利用軸輻網路式佈局 ,一個人也能輕鬆經營好媒體

seo sem意思

內容行銷的策略佈局遠比我們想高深
如果你是一台內容生產機器,你可以專注在一週內生產至少3到4篇文章…而且你還不用做其他事情!
但反觀來說,光是一篇文章需要耗費許多精力在發想新的議題和內容寫作上。
一篇好的文章與內容,不但需要具備產業的專業知識,同時也要考慮到各種寫作角度,才能讓投稿的媒體願意接受我們的文章,又或者是願意幫我們開專欄。 內容行銷通常半途而廢的原因都是:經營這樣的內容與品牌真的太花時間了,常常一個月投稿不到一篇文章!
不要擔心,有更好的解套方法!通過 Hub-and-Spoke的經營模式就能輕鬆的節省更多時間!

 

什麼是Hub-and-Spoke 軸輻式放射狀的佈局

Hub-and-Spoke 的概念起源於物流運輸集散的模式。主要是為了簡化運輸路網複雜度,減少連接節線,並將流量集中於轉運站,進而形成規模經濟的效益,減低單位運輸成本的商業模式。這個概念現今已被廣泛的應用在各個不同領域:大眾運輸、貨運物流、航空服務乃至於資訊管理上。如今更可以用在內容行銷管理上!

 

美國知名的內容行銷專家 Jimmy Daly, 在他的部落格上提到數個在英美成功的例子

那麼我們該如何透過 Hub and Spoke 做內容行銷佈局?

Hub-and-Spoke 的內容佈局主要有2大重點 : 1. Hub Content 軸心內容   2. Spoke Content 投稿內容

透過企業或個人的品牌網站,建立一個相對長篇的軸心內容(Hub Content),這篇文章可以拆解成各個不同的文章單元詳細闡述各個要點 。您可以將這些不同單元的文章作為獨立的內容投稿 (Spoke Content)如,媒體投稿、客座部落客發文(Guest blogging)* 、或是發佈到其他媒體上。而Hub-and-Spoke 的行銷策略,能為我們節省相當多的時間,因為我們不必花費大量時間來提出新的內容想法,或者深入的研究,因為我們已經在軸心內容(Hub Content)上完成了大部分的工作。

 

hub-and-spoke-媒體投放論

#媒體投稿時,hub-and-spoke #內容模式可以為您節省相當多的時間, @digikhiladi.

 

如何選擇我們的 軸心內容hub Content 呢?

對於hub and spoke的媒體投放方法,你首先需要找到一個值得深度討論、長篇論述的核心議題。它應該滿足以下條件:

    1. 找到潛在的關鍵字與流量 – 使用Google關鍵字規劃工具或另一個Keywordstool.io 控點擊量的工具,並評估主題上的內容。選擇一個相關的關鍵字競爭較少,但流量好,可以參考如何利用關鍵字成為市場行家,來作為你關鍵字規劃的開始
    2. 至少3~5個的重點,可以發展成為不同的標題和議題 – 通過多個角度探索您的主題,讓你的內容可以發展成為不同的議題。
    3. 永遠準備最好的內容– 我們準備將內容投稿到第三方的網站,同步我們也應該將資料參考和重點關鍵字連結回來您的hub Content,這樣將來如果有更多人想要針對這個議題作其它角度探討的時候,您也有機會成為他們引用的來源

訣竅: 看看您現在有的部落格內容,如果你有一篇滿足這三個條件的文章,那麼你已經有了一個Hub Content 了!

 

 

 

如何設計你的投稿內容(Spoke Content)?

當您準備好的您的軸心內容(Hub Content) 後,您可以利用兩種方法來檢視的投稿內容(Spoke Content),
分別是樹狀圖分立法(Branching Method)回饋法(Feedback Method)

 

1. 樹狀圖方法論 Branching method 

我們以12種視覺內容為例 ,將我們hub Content 設計成各個更豐富主題的投稿內容,例如:

    1. 數據圖表
    2. 名人見證
    3. 資訊圖表(infographic):利用圖示來呈現出來整個
    4. Gifographics:利用GIF 來做資訊圖表(Infographic)
    5. GIF圖文
    6. 迷因 (memes): 網絡爆紅的時事、梗圖
    7. 影片
    8. 截圖
    9. SlideShare 投影片內容
    10. 相片
    11. 插畫
    12. 手翻書動畫

在軸心內容Hub Content中運用到的視覺內容都可以作為投稿文章的基礎,將內容延伸發展後提交給第三方網站與媒體,就好比樹狀圖般向外佈局。

 

不過,只有單元內容的是不夠的,我們也應該從不同的角動動腦發揮創意,針對標題、內容做不同幅度的改寫:如果您想在投稿主題上更多的不同程度的思考,您可以利用FB等社群平台或者是Google 人們針對圍繞關鍵字提出的問題,例如您的目標族群是學生,您就可以利用Dcard 來作議題的探討與延伸。

 

2. 利用回饋法(feedback method)做內容議題的延伸

如果您的部落格讀者提供評論,收集一下,或許這些觀點可以成為延伸文章的好起點或是成為投稿內容的新主題。

 

紀錄日常觀看的文章、資訊,來養成快速的內容與文章寫作!

 

許多數位行銷人員遇到的貧頸,起源於沒有養成對資訊做處理、紀錄行銷決策、過程的習慣。根據我的經驗,當我開始記錄我平常閱讀的內容與資訊的時候,我的思路清晰和執行效率便能夠更快速寫出好的內容主題,您可以利用下列方法來作紀錄:

    1. Evernotes : 採用Evernotes 的記事本功能,您可以快速將相同類型的資訊作分類,並且利用Google Chrome 的extension 來安裝Evernotes 的Plugin
    2. RSS 功能: 利用 RSS 的功能串接到主要的rss 閱讀器上,例如採用 feedly 這樣免費的閱讀器功能。
    3. 瀏覽器的書籤功能: 想要成為一個專業的內容寫作專家,自然不能錯過利用瀏覽器最簡單的書籤,來分類與管理自己的工具,當然你也可以選擇社群一點的工具,利用Diigo 這樣的社群書籤工具,讓自己跟同好同步好文章!

社群內容書籤工具

 

總結:透過 Hub-and-Spoke 可以提高我們內容行銷效率!

使用hub-and-spoke方法發布文章,我們可以提高效率,並且每週節省數小時。這是個兩全其美的方法,你可以建立自己的品牌形象,同時,你可以為其他網站貢獻有價值的內容

參考資料:

The post The Hub-and-Spoke Method of Guest Posting: Do More With Less Effort appeared first on Content Marketing Institute.

 

註* 客座部落客發文(Guest Blogging)

除了在自己的官網、部落格上發布內容外,內容行銷還有媒體投稿以及客座部落客發文(Guest blogging)等佈局方式。 簡單來說,媒體投稿就是將自己的文章投書到常見的網路媒體、論壇、專欄,而客座部落客發文(Guest blogging),則是經由部落客在專屬經營的部落格上發布我們的文章。對於內容行銷而言,不管是媒體投稿或者是Guest Blogging 都能為我們帶來相當程度的好處,例如在第三方的網站建立自己或品牌的專業形象,創造更多內容的曝光,或者是取得對於SEO搜尋優化有幫助的反向連結backlinks


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陳振豪 James

連續創業者,透過集客行銷帶來屢創新高的企業成長佳績,擅長發掘產品利基與商業模式,並且結合數位領域將商業和數位洞察,讓企業於市場創造立基點與成長。
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