不論你是否剛認識數位行銷,都應該知道市場、科技、資訊都不斷地在變化。從網路媒體跟社群中建立自己的資訊瀑布流已經是種必然,也不乏如何有效收集資料?這類對知識管理的討論。 但我們都知道比起網路文章,書籍的系統性還是會帶給我們很大的參考價值,本文選書的邏輯是由廣入深、由理論到實務,你不一定要每一本書都看,但相信參考這份書單會幫助你建立觀念跟拓展格局,讓你對數位行銷領域有不一樣的見解噢!
如果你想踏入數位行銷的領域,卻不是本科出身也不知道應該從何開始學習,建議先從基本行銷概念下手。其實我們常見的行銷理論都圍繞著商業邏輯,掌握基礎框架後無論是在往後規劃行銷策略、執行細節,還是分析趨勢,都能更完整的做到通盤考量。
以產品為核心的「行銷1.0」,到以顧客為中心的「行銷2.0」,再到以社會價值、消費者精神需求為基本的「行銷3.0」。「行銷4.0」告訴企業如何將消費者轉換成品牌的忠實擁護者。 行銷學之父Philip Kotler睽違六年的新作品,講解傳統行銷和數位行銷該如何搭配,在網路行銷時代中如何掌握關鍵受眾才最有效,又該如何宣傳品牌;網路行銷已經進入線上線下融為一體的時代,行銷人必需全面思考人本行銷、內容行銷、全通路行銷與參與行銷,增進顧客轉換率。
這本書更宏觀地詮釋了各個不同的專業如何在網路世界驅動著行銷的運作,也更偏重於科技的發展和數據的運用讓網路行銷有什麼樣的可能性。數位行銷的變動之快想必無人不知,培養自己的視野是非常重要的。
如果你對電商有興趣,這本書的作者是連續二年在日本樂天市場網站榮獲「年度風雲店家」的竹內謙禮,他用他的實務經驗分享如何創造驚人的網站流量和超高轉換率。 這是一本偏為實作技巧方面的書籍,教你如何邊寫文案、正確使用促銷優惠的方式、網頁設計技巧等。
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