你是不是曾經有過以下的經驗：花了許多時間和預算、廣告案例也看了，好不容易設定好facebook廣告受眾和轉換目標，也應用了不同的廣告投放資源之後，卻還是未見廣告效果？
如果你曾經或是正受上面這個情況所苦，那你也許應該檢視一下另一個facebook廣告投放的關鍵–文案撰寫！
想要寫出吸引讀者目光，並且進而打動他們的文章，除了必須盡量多增加圖片、影像和數據，或是適當留白諸如此類可以提升文章易讀性的方法之外，真正文案內容的安排也是有策略可循的。
本文將介紹在銷售界頗負盛名的FAB法則，並且分享相關fb廣告範例，希望能幫助廣告文案苦主們得到更好的fb廣告投放效果！
FAB法則其實是針對以下三個面向按順序來做銷售：
銷售人員常犯的錯誤之一，就是自己已經對產品太了解，因而忽略了消費者其實並不具有這些先備知識，而沒辦法引起共鳴。
描述的時候，我們應盡量具體的講述產品，在這部分可以提出實際的證據，例如認證、數據、用戶回饋等等，甚至如果能提供試用服務也是自我證明的一個方法。
另外，有些人會反過來利用這個策略，也就是BAF策略，先了解顧客需求後再以此客製化回答產品的優勢和特色。
在了解FAB法則的基本概念後，底下將以Nike的一段產品介紹詞為例，讓大家更了解FAB策略的概念：
“增添鞋跟表層設計（F），比舊版更能提供支撐力，穿著起來更加穩固，能協助保持足部穩定（A），讓你跑步時不會左右搖擺（B）”
以上這段介紹，雖然只有短短兩行，但是已經針對特色、優勢和好處都進行了說明，讓人馬上就能了解穿上這雙鞋能有什麼效果。
（圖片/取自Lancome粉專）
除了依循FAB法則的概念之外，這則廣告還在主要內容下分別提供了手機版和電腦版的連結，對行動裝置友善的特色，讓整個使用體驗更提升。
（圖片/取自富士相機粉專）
這則廣告提供了數據佐證，並且加入專業人士的引言和經驗，讓內容更有質感和說服力。另外，系列發文的形式（本篇為運動攝影）也很值得參考，這能夠觸及到不同受眾的需求和興趣，也能讓整體內容更深更廣，更削弱了受眾對廣告反感的直覺反應！
（圖片/取自OSIM粉專）
雖然最後這則廣告沒有用到上述的FAB策略，但也是一則可以學習的廣告貼文。它善用照片，以類似簡報的形式將不同產品一頁頁區隔開來，讓產品項目一目了然，這對於行動裝置是尤其貼心的方式。另外，它也搭上了近期議題趨勢，利用母親節的到來替顧客增加消費理由和需求。
在fb廣告預算不足的情況下，廣告內容就更顯重要，因此千萬不能輕忽文案的力量，但另一方面也不用過於憂慮，只要多方參考並且不斷練習，實力久經培養，廣告文案撰寫就將再也不是你心中的痛了！
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