「關鍵字」這個詞對於大家早已不陌生，多數大家在找 SEO 公司或數位廣告公司的時候可能都多少聽過。最基本的定義關鍵字的方法，就是使用者進行關鍵字搜尋(Search Query)的詞彙，進而定義成為「Keywrods 關鍵字」：
一連串使用者搜尋的詞彙，進而歸納成為最大的集合概念，例如使用者可能搜尋 「什麼是關鍵字？」「如何規劃關鍵字」，但是我們可以總歸納這些使用者搜尋的詞彙(Search Term)，成為一個最大的集合概念，而這個詞彙通常代表是使用者最常直接打的關鍵字。
也就是使用者真的搜尋的詞彙，這個可能代表是多重的搜尋意圖（Search Intend）。
了解這兩個基本定義後，我們就能開始利用關鍵字來目標族群、客戶作整體的分析，進而帶動下列好處：
據Google 統計每天在Google 搜尋引擎上發的搜尋次數高達幾億次，使用的詞彙更是多到數不清，而每個搜尋用詞都有著背後都隱含著客戶的動機，就像是找『價錢』跟找『評價』的人所想要知道的資訊是不同的，基本上關鍵字可以劃分成為：
因此在作關鍵字規劃的時候，我們就可以用這三種分類作為我們的評估標準，進而開始自己的關鍵字規劃。
最基本的關鍵字規劃工具市面上非常多元，最常見的就是Google Adowrds 本身的關鍵字規劃工具，您可以輸入關鍵字或者上傳CSV、TSV檔案，進而取得自己的搜尋流量變化。
當然，除了Google Adwords 本身的工具外，也可以參考Long Tail Pro 或者是免費的Keywordtool.io 只要設定成為台灣，選擇中文，就可以輕鬆找到自己想要關鍵字。
Google Adwords 是一個可以讓你可以設定出現在搜尋引擎上的廣告內容，在前面已經教過大家如何找尋自己的市場與產品關鍵字，現在只要您進入到自己的關鍵字廣告帳戶中，選擇想要投放的管道與模式，並且輸入你目標的關鍵字即可（** 詳細設定與優化，我們另外章節討論）
a. 關鍵字搜尋廣告 Search Network
b. 聯播網廣告 Display Network
c. 購物廣告 Shopping Ads
d. 影音廣告 video
e. APP 廣告 Universal App
關鍵字除了搭配廣告外，另外一個辦法就是通過SEO 關鍵字搜尋優化來免費曝光自己的頁面。這個部分一樣需要仰賴於您對於用戶的關鍵字研究與規劃，並且撰寫出來好的內容，並且通過外部媒體投稿，來建立對於頁面的權重提高與設定。
用戶產生的搜尋需求，都代表著潛在可能的「訂單」，搜尋引擎行銷就是像是百貨公司的櫃檯，幫助每個在週末下午來到百貨公司購物的朋友，解決問題，引領他們前往店家、專櫃。
但是前來百貨公司購物的人形形色色，說著不同的語言、用著不同的詞彙，因此辛苦的櫃檯人員必須一個個了解每個人的問題，並協助他們解決。
簡單來說，做好關鍵字規劃與研究，能協助您：
看集客式內容與關鍵字優化，讓自己更上一層樓！
