當個通勤族，常常可以看到捷運廣告的美女圖，宣傳Dior 的香水品牌，總是特別吸引男性的目光，這叫廣告，而一句「性感花香調充滿女性柔美特質，花香結合格拉斯玫瑰馥郁蜜糖香氣，讓人一見鍾情」讓女性同胞們覺得自己就是那一位女性，這叫行銷，廣告與行銷，其實是一體兩面的，廣告就是通過媒介，傳遞給廣大的受眾，但是不一定全部的人，都會動心，而行銷是因為產品深入人心，讓消費者認為就是產品就是自己的一定要的一部分。
以Wikipedia 的廣告定義來說，廣告是通過聲音與媒介傳遞的，而行銷是從產品、消費者輪廓、品牌定位多重面向來思維策略的。
廣告行銷手法在20年前是一則則的電視廣告為大宗，因為那是一個大家注意力都在電視廣告的年代，但是隨著數位時代的演變，我們有了社群平台，電視新聞媒體也轉為網路新聞媒體，廣告行銷的手法與策略手段，也逐漸轉移到數位為主，因此創意的形式也需要考慮不同的行銷載體：
當然，在這個網路行銷盛行的年代，我們更可以透過數據來分析我們實際的用戶樣貌，取得市場與潛在用戶關注的議題，來跟創意做結合。
這是個廣告行銷資訊爆炸的年代，每日的廣告訊息高達5000則， 如果用自我感覺良好的方式來行銷品牌，不了解市場的缺口，要如何讓自己產品的價值？下列幾項行銷元素，供大家策略思考的方向：
參考來源：Seth Gordin 的行銷循環框架
由於每個品牌的產品跟市場不同，目標客群關注的議題也不同，創意並沒有通用的策略，但以下幾個案例都可以窺見我們以上所提的步驟框架，不妨作為應用的參考：
蜂蜜檸檬、旅行青蛙、世足、亞運…… 每個議題熱潮都是創意翻玩的好來源；同期小編們在社群里的跟風的操作，也是可以延伸的觀察的範圍！
延伸閱讀：「218 項」台灣全年度行銷議題清單，讓你行銷話題一手罩！
我們在關鍵字策略教學內提到了脈絡訪查的概念，當你在尋找議題時，可以使用Ahref尋找相關的搜尋關鍵字，以雙12為例：
從Keyword ideas就可以觀察目標族群會有哪些有興趣的延伸議題，你就可以從點線面逐漸掌握市場需求的脈絡，也就是所謂的Buyer Journey。
為甚麼文案能力的養成也是一種工具？因為再多的工具，都比不上思考能力的重要性。對於公司來說，文案是不是有創意可能不是最重要的事，有沒有成效才是帶來成長的重點；創意的成效來自於對市場的理解和消費者痛點的掌握，工具是死的，腦袋是活的，不斷探索未知的邊界，才能創造源源不絕的創意點子。
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