數位行銷菜鳥變高手！12本網路行銷推薦書單

不論你是否剛認識數位行銷，都應該知道市場、科技、資訊都不斷地在變化。從網路媒體跟社群中建立自己的資訊瀑布流已經是種必然，也不乏如何有效收集資料？這類對知識管理的討論。 但我們都知道比起網路文章，書籍的系統性還是會帶給我們很大的參考價值，本文選書的邏輯是由廣入深、由理論到實務，你不一定要每一本書都看，但相信參考這份書單會幫助你建立觀念跟拓展格局，讓你對數位行銷領域有不一樣的見解噢！  

行銷新手村: 甚麼是行銷？

如果你想踏入數位行銷的領域，卻不是本科出身也不知道應該從何開始學習，建議先從基本行銷概念下手。其實我們常見的行銷理論都圍繞著商業邏輯，掌握基礎框架後無論是在往後規劃行銷策略、執行細節，還是分析趨勢，都能更完整的做到通盤考量。  

圖解行銷入門：一定要知道的行銷原理

本書將行銷學中重要的理論及基本概念，如：4P理論、SWOT分析、波特五力分析等，用圖解的方式說明，把複雜的概念變得非常簡單。作者行銷術語用淺白易懂的語言解釋給你聽，讓你一步一步理解，任何人都可以輕易吸收行銷知識！  

行銷3.0：與消費者心零共鳴

行銷1.0的主要訴求為滿足消費者的物質需求，行銷2.0滿足消費者的心靈需求，3.0則是更進一步滿足消費者的精神需求、創造社會價值。行銷學之父Philip Kotler主張視消費者為完整的人，行銷人不只是需要佔據消費者的大腦，更要瞄準他們的心靈、思想、精神。 行銷3.0提出的概念是，因為企業擁有推動經濟的能力及龐大的業務網，社會大眾開始期待企業成為推動社會文化發展的引擎，因此企業必須以社會福祉為營運核心。而行銷就深植在企業的使命、願景、價值當中，行銷需要清楚定義品牌，言符其實地打造品牌誠信和強大的品牌形象。  

數位行銷入門: 數位行銷到底是甚麼？

數位行銷的十堂課

數位行銷的方式有那麼多種，你該選擇哪一種才最有效、最省錢？數位行銷的十堂課的內容包含SEO搜尋引擎優化、PPC點擊付費廣告、EDM電子郵件廣告、社群媒體行銷、數位行銷分析工具等，深入簡出的介紹讓你對每一種數位行銷手法的框架都有基本理解，書中也提供實際操作的方法，不讓你只理解概念卻不會操作。 本書是市面上數位行銷書集中最完整的，適合有行銷概念，準備開始做數位行銷、但是對數位行銷並不理解的人。  

行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維

以產品為核心的「行銷1.0」，到以顧客為中心的「行銷2.0」，再到以社會價值、消費者精神需求為基本的「行銷3.0」。「行銷4.0」告訴企業如何將消費者轉換成品牌的忠實擁護者。 行銷學之父Philip Kotler睽違六年的新作品，講解傳統行銷和數位行銷該如何搭配，在網路行銷時代中如何掌握關鍵受眾才最有效，又該如何宣傳品牌；網路行銷已經進入線上線下融為一體的時代，行銷人必需全面思考人本行銷、內容行銷、全通路行銷與參與行銷，增進顧客轉換率。  

數位行銷進階: 認識我們所在的數位世界

四騎士主宰的未來：解析地表最強四巨頭

基本上大多數的數位行銷人都是靠臉書和谷歌吃飯，而品牌跟電商也是我們需要深深鑽研的領域。全球最大的四個科技巨頭究竟何德何能，掌握了可以滲透我們的網路生活，何不聽聽紐約大學MBA的教授說他們如何掌握我們自古以來的人性。  

最新數位行銷聖經：全方位圖解數位行銷的最新趨勢‧先端知識‧策略技法‧案例運用

這本書更宏觀地詮釋了各個不同的專業如何在網路世界驅動著行銷的運作，也更偏重於科技的發展和數據的運用讓網路行銷有什麼樣的可能性。數位行銷的變動之快想必無人不知，培養自己的視野是非常重要的。  

成長駭客：未來十年最被需要的新型人才，用低成本的創意思考和分析技術，讓創業公司的用戶、流量與營收成長翻倍

Growth Hacking 跟 Inbound Marketing 的概念非常近似，他們興起主因都是在其低成本高報酬的特性，但驅動他們理論的核心邏輯是不同的。他們之間的差異跟優缺點在網路上也有許多討論跟比較，有人認為集客式行銷的哲學比起成長駭客看得更長遠，然而成長駭客理論有更多對於建立產品跟商業模式的理解。  

數位行銷實務：細膩的規劃能讓行銷策略成功落地

瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行

作者用案例說明如何運用六大感染力原則，用社會科學的角度來探討如何觸發議題、引領情緒，以及如何運用定價策略和故事來讓社群行銷跟口碑行銷成功。  

內容的力量：不販賣商品！用「內容行銷」讓客人自己找上門！

雖然說故事的能力一向都是行銷人的必備功課，但為甚麼「內容為王」的概念會風靡數位行銷界？究竟甚麼是所謂的內容行銷？本書收錄了13個成功案例，告訴你內容行銷可以怎麼做。  

逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力

行銷菜鳥有兩種，一種覺得文案不過就是文案，沒什麼大不了，另一種怨嘆自己書讀不夠文思枯竭。但事實上對商業世界來說沒有好的文案，只有成功的文案。文案能力可以透過訓練脈絡跟技巧來加強，這是一本非常值得反覆咀嚼的書。  

自家網站大賣的鐵則：68個技巧一PO網就熱銷

如果你對電商有興趣，這本書的作者是連續二年在日本樂天市場網站榮獲「年度風雲店家」的竹內謙禮，他用他的實務經驗分享如何創造驚人的網站流量和超高轉換率。 這是一本偏為實作技巧方面的書籍，教你如何邊寫文案、正確使用促銷優惠的方式、網頁設計技巧等。  

實戰SEO：60天讓網站流量增加20倍

搜尋引擎如何滲透我們的生活應該不必多說。SEO又名Search Engine Optimization，中文為搜尋引擎優化，是一門透過分析用戶、客戶、讀者在搜尋引擎上的行為來討論該如何登上搜尋結果頁(SERP)的技術。本書描繪了許多基礎知識、以及許多與SEO專案流程管理、工作的介紹，也深入的頗析了許多與演算法有關的資訊，帶領讀者從零開始建立對於SEO的完整專業知識。 以上只是眾多數位行銷書中的冰山一角，市面上還有許多出色的網路行銷書籍，也會不斷推陳出新。保有自主學習跟持續探索的心態，才是真正的數位行銷人！如果想獲得更多網路行銷新知，歡迎追蹤集客數據行銷的粉專。