SEM 是 Search Engine Marketing的簡稱，一般業者喜歡成為稱搜尋引擎行銷、搜尋排名優化或者是關鍵字廣告購買 (PPC) 操作。從 SEM 簡單來說就是讓網站主在搜尋結果上 (Search Engine Result Page) 取得對應高的排名，進而獲得更多的曝光與流量，或者是創造整體品牌的價值。
SEM 搜尋引擎行銷是品牌行銷策略其中的一環，的目的是運用一系列的方法，讓使用者找可以找到最正確、即時的資訊更新，而其中的方法與手段包含了 Google 關鍵字廣告購買與 SEO 搜尋引擎優化，都是為了讓使用者更容易找到我們。
搜尋引擎行銷做得好，您可以獲得高排名、高曝光，甚至是搶佔的Google 搜尋頁面的前兩名，進而獲得更多客戶的目光。 
Google 擁有超過200多種的演算法，即便身為搜尋引擎行銷操作經驗多年的我們，都必須不斷在 Search Engine Land 或者是 MOZ 等國際知名網站、論壇，不斷學習、更新演算法的變更，並且適時的導入在自身的工作流程與調整，為客戶分析搜尋意圖，撰寫文章，然而，在台灣這個求快、求成效的代工思維時代，卻產生很多公司只在意：
這樣的操作不但容易偏頗，也容易本末倒置，客戶要找的是關於產品的使用資訊，您卻給他產品的促銷，更糟糕的是，搜尋引擎行銷業界在操作其中搜尋優化（SEO）的部分，採用所謂的黑帽 (Black Hat SEO) 或者是灰帽 (Gray Hat SEO) 手法，短期快速建立連結、或者空白頁跳轉，讓網站排名可以快速往前，但是也造成網站可能受到Goolge懲罰 (Google Penality) 的機會，一瞬間可能就讓我們的網站消失於搜尋結果頁面上 (SERP)。 如果我們真的要做好整體性的搜尋引擎行銷 (SEM)，請好好的思考內容對於使用者的重要性，並且讓搜尋引擎行銷真的為使用者帶來對應價值。
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當我的網站準備好後，並且成功的登錄在 Google 和 Yahoo 的搜尋頁面後，我們要如何開始自己的搜尋引擎行銷呢？
由上圖我們可以看到整個SEM 的行銷需要開始於：
1. 目標族群的設計
2. 根據目標族群，設定整體的外部連結與內容計畫
3. 搜尋引擎中取得更好的搜尋與廣告排名
4. 訂立出來表現指標，並且和整體的行銷不斷做搭配與運作。
SEM 基本上就是包含SEO 與PPC 關鍵字廣告，一個好的SEM行銷一定要注重整體的SEO關鍵字策略佈局，因為要整個搭配，才能對企業產生最好的成效，然而傳統意義上的搜尋優化是以技術為導向，以一個高姿態與角色，來看待整個網路行銷，因此容易造成以為只要有排名，就會有客戶的迷思。
然而，集客式（Inbound）的內容與搜尋優化整合服務卻一切先從產品與市場定義開始，並且專注在內容的執行與操作，進而幫助用戶取得他想要從你這裡想要的專業資訊、產品資訊，無形中，您也利用了SEO與內容搭配創造您的品牌價值。 
阿里巴巴已經吃下整個 B2B 與 B2C 的零售市場，他們憑藉的就是對於行業的數據掌握與建立，進而對客戶精準行銷，讓客戶不斷回頭光顧。而網站經營也是一樣的道理，通過集客式的SEO 與 SEM經營，我們以內容與使用者為第一優先，讓好的內容，散佈到媒體、社群，穩定建立起來優質連結，並且進而取得更多用戶閱讀您內容的數據，讓整個客戶輪廓更加清晰，讓下一次的行銷，更加的準確。
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