當你新建網站，開啟網路銷售、品牌經營之路，卻苦惱為何都沒有人造訪你的網站時，一定會開始思考該如何投入最有效的行銷資源，讓客人源源不絕拜訪。最常見的行銷管道不外乎就是數位廣告投放、 SEO 操作、媒體曝光…等方式，其中SEO更是一個品牌成長之路最需要經營的行銷管道，透過內容行銷吸引自來客，同時還能建立消費者信任、帶來品牌正面效益。無論是內部團隊操作SEO、或是尋找專業的SEO公司，本篇文章將介紹8個該避免的SEO錯誤策略，一起來檢視品牌的SEO操作成效。
關鍵字代表著消費者的搜尋習慣，專業的SEO操作取決於是否有做足完整的市場研究、產業特性，了解消費者都是透過哪些關鍵字找到網站，同時關鍵字的佈局也會影響Google願不願意將你的網站曝光於首頁。一篇膾炙人口的文章若缺少了關鍵字規劃，除了有可能無法排名於首頁之外，即便消費者看到了文章，也會因為不了解消費者的搜尋意圖而導致內容不是消費者想看到、所需要的資訊。
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研究了關鍵字，是不是只要在文章裡面一直塞入關鍵字就好？答案是不行！Google官方在2012年正式發布 Google Penguin，主要負責過濾網站內容，能夠擋掉惡意參入關鍵字、或是操作黑帽SEO的網站，同時2011年 Google正式使用 Google Panda 演算法，將不可靠及缺乏內容經營的網站擋掉，因此過度使用關鍵字有可能導致Google懲罰網站，讓網站永遠都無法參與搜尋結果排名，除了對SEO沒有實質上的幫助，也容易造成瀏覽者的視覺疲勞。
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先撇開SEO技術層面探討，一篇好的文章勢必會有起承轉合，以及標題和內文的差別，設定HTML標籤就是將內容的起承轉合段落標示出來。這邊的HTML標籤為<h1>、<h2>…等設定，Google爬蟲在爬取網站資料時會對有設定HTML標籤的文字做不同程度的解釋，若是缺少HTML標籤設定，機器人就會沒辦法針對文章內容做分級，這時規劃好的關鍵字在文章內就沒辦法發揮最大程度的作用。
連結分為內部連結及外部連結，內部連結常建立於文章裡面專有名詞解釋、延伸閱讀…等幾處，內部連結能夠讓訪客多造訪其他頁面了解更多資訊，也能增加各篇文章或頁面的高度相關性；外部連結代表網站或文章被分享在其他平台，例如Facebook、痞客邦、相關討論區…等。無論是內部連結或是外部連結，彼此連結的頁面都需要有高度相關性，若是貿然增加過多、非相關的連結在網路各處，反而有可能被 Google 認定為惡意操作造成反效果。 
如果只專注於技術層面的SEO設定那就大錯特錯！Google 的宗旨在於提供良好的使用者體驗平台，因此最重要的關鍵就是「使用者」。現代行動裝置普及，若是網頁缺乏RWD設計就有可能造成使用者的高跳出率，進階影響SEO成效，又或者是圖片畫質不佳、文字排版移位，甚至是網頁載入速度過慢….等因素都有可能帶來高跳出率，因此想要有好的SEO成效，千萬「別讓使用者不開心」！
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一個健康的網站是SEO優化的基礎條件，若是沒有優化網站結構，導致網站出現過多錯誤，再好的頁面都無法爭取第一線曝光，常見的網站錯誤就好比第五點提到的缺乏手機版使用體驗、網站載入速度過慢….等，可以透過Google官方工具 —— Google Search Console 初步了解網站結構的問題，進階且更有利於SEO操作的網站健檢可以尋求專業的SEO公司。
無論是SEO或是廣告投放，想要成效進步取決於是否有做好完整的數據追蹤，數據反映市場真實情況，才能對症下藥，達到最佳化的改善。常見的數據追蹤工具為 Google Analytics 和 Google Search Console，SEO操作除了關鍵字排名追蹤，還需了解網站流量變化，以及消費者透過關鍵字進站後的行為流程，進一步還可以交叉比對各項維度，以及觀察曝光數、點擊數、訪客停留時間等指標。
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你是否有發現SEO前幾名的文章內容都特別豐富呢？SEO的本質在於提供消費者高品質的內容、提供有價值的資訊，進而呼應 Google 追求良好的使用者體驗方針，若在文章創作時太注重於SEO操作技術（例如置入過多的關鍵字），而缺少消費者真正需要知道、想知道的內容，除了無法說服 Google 選擇曝光你的網站外，還無法建立消費者與品牌的連結與信任度，因此扎實的內容經營是品牌不可或缺的SEO關鍵。 
相信看完上面8個該避免的SEO錯誤策略，會發現原來SEO操作有這麼多要注意的「眉角」，SEO之所以能帶來源源不絕的自來客以及品牌的長期效益，就是因為它和其他行銷方法不同，SEO必須要從基礎網站優化，到內容深入經營，再加上完整的市場分析、關鍵字研究和數據追蹤，每一環節都不容馬虎，才能讓SEO幫助網站登上首頁，集客數據行銷有完整的SEO技術及資深的行銷顧問團隊，聯絡我們了解最適合你的SEO策略及取得初步的網站健檢。
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