我們在一生當中會接觸到無數個品牌,但總有幾個品牌打從你有記憶以來就一直屹立不搖,這除了要靠品牌本身的知名度外,更重要的是品牌能否順應市場的需求「與時俱進」。對於剛創業或是事業正逐漸起步的你,我們總希望自己的品牌經得起時間與市場的考驗,此時「品牌再造」就顯得相當重要!什麼是品牌再造?品牌轉型的時機點有哪些?跟著本文的介紹,一起瞭解品牌再造的定義與例子分享,就算是老品牌也能玩出新花樣。
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Toggle品牌再造(Brand Reengineering)是指透過改造現有品牌的目標客群、品牌形象、營運策略、產品類型等決策,重新尋找品牌的市場定位,透過一系列的改變找到市場對於品牌的新需求,讓品牌擁有順應時代變化的競爭力。 品牌再造通常會包含 2 個層次「品牌升級」和「品牌重新定位」。
不論品牌需要的是哪一層次的品牌再造,經營者們都應該抱持著與時俱進、隨時調整的心態,沒有一個品牌的定位是可以一步到位的,若無法求新求變,品牌就很容易被市場與時間淘汰掉。
當企業品牌已經發展到一定程度後,想要讓事業版圖繼續擴大,就需要思考如何讓品牌轉型。這類型的轉型時機並不是要將整個品牌打掉重練,而是要思考如何讓品牌升級,給予固有品牌更多新價值或是新花樣,衍生出新的品牌風味。 以誠品為例,其旗下衍生出的誠品風格文具館、誠品音樂等,都展現擴展事業版圖的決心。雖然有異於原本的書店事業,但誠品音樂希望提供音樂創作者展演的空間,誠如其品牌定位「文化創意的商業平台提供者」,讓品牌升級觸及更多層面。
每個品牌在消費者心中都一定會形塑出既定的印象,又或是品牌下有很多產品,但最具代表性的往往都是那幾個明星商品,若想要讓扭轉消費者對於品牌下冷門商品的印象,此時品牌再造就是個相當不錯的手段。 以麥當勞為例,大家最先聯想到的往往是漢堡、薯條,然而咖啡就比較乏人問津。為了扭轉消費者對於麥當勞咖啡的印象,以 McCafé 櫃位進駐店內經營其咖啡品牌。用獨立的品牌加強消費者的印象,並培植咖啡師與拍攝廣告宣傳,讓市場對於麥當勞咖啡的認知,藉由 McCafé 逐漸改變。
品牌再造就像是幫品牌重新整裝出發,當品牌遇到瓶頸,你需要的是一個優良的數位品牌公關幫你重新打點,找到正確的方向與策略。集客數據的全方位規劃數位品牌公關,能夠協助您掌握網路上的聲量,達到 24 小時的品牌輿情監控,不論是公關危機、惡意負評攻擊又或是品牌想要拓展新形象,都能幫助你強化品牌競爭力。除此之外,集客數據更有集客式行銷服務,透過專屬的行銷漏斗規劃,提升品牌曝光度,讓品牌行銷的效益最大化。
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