隨著電商、網路社群興起，數位行銷成為傳統行銷人員下班後專研的課題，而網站 SEO 是一般在學習數位行銷的第一個阻礙，不管是 Google SEO 亦或者是 WordPress SEO 優化， SEO 怎麼做一直困擾著許多行銷人，明明就有許多 SEO 優化工具，卻不知道怎麼用，SEO 操作真的這麼難嗎？是不是一定要外包給 SEO 優化公司呢？SEO 優化費用又是多少呢？看完這篇文章，你會有一個比較清晰的 SEO 戰略地圖。
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種幫助企業的網站在網路上，能夠被有了解意願的消費者在搜尋引擎上更快被找到的方式，要能達成 SEO 優化的方法有很多，大致上有網站結構優化、網站內部與外部連結建立、網站關鍵字優化等數種方法。
將網站設計為能讓搜尋引擎可以快速讀懂的結構，在每次有新的內容加入到網站中的時候，搜尋引擎都可以快速得知。
選擇潛在客戶在了解相關資訊、比較購買或是直接行動時會搜尋的關鍵字，並且將這些關鍵字各自放在網站中的不同網頁中，讓搜尋引擎可以了解你想要在這個網站上著重在哪個關鍵字的搜尋結果。SEO 優化操作要做的事情很多！包含了網站的結構、頁面設計與內容，在本篇文章，我們將專注在技術的面向，來講述 SEO優化良好的網站，會具有哪些基本的建置！
這是 SEO 網站優化的基礎，在被排名之前，Google 搜尋引擎首先要能去讀懂你的網站，而 Google 搜尋引擎是透過瞭解網頁的 HTML 程式碼內容，來去知道你的網頁在講些什麼。也因此，圖片、影片、音檔、 Flash 動畫、 Java 程式以及其他非文字的內容，都不是 Google 搜尋引擎方便了解的內容。 要確保網站內容能 Google 搜尋引擎與網路上的瀏覽者閱讀，最好的方式就是把內容都呈現為 HTML 文字。如果你覺得放影片跟 FLASH 才能表達你的形象設定，最好的方法就是補充跟那隻影片或 FLASH 內容有關的文字資訊在該網頁上：
在辛辛苦苦做好網頁的 SEO 內容與 SEO 優化後，接著要告訴 Google 搜尋引擎快點去看你的網頁，讓他可以在搜尋結果上被看到。一定要安裝 Google Search Console 在網站上，並且在 “ Google 模擬器” 功能來確認網頁的內容是否可以完整讓 Google 搜尋引擎看到。 
在進行關鍵字排名的時候，搜尋引擎需要讀取網站的內容，然後把網站放在以大量關鍵字為基礎的檢索庫中，而在讀取內容的同時，他們也需要去看到網頁上的連結，來摸索網站內的網頁。要幫助搜尋引擎快速讀取重要的網頁連結，在這個時候就顯得相當重要，也因此，我們需要在網站上提供可爬行連結架構 (crawlable link structure) ，幫助搜尋引擎快速瞭解你的網站在說些什麼。 請在網頁頁首 (Header) 的導覽列 (Navigation Bar) 放上站內最重要的網頁連結（比如說產品頁面、產品目錄等等），次要的網頁連結（說關於我們、服務據點）則可以放置於頁腳 (Footer)，也能同時幫助閱覽你的網站的瀏覽者看到他們想看的資訊喔！
透過連結可以讓搜尋引擎知道連結的目標網址是重要的，同樣的道理也適用在連到外部連結，若連到垃圾網站或有大量不重要內容的網站，我該怎麼告訴搜尋引擎這個連結的目標網址不重要呢？這時候就要在連結上使用 rel=”nofollow” 來標示出來！
輸入關鍵字是網路上的潛在客戶建立搜尋的基本動作，所有的搜尋引擎都透過搜尋關鍵字來建立搜尋的機制，也因此要找對關鍵字是相當重要的！搜尋引擎會將爬行到的網站關鍵字為核心做連結，讓搜尋引擎只需幾分之一秒就可以找到關鍵字所對應的網站，舉例來說，如果你希望自己的韓式料理餐廳網頁有機會在「起司火鍋」的搜索結果得到高的排名，請務必確保「起司火鍋」這個關鍵字是你的網站上是大量出現的詞彙。 建立好一個結構優良的網站後，就是要找到對的關鍵字，並且將關鍵字優化實踐在網站中了，下篇將介紹如何進行 SEO關鍵字研究以及操作關鍵字工具！ 延伸閱讀：開啟進入SEO搜尋引擎優化的大門，學習知識全收錄！
