你有沒有想過，為甚麼品牌需要不斷的透過影音、平面廣告，甚至出版品牌書來說故事、塑造自己的形象？品牌的目的即是讓消費者無意識地將特定的產品、意識形態或需求與品牌連結在一起，但打造品牌一定要花大錢塑造形象才能成功嗎？ 其實，建立品牌不是大公司才能有的特權， 針對經費有限又想經營自家品牌的中小企業，內容行銷就是經營品牌行銷的首選方式。
內容行銷是一種降低廣告預算且能建立顧客忠誠度的品牌行銷手法，透過長期經營與消費者相關且有價值的內容，進而帶動消費者對品牌的認知，最終達成銷售目的。 
大部分的企業往往透過名人或是部落客業配推薦，或者是投放大量的廣告，讓消費者對品牌產生印象。 透過名人光環，能快速讓對品牌陌生的受眾留下印象，但是行銷成本高昂，只能短期炒作，曝光結束後消費者對品牌的印象會越來越薄弱。 近十多年，相較於看電視，使用者花更多時間在使用電腦或行動裝置上尋找娛樂，許多廠商轉為運用聯播網或透過再行銷的方式投遞數位廣告，使數位廣告不斷出現在顧客瀏覽的網頁，以期讓消費者認識該品牌，但是在每天平均會看到5000則廣告的情況下，人們對於廣告已然疲乏，於是企業開始尋找品牌行銷的新策略。 
中小企業在經營品牌時，資源往往少於可以達到經營成效的最低投入，很難深化品牌經營的強度，很常就因此放棄做品牌行銷。 運用內容行銷經營品牌，可以大幅降低行銷成本，並獲得以下3種長遠的效益：
內容行銷具長期的特性(內容會一直留在網路上，供用戶搜尋)，而付費廣告只要一停止付費就立即失效。其實較好的行銷方式就像透過運動想瘦下來的人，講求的是長期且持續地累積，而廣告是追求短期內見效的減肥藥。台灣大部分的中小企業，為了生存都很容易依賴廣告，追求短暫的大量曝光，而忽略永續經營品牌的思維。
80%使用者在進行購買前，會先上網搜尋相關知識及評價。做好內容行銷就等於佈建了一個的「內容漁網」，在具有「需求動機」的新顧客上門時就能即時捕撈。此外，只要你的內容持續放置在搜尋引擎上，就能無時無刻捕撈那些具有「需求動機」的潛在顧客。
比起付費廣告，內容行能提升3倍以上的客單價 。舉例來說，上班族如果因為疲勞而搜尋B群、魚肝油，網路藥局可以透過教育性的內容，建議搭配熱敷眼罩、推拿霜等能幫助舒壓的產品。內容行銷就像是24小時全年無休的銷售人員，回應消費者的需求提供建議，引導最終的消費。看到這邊，已經迫不及待想開始內容行銷了嗎？ 以下為各位讀者整理內容行銷的經典案例，可以依據自己的產業快速構築理想的內容經營策略。
內容行銷常見於以下三種產業：
