301 重新導向（或稱為 301 轉址、301 Redirect）是一種在網站設計中常用的技術，用於將一個網頁或整個網站的永久性轉移至一個新的網址，如此便能保留網站的權重和流量，確保網站的搜尋引擎排名不受影響。
透過 301 轉址你可以將訪問原頁面的用戶可以繼續訪問這些頁面，而不是得到 404 找不到頁面的錯誤。
以下是兩個情況會需要進行 301 重新導向
前述提到當你更改了網頁的網址或是更換網域名稱後，你會需要進行 301 轉址的主要原因除了 SEO 保留流量的考量以外，你的網址可能曾經散布在網際網路世界上的各個角落，甚至是曾經已經列印出印刷品流傳給各個客戶。為了避免商機流失，最好的方式便是透過 301 轉址來避免潛在客戶無法正確的訪問你的網站。
以下圖為例：如果你的網站原本網域為 abc.com，但因為一些原因得更改網域網 cde.com 時，你可以透過轉址工具將訪問 abc.com 的流量導向到 cde.com，避免潛在商機的流失。
一般來說，想要實作 301 重新導向需要你擁有網域的控制權才能執行，次之是擁有網站伺服器的控制權也可以執行，如果前兩者皆無法控制，最後則是看你所使用的應用程式是否提供 301 轉址的功能。
舉例來說：如果你使用一些現有的架站平台例如 Shopline、Cyberbiz、痞客邦 (pixnet) 他們可能需要到某個方案以上或是額外付費才會提供轉址功能；如果你是使用 Google 的 blogspot，因為網域擁有人是 Google，他也沒有在 blogspot 後台提供相關的功能，這種狀況你便無法達成 301 轉址。
在 301 重新導向中，你會需要在 HTTP 狀態碼中設置 301，這意味著告知瀏覽器器和搜索引擎網頁已永久性移動，搜索引擎應該把索引指向新網址，而瀏覽器應將訪客導向新的網址。
301 重新導向的實現可以通過網頁伺服器的配置文件或 WordPress 外掛完成。在 Apache 伺服器中，你可以使用 .htaccess 文件進行 301 重新導向；在 WordPress 中，你可以使用 Redirection 外掛進行 301 重新導向。
延伸閱讀：如何在 WordPress 使用 Redirection 外掛進行 301 重新導向設定
如果你打算將製作新的網站，同時想要保留舊網站的網域權重，並將訪客導入到正確的新網站頁面，那麼你可以依循以下步驟：
在這個步驟中，你可以請網站公司提供你新的網站網址列表，或是請專業的 SEO 公司協助你爬取新網站內的網址列表。此步驟建議由網站公司執行，畢竟解鈴還須繫鈴人，如果交由 SEO 公司執行，SEO 公司需額外撰寫爬蟲程式來達成這個目的。
此步驟的交付物為：新網站網址列表
在這個步驟中，你可以請舊網站公司提供你舊站的網站網址列表，但舊網站公司的大多不願意協助你這件事情，因此建議交由專案的 SEO 公司執行，並搭配後續的諮詢顧問方案可以得到比較好的折扣。
此步驟的交付物為：舊網站網址列表
在這個步驟中，你可以諮詢專業 SEO 顧問或自行對應前面取得的新站網址列表、舊站網址列表來對應轉址項目。諮詢專業 SEO 顧問公司的好處是什麼樣的舊頁面該轉到什麼樣的新頁面可能與你的關鍵字規劃佈局、網站結構有關，這仰賴於 SEO 公司多年的專業經驗。
此步驟的交付物為：舊網頁與新網頁轉址對照表
在這個步驟中，會由於網站所使用的技術不同有不同的處理方式，舉例來說如果你的網站是使用一些現有的系統例如 Shopline, WordPress…等，這些現有系統大多會提供內建的 301 轉址功能，因此這個步驟你可以尋求 SEO 公司的協助，但如果你的網站是客製化開發的系統，那麼在轉址上你會需要尋求網站廠商的協助，因為大多數客製化開發的系統並不會在後台提供 301 轉址功能。
此步驟完成後，應可以正確的完成導向。工程上完成 301 轉址的方式大致有網域層轉址、主機層轉址、應用程式層轉址，可以查看這篇工程面上如何進行 301 轉址的幾種方式說明。
此步驟為驗證步驟，為了確保 Google 搜尋引擎有正確的識別網址的轉址，你可以使用 Google Search Console 的「網頁索引狀態」報表，查看「找不到 (404)」以及「頁面會重新導向」兩個項目。
正常來說「頁面會重新導向」的項目會不斷增加，而「找不到 (404)」應該要持平或是減少。如果你發現 404 有不斷增加的趨勢，那麼你可以點入查看是哪一些頁面造成，並進一步判斷是否在轉址時有任何的缺失。
如果你同時委託不同的網站廠商和 SEO 廠商，且網站廠商是使用客製化系統開發，那麽不要期待 SEO 廠商能夠協助你進行 301 轉址。因為系統程式開發與 SEO 是不同的專業，如果 SEO 公司為了要協助 301 轉址反而把系統程式弄壞了，那麼到時權責如何區分會是個很大的問題。因此常理來說如果有 SEO 公司想要幫你更改客製化系統，那麼你要三思後續會延伸的問題。
在進行 301 重新導向時，需要注意避免出現錯誤的重定向。例如，出現多重重定向（multiple redirects）或循環重定向（redirect loop）的情況，這些錯誤的重定向會導致搜索引擎無法正確抓取網頁，也會影響網站的搜尋引擎排名。
301 轉址和 302 轉址都是屬於 HTTP 重定向狀態碼，它們的主要區別在於其表示的重定向類型不同：
因此常理來說，如果你想永久更改頁面 URL 或將整個網站移動到新域名，則應使用 301 轉址。如果您只是暫時將某個頁面重定向到新 URL，則可以使用 302 轉址。
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