如何設置UTM參數？2分鐘幫助你學會檢視網站流量及行銷成效的方法

網路行銷公司可以準確分析你的網站流量及行銷成效，究竟是透過什麼方式呢？答案很可能是透過設置UTM參數，在Google Analytics中查看報表。那麼UTM是什麼呢？接下來將帶你認識UTM的功能與用途，並教你掌握設置方法，便能正確掌握各網頁的流量數據。

 

UTM Code是什麼？幫助GA分析的追蹤參數

UTM（Urchin Tracking Module）是一種追蹤參數，可以讓網站管理者將參數放在進行數位行銷操作的網址連結後面，只要使用者點擊埋設UTM參數的網址，就會記錄到Google Analytics中，以供網站管理者檢視評估這次行銷操作的流量與成效。

UTM的3個常見用途

1.觀察比較網站中各頁面帶來的流量

2.觀察哪一篇社群貼文吸引流量的成效最好

3.辨別網頁流量來源是屬於搜尋引擎、社群或是EDM

 

UTM有哪些種類？5種常用UTM語法介紹

1. Campaign Source 廣告活動來源

追蹤你的網站流量來自哪個管道或網站來源，可能是從Google關鍵字搜尋、社群平台、EDM而來。

設置碼為：utm_source=＿＿＿＿（流量來源）

2. Campaign Meduim 廣告活動媒介

用來表示廣告投放的媒介，媒介的類型包含臉書廣告、聯播網廣告、關鍵字廣告、電子報。

設置碼為：utm_medium=＿＿＿＿（廣告媒介）

3. Campaign Name 廣告活動名稱

用來表示這次廣告活動的名稱或形式，讓管理者可以清楚辨認。

設置碼為：utm_campaign=＿＿＿＿（廣告活動名稱）

4. Campaign Term 廣告活動字詞

設定Google關鍵字廣告時，所選定的投放關鍵字詞。

如：utm_term=＿＿＿＿（廣告關鍵字詞）

5. Campaign content 廣告活動內容

有時在同一份廣告中會設置2個相似連結，便需要設置Campaign content以指定不同內容，區分2者的差別。

設置碼為：utm_content=_______（內容1描述）, utm_contetnt=_______（內容2描述）

 

如何製作UTM？使用UTM產生器輕鬆製作追蹤參數

Google Analytics提供官方UTM生成器，只要將目標網頁填入Website URL中，並依序設定好Source、Medium、Name，按下【Covert URL to Short Link（authorization required）】就可以生成短網址。將短網址放進要操作的廣告貼文、社群內容之中，便可以啟動UTM參數，並透過Google Analytics產生報表、追蹤成效囉。

 

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