行銷人員在選擇 SEO 優化服務公司最常感到疑惑的是，為什麼同樣是排名優化，價差會這麼多，其實這些差別來自於你選的SEO公司是否使用黑帽SEO（Black Hat SEO），而什麼是黑帽SEO呢？跟白帽SEO有什麼差別？SEO外包需要多注意什麼？這篇文章通通報給你知
在進入正題之前，首先要稍微了解什麼是黑帽SEO與白帽SEO，我將會簡易介紹這幾種 SEO 做法的優點與缺點。 我們首先簡單介紹黑帽 SEO。
黑帽SEO大多強調便宜又快速，他們的操作方法，可以在網站上看到看到以下痕跡： A. 大量不相關網站的連結 網站內容要能優質到讓其他網站主動分享是非常困難的，所以黑帽 SEO 會透過以下方式取得其他網站的連結：
要求你的 SEO 服務廠商給予你登入 Google Search Console 的權限，你就可以在 搜尋流量 > 連至您網站的連結 看到這些連結的來源，如果都是大量的論壇、垃圾網站，那就代表使用黑帽手法操作了。 
在網頁內塞了大量的關鍵字，但使用者在經過搜尋後進入該網站，卻沒辦法看見他想看到的關鍵字。
關鍵字搜尋進入了網站，卻看不到該關鍵字嗎？使用 Chrome 瀏覽器，在您的網站上按 右鍵 > 檢查網頁原始碼，並且按下 “CTRL+F” 輸入該關鍵字，就可以看到它藏在哪裡。
以上優點看似非常美好，但對 Google 而言，卻不是如此，因為這樣子的操作，讓使用者找不到他們需要的東西，並非 Google 搜尋引擎建立的初衷，所以是被視為作弊行為的，Google 會對此祭出懲罰。
了解了黑帽SEO的操作手法後，大概知道為什麼市面上許多 SEO 優化公司強調便宜、快速了吧！然而頂著讓網站被懲罰的風險，這樣子的操作值得嗎？ 假設網站一天可以帶來十個客戶，一旦網站被 Google 懲罰，那麼每天就會失去十個客戶了，這樣的後果非常的可怕！ 而與黑帽相反的操作手法，就是白帽 SEO，是 Google 認可，並且也是最能吸引潛在客戶的做法！
白帽 SEO 是現在 Google 官方倡議的主流 SEO 排名操作方式，使用白帽方式進行 SEO 優化的網站最終都可以呈現成以下的樣貌：
由此可以知道，白帽方式的 SEO 操作是非常費力耗時的，市面上很多的公司都喊出一組關鍵字到首頁50元或80元，這些成本對他們來說其實就只是進入網站內塞塞關鍵字，並且大量製造質量不好的連結就可以達到的，但是卻要承擔著被 Google 懲罰的風險。 要知道，選購 SEO 優化服務其實要的就是不需要購買廣告的自然排名，不論搜尋量有多少，都不會因為點擊次數而被收費，但如果網站被 Google 懲罰，那麼不僅投入在 SEO 的成本無法收回，你的網站也難以翻身，除非花費大量的金額與時間請專門的公司去拯救排名，否則網路上的使用者是難以透過搜尋了解你的品牌與產品的。
