品牌策略關係到企業整體的經營方向，因此被視為整體營運中最重要的一環，在商業領域中，不乏如全聯、Netflix等小型企業仰賴成功的品牌策略，徹底翻身成家喻戶曉的知名案例。本篇將詳細說明品牌策略的類型與方式，透過案例分享，讓您了解品牌策略帶給企業的實質幫助。
品牌策略是企業在經營品牌時的行銷方法，幫助提升品牌的形象及影響力，加深消費者的忠誠度，進而轉換成實質的企業收益。成功的品牌策略能讓企業在消費者心中建立具體的獨特印象，並劃定明確的市場定位，展現與其他品牌的差異性與優勢。
品牌策略有一系列的應用方式，其中3種較為常見的策略類型，分別是品牌創立初期的品牌化策略、企業品牌化後的產品命名策略，及品牌穩定發展時的品牌經營策略，以下將詳細解說這3種品牌策略的用途：
品牌化策略主要針對尚未品牌化的企業，建立品牌的策略規劃，透過品牌定位、提出品牌承諾、將品牌理念貫徹到每一個營運細節及整合傳播管道進行全面推廣的4個步驟，將品牌概念導入企業，更詳細的步驟流程將在下一段完整說明。
品牌命名策略為企業品牌化後，為旗下產品命名的策略，較常的用法有將品牌與產品放在一起加深印象，如品客洋芋片。另一種則是不同系列的產品有各別的產品名稱，如麥當勞推出大麥克系列、McCafe系列的餐點，較能因應不同市場的需求。
為企業品牌化之後的營運策略，決定品牌中長期的經營方式與走向，其中包含：
分析企業的內部與外部優勢，找出競爭對手，確認自己與競爭對手們的市場定位，並設立核心理念，劃定出目標客群，研擬品牌策略的初步規劃。
制定品牌名稱、Logo視覺、宣傳口號及企業理念，向消費者宣示承諾，並傳遞出自家品牌的精神、獨特性與競爭優勢。請記得，對於不同的產品及客群，都應量身定做不同的品牌承諾。
從生產線、銷售通路、官方網站、產品包裝、員工作業準則、促銷活動各個環節導入品牌理念，展現品牌的一致性，讓消費者能實際體驗到品牌精神。
確實完成前三個步驟後，整合傳統廣告、公關、數位領域等傳播管道，掌握不同傳播平台的特性，規劃適合的執行策略，並同步進行全面性的推廣。如執行促銷檔期時，在電視廣告、臉書粉專、Instagram三者的受眾都不相同，文字語氣、視覺畫面都應以不同的呈現方式，傳遞訊息給消費者。
而全聯在2000年轉型制定品牌策略時，延續了價格便宜的特色，轉變成「便宜、省錢」的核心精神，以此為基底擬定品牌定位，並善用短廣告逐年向消費者傳遞以下訊息：
2006年~2007年：全聯沒有醒目的招牌，因為省下的裝潢費給予消費者最大的回饋。
2007年~2009年：即使全聯商品價格便宜，但保證品質絕對是最好的。
2009年~2010年：提倡國民省錢運動，告訴消費者，全聯是省錢好朋友。
2010年~2011年：以誇張的省錢方式，鞏固消費者對全聯的好感與忠誠度。
藉由上述廣告可以看出，全聯品牌策略從初期以建立「便宜、省錢」的形象為主，提升消費者對全聯的接受度，之後再做出品質區隔，強化消費者的品牌忠誠度。近年，為了增加年輕來客數，全聯將品牌理念再進化，以「買進美好生活」為主軸，成功增加年輕族群對全聯的品牌好感度。透過品牌策略，全聯從消費客群極小的量販通路一路成長，在2014年的營收數字正式超越量販業龍頭－家樂福，成為家喻戶曉的量販店品牌。
品牌策略是一種長期性計畫，且與消費者需求、市場競業、商業目標密不可分，絕非只是單純商品介紹或商標露出，集客數據行銷擁有多種產業、多種規模的客戶品牌策略規劃經驗，無論是中小型公司或是有一定規模的企業，透過集客式行銷全方位佈局，能夠強化市場定位，打造完善行銷體質，讓顧客主動找上您的品牌，貫策「我撒網，你集客」的行銷模式。您可透過免費顧問諮詢，由專業品牌顧問協助您制定出精準的品牌策略，帶領品牌成長為競爭市場中的領頭羊！
