018 全聯福利中心中元感恩月-青年篇」，引起全台灣轟轟烈烈的討論度，因為廣告場景、角色神似台灣民國 70 年發生的陳文成事件，即使全聯在產生爭議後下架了廣告影片。
不過全聯反而因為把影片下架，大家更好奇究竟是什麼原因需要下架？觸犯了什麼禁忌？為何如此嚴重？民眾好奇心爆發，在網路上討論熱度不減，為求真相、爭議討論，反持續竄紅，連新聞媒體都不斷的大量討論放送，造成像漣漪一般，後續話題效應快速蔓延，成為網路上非常熱門的話題。
家樂福今年的中元節廣告，則是混合現代與傳統的結合，將年輕人的開放玩樂的嘻哈元素與傳統的謹慎嚴肅的拜拜心裡結合，反而造成一種舊換新的創意形象。
（家樂福中元節廣告：平安就是要Try 供 ）
愛買則是應用知名的鬼形象，如飢餓鬼、紅衣小女孩，來演繹鬼魂對零食的需求與吶喊，來表現出就是要到愛買消費才能滿足好兄弟的需求。
（愛買 拜對了 鬼才想要 ）
現代人生活忙碌，消費者採買中元祭品更追求便利、快速，除了到大型量販店購買祭拜用品外，也開始到便利商店購買。
711 跟上韓流熱潮，在廣告上使用韓劇「鬼怪」與韓國熱門電影「與神同行」元素，表現出在中元節與「另一個世界」的互動。優點是結合熱門影視娛樂，並和上班族做出連結，缺點是如果沒看過韓劇跟電影的人，可能就無法理解裡面的梗了！
（711中元節潮Buy 與神同行素材廣告）
全家便利商店則是跟日本的熱門扭蛋水果殭屍合作，推出滿額贈水果殭屍購物袋。此行銷缺點則更明顯，只能吸引到對水果殭屍的粉絲，反而對一般不知道水果殭屍的大眾，則沒有吸引力。
從今年的中元節行銷可以看出，中元節雖是傳統節日，過節的年輕人並不多，而且早期都因為「傳統禁忌」的關係，在行銷上都非常保守，深怕一不小心惹禍上身。但近年來的中元節行銷的素材與宣傳手法，都走向年輕化，也看出台灣整體風氣越來越接受創新、創意的話題，也不再局限於保守的思維模式。
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