2018世足球賽殊死戰!最夯有梗行銷案例一次看個夠!

2018世足球賽

2018世足賽吸引全球觀眾的目光,全世界踢球的足球人口,占全球人口的25分之1,已超過2.7億的足球選手;而觀看足球賽的球迷,占了全球人口的6分之1,至少有十幾億的人口。


光是在台灣一日中華電信MOD觀看世足賽的人數就超過三百萬,大家見面寒暄的幾句話都會夾帶幾句「你有看世足嗎?」。

 

據市場研究公司Zenith的最新調查顯示,2018年世界杯期間的廣告費用總計24億美元,既然「世足賽」是人人皆知人人皆關注的超夯熱門話題,這時候接上話題,更容易被記住跟宣傳,身為行銷人,更不能錯過善用這個話題的時機!讓我們來看看以下的行銷案例吧!

 

數位行銷炒熱「2018世界盃」話題!世足賽觀眾怎麼分類?

 

2018世界盃足球賽行銷案例

首先由台灣代表開始:蝦皮、故宮、全聯臉書粉絲團案例

 

蝦皮、故宮、全聯在臉書粉絲團的社群經營上,一直以「接地氣」、「有梗」、「跟時事」而出名,這次世足賽這麼盛大的事情,他們當然沒錯過。

 

 

再來我們派出國際企業代表:Ikea、麥當勞

 

Ikea world cup 世足賽

Ikea發出的世界盃梗圖。

 

 

巴西麥當勞製作薯條小足球員短片。
麥當勞 世界杯 line friends

 

香港麥當勞與line合作,推出Line Friends世界盃造型公仔


中國企業:小胖蛋瓜子、華帝家電

華帝家電 世界杯

 

中國的華帝家電在廣告上推出「法國隊奪冠,華帝退全款」,雖然還不知道法國會不會奪得世足賽冠軍,許多鄉民都帶著「要是法國贏了,華帝要賠慘了」「要是法國贏了,我就賺到了」等心態,因著大家的賭性與預測心理,使這則廣告在中國爆紅,在朋友圈火了。

 

世界杯 小胖蛋瓜子 行銷案例

 

中國的一家賣瓜子的公司,只是改換包裝,在上面寫上「(國家名)是冠軍」,結果三萬份的商品一上架,沒多久就售罄,被球迷搜刮完畢。

 

該如何營造世界盃的話題行銷呢?以下三點是關鍵!

 

 1、大膽跨界

舉例來說,麥當勞屬於餐飲品牌借勢世界杯、故宮是博物館也搭上世足話題、Ikea是傢俱業也跟足球拉起關係、賣瓜子也要支持足球隊,這些都屬於跨界式的方式。跨界行銷的獨特之處來自於一加一大於二的行銷效果。成功的跨界營銷不是兩種元素的簡單拼加,而是兩種話題性的相互融合,兩者的品牌魅力疊加,使觀眾更有親切感。

 

行銷人的大膽與創意這時就特別重要,透過話題、圖片、產品與世界杯連結,與正在關注世足賽的人們對品牌與產品產生連結。

 

2、創意話題

全聯用台灣最近熱門的「吸管話題」與世足賽上的「克羅埃西亞」產生諧音,創造一個話題;蝦皮運用足球員內馬爾被人笑稱在足球場上愛假摔,做成骨牌式跌倒的幽默圖片嘲諷。中國的華帝「法國隊奪冠,華帝退全款」也受到愛賺到便宜心態的顧客討論。

 

這些案例看似搞笑又無釐頭,但越因為這樣,越受到大眾的歡迎,雖然簡單俗味,卻可以贏得千呼百應。對行銷人的好處也是,不需要再花大錢打廣告,也能引起一樣的話題熱潮。

 

3、社群互動

世界杯足球賽,是一場「眾人齊狂歡的運動」,社群互動是絕對需要被重視的寶地,足球賽事有著明顯的群體性,通過世界杯主題的交流去加強品牌與消費者之間的互動,這是一種面向互動愛好者的體驗式行銷,也是提高用戶黏性與提高親切感的方式。譬如賽時期間,有許多餐酒館,就推出許多一同觀看賽事的活動,同時也帶動消費者對餐廳的黏性與好感。

 

那如何讓消費者在搜尋「世足賽」的時候就找到你的網頁或文章呢?

這是時候你就需要集客數據行銷的SEO服務

 

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