如何設置UTM參數?2分鐘幫助你學會檢視網站流量及行銷成效的方法

UTM

網路行銷公司可以準確分析你的網站流量及行銷成效,究竟是透過什麼方式呢?答案很可能是透過設置UTM參數,在Google Analytics中查看報表。那麼UTM是什麼呢?接下來將帶你認識UTM的功能與用途,並教你掌握設置方法,便能正確掌握各網頁的流量數據。

 

UTM Code是什麼?幫助GA分析的追蹤參數

UTM(Urchin Tracking Module)是一種追蹤參數,可以讓網站管理者將參數放在進行數位行銷操作的網址連結後面,只要使用者點擊埋設UTM參數的網址,就會記錄到Google Analytics中,以供網站管理者檢視評估這次行銷操作的流量與成效。

UTM的3個常見用途

1.觀察比較網站中各頁面帶來的流量

2.觀察哪一篇社群貼文吸引流量的成效最好

3.辨別網頁流量來源是屬於搜尋引擎、社群或是EDM

 

UTM有哪些種類?5種常用UTM語法介紹

UTM語法

1. Campaign Source 廣告活動來源

追蹤你的網站流量來自哪個管道或網站來源,可能是從Google關鍵字搜尋、社群平台、EDM而來。

設置碼為:utm_source=____(流量來源)

2. Campaign Meduim 廣告活動媒介

用來表示廣告投放的媒介,媒介的類型包含臉書廣告、聯播網廣告、關鍵字廣告、電子報。

設置碼為:utm_medium=____(廣告媒介)

3. Campaign Name 廣告活動名稱

用來表示這次廣告活動的名稱或形式,讓管理者可以清楚辨認。

設置碼為:utm_campaign=____(廣告活動名稱)

4. Campaign Term 廣告活動字詞

設定Google關鍵字廣告時,所選定的投放關鍵字詞。

如:utm_term=____(廣告關鍵字詞)

5. Campaign content 廣告活動內容

有時在同一份廣告中會設置2個相似連結,便需要設置Campaign content以指定不同內容,區分2者的差別。

設置碼為:utm_content=_______(內容1描述), utm_contetnt=_______(內容2描述)

 

如何製作UTM?使用UTM產生器輕鬆製作追蹤參數

Google Analytics提供官方UTM生成器,只要將目標網頁填入Website URL中,並依序設定好Source、Medium、Name,按下【Covert URL to Short Link(authorization required)】就可以生成短網址。將短網址放進要操作的廣告貼文、社群內容之中,便可以啟動UTM參數,並透過Google Analytics產生報表、追蹤成效囉。

 

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