行銷活動如何從 0 到 1？在規劃行銷企劃流程時，行銷人員需要注意什麼行銷活動企劃細節，從活動內容規劃、推廣策略，到活動結束後的效益評估及數據追蹤，如何一次掌握。
此篇文章將與你分享行銷活動企劃的 4 大核心要素，解密行銷人如何透過常見的行銷手法，進行線上推廣策略，提升行銷活動可以創造的品牌價值，並優化行銷活動整體效益。
許多行銷人在規劃行銷企劃流程時，由於缺乏行銷目標，又或是行銷目標不明確，導致苦心策劃且投入大量人力、預算的行銷活動最終無法為品牌提供直接效益。
為何行銷目標在行銷活動企劃中格外重要？它能夠讓行銷活動企劃人員釐清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何，決定了行銷活動的運行方向，行銷人員更可以透過行銷目標來設定預期效益，訂定 KPI 量化追蹤數據。
簡言之，行銷目標在行銷活動中扮演的角色，就像是火車行進時的軌道，而行銷策略或實際執行方法，是在確認行銷目標後投入的燃料，因此，在規劃行銷活動時，應該先藉由行銷目標確認活動推進方向，才可以避免行銷活動無法為品牌帶來效益，或是讓資源浪費。
不同的行銷目標，對應到的實行策略及預期效益設定不盡相同，當品牌確立行銷目標後，更重要的是針對三大行銷策略根基——產品、市場及受眾，來規劃行銷推廣策略及行銷活動內容。若缺少了這三大要素，容易導致品牌撰寫的行銷活動文案，以及選擇的行銷手法，無法有效被目標受眾接收理解。
在擬定行銷策略時，除了需緊扣行銷目標時時檢視調整外，更必須從產品、市場及受眾出發，針對三者進行研究，在規劃行銷活動企劃時，才能找出正確的行銷溝通方式，將品牌目標包裹在對應的行銷策略中，與受眾進行溝通。
點擊深入了解如何透過消費者研究進行行銷溝通策略！
實際的執行方法及預算分配，是決定行銷活動能否成功運行的重要細節，行銷人員需視專案大小進行調整，在策劃行銷企劃流程時，行銷人員通常需要評估以下幾大方向：
針對推廣渠道，現今品牌除了線下及傳統宣傳方法，更可以採用線上渠道宣傳，快速累積曝光人流，線上蒐集活動名單，並且能創造高互動的行銷溝通，不僅能達到事前為活動預熱，更能為品牌及活動帶來更有效的傳散效果。
線上廣告投放、廣告＋Landing Page 宣傳、與 KOL 合作影片廣告行銷等付費媒體，為現今品牌常見的行銷手法。透過線上付費媒體進行推廣策略的好處，是可以較精準地進行的預算分配及對應的推廣效益評估，且對於推廣新客有較好的成效。
自有媒體相對付費媒體投入成本較低，常見的自有媒體平台像是官網、社群經營、電子報等，品牌可以透過免費的模板及工具，為行銷活動的推廣平台打造個性化風格設計，且能在較無預算壓力的情況下，發佈推廣活動文案及塑造議題。
點擊看更深入的網路行銷推廣渠道及規劃！
在訂定行銷活動目標前，品牌應該先設定活動結束後，需要評估的關鍵數據，以了解活動整體的效益表現如何。行銷活動的關鍵數據可能包含活動流量曝光、品牌產品、服務實際購買轉換、活動報酬率等等，在找出這些關鍵數據後，品牌需建立清晰的歸因架構，以便持續追蹤優化。
以流量曝光追蹤為例，品牌若選擇多管道策略進行行銷活動推廣，流量狀況追蹤便是效益評估重要的一環。無論是網站、Landing Page、社群貼文等線上渠道，皆有後台可以監測流量數據。
而若活動報名頁面為官網，品牌可以在各渠道的頁面導入網址加入 UTM 參數，進一步透過 Google Analytic 查看來源結果，掌握不同流量的來源，也可以蒐集受眾，作為行銷活動廣告的再行銷受眾，提升廣告成效。
透過線上渠道工具，可以更精準地計算出行銷成本及實際的活動效益，更可以作為行銷策略優化依據，調整下次行銷活動推廣策略方向！
透過以上 4 大行銷活動企劃要素，可以幫助行銷活動執行人員在進行規劃時，掌握活動企劃流程及執行方向。
品牌可以發現行銷活動的推廣策略，不再限於傳統的推廣方式，善用線上工具及網路推廣渠道，更可以幫助行銷活動快速傳散，累積人流曝光，使行銷人得以更精準控制預算，及進行數據追蹤及效益評估。
延伸閱讀：
集客數據行銷從客戶需求出發，透過SEO、數位廣告、社群、口碑及KOL多渠道行銷資源整合，打造全方位的網路行銷通路佈局，數據驅動完整的行銷漏斗達到獲客、養客、留客3大黃金流程！ 立即填寫，啟動全方位網路行銷佈局規劃
