情人節

七夕行銷這樣玩好有愛!七夕情人節的創意行銷案例一次給十個!

一年一度牛郎織女見面的七夕情人節日子又到了!

這也表示行銷人們又多了一個題材做廣告文案來大肆慶祝,各位行銷人也準備迎接這樣多了一個題材做文案的日子了嗎?順著節日來做行銷活動更能增加曝光與宣傳力道,千萬不要錯過這樣的好時機唷!

我們收集了六個分類、十個七夕情人節的創意行銷案例,讓你一次看個夠!

 

#七夕創意社群貼文

1.凡士林臉書粉絲團

網紅代言+創意貼文+聊天機器人

凡士林和知名插畫家馬來貘共同合作的七夕情人節貼文,搞笑又可愛。藉由將馬來貘變成馬道士,為在迷茫在感情路上的男男女女指點愛情迷津!

藉由馬來貘的高人氣加上搞笑風趣的貼文內容吸引大家的注意,也特別設計了一個讓人會留言的回應機制,應用聊天機器人來一一回應留言者,不但提升留言按讚數,也快速提高互動率與觸及率!可說是非常聰明的一次行銷貼文。


2.故宮(2017)

主打商品+四格漫畫+節慶梗

故宮去年的七夕情人節貼文也是很值得關注的一篇貼文,不但秀出故宮兩項鎮宮之寶「翠玉白菜」和「肉形石」,又做了跟上了七夕情人節的節日梗。可以說是兩全其美的一次設計。

#七夕限定商品

3.星巴克

XX限定商品

星巴克以往都會出「地區限定」、「季節限定」、「節慶限定」商品,滿足大家喜愛「限定」獨特感與限量感的心情。今年即將迎接七夕情人節,星巴克當然也沒有錯過!今年的七夕商品以「You Are Unique」與「獨角獸 Unicorn」做結合,設計成馬克杯及點心盤等日常好用的商品,吸引消費者目光,尤其是女孩喜愛的粉嫩色系。

星巴克 七夕情人節 獨角獸

 

 

 

#七夕品牌聯名活動

4.棒棒糖品牌加倍佳(Chupa Chups)x  Hello Kitty

藉由品牌聯名,將兩個品牌各自的名氣結合,若是有相同的TA目標受眾,便能產生1+1>2的結果。喜愛Hello Kitty的女孩通常也愛棒棒糖的結合啊!

加倍佳 Hello Kitty 七夕情人節5.宇宙人 x Mr. Donuts

今年七夕Mister Donut推出「期間限定」和宇宙人的聯名款杯子,更藉由七夕期間推出優惠活動,讓想要集點換杯的顧客,會特別在七夕期間選擇消費!

#七夕期間限定+專屬客製化

6.嬌蘭

期間限定的特殊活動總是展現出「稀有」、「珍貴」、「獨特」的感覺,法國知名保養品品牌嬌蘭,也作出了七夕展期活動,在嬌蘭的百貨公司櫃位中設置明信片郵筒和專屬口紅刻字活動。讓女孩更有購買口紅的慾望,慶祝七夕、專屬刻字、浪漫法式明信片,完全掌握到女孩的心情。

嬌蘭 七夕情人節 嬌蘭 七夕情人節

7.YSL

法國彩妝品牌聖羅蘭YSL,提供購買口紅就送刻字服務。

大家可以想一想,為什麼嬌蘭與YSL都要提供這樣的刻字服務呢?

原因很明顯,因為這兩大品牌的目標受眾,都喜愛客製化獨特的專屬感。

因此,若貴公司的目標受眾也喜歡這樣的專屬感,就可以跟這兩大品牌學習,但可以想一想,你的目標受眾,喜愛什麼感覺呢?

#創意廣告

8.IKEA

IKEA一直以來都用很開放、風趣的態度來做行銷廣告。

在之前,IKEA推出了「愛情手冊」插圖漫畫,主打

「Love is complicated, IKEA is simple 」

「愛是複雜的,IKEA是簡單的」

藉由簡單明瞭、幽默風趣的漫畫,凸顯了IKEA的商品,竟然能解決生活中的複雜難題?原來,生活可以這麼輕鬆簡單!

「越是簡單,越是不簡單」,我們常看到許多廣告文宣,寫了滿滿的紅色折扣價碼,即便玲琅滿目卻看得頭昏眼花。

反之,IKEA的輕鬆插圖與自己表達的「IKEA是簡單的」的概念謀和,使人印象深刻之外,也能在繁忙的生活中會心一笑。

IKEA 情人節行銷 IKEA 情人節行銷 IKEA 情人節行銷

9.可口可樂

可口可樂是擅於用圖片說故事的,這張圖仔細一看,就是一對戀人在親吻呀!

紅色底色顯出了可口可樂的代表色,沒有太多的文字,簡單明瞭卻充滿創意,跟著大家一起慶祝了情人節。

#七夕大型活動

10.東京迪士尼七夕活動

除了華人地區慶祝七夕情人節,我們的鄰居日本也是會慶祝情人節的呢!只不過日本是慶祝西歷上的七月七日,而不像台灣是過農曆的七月七日。東京迪士尼樂園也藉由日本的七夕的期間(6月7日~7月7日)推出檔期慶祝活動!將園區打扮成日本傳統風格的初夏景致、七夕裝飾和提供遊客體驗寫下心願在紙籤在日本的七夕習俗,吉祥物也換上牛郎織女的裝扮,連餐點擺盤都設計成七夕故事中的場景!

藉由慶祝節慶,將整個樂園都改造,讓遊客感到幸福,也因此吸引了更多的遊客。

商家也可以由此學習,譬如遇到目標受眾也愛過的節日時,就能將自己的商家打造出「期間限定」的節慶氛圍。其實,這也是許多商家會做的事,想一想,是不是萬聖節、聖誕節、過年時,很多商家也會做出裝飾呢?這時再推出「期間限定」商品,不是更讓顧客有感嗎?

2018-七夕-東京迪士尼2018-七夕-東京迪士尼

 

各位看完有沒有突然發現,七夕商品的主打客群以女性為主呢?

沒錯,原因很簡單,這是一個女性更希望收到禮物跟慶祝的節日,

因此各位行銷人在做節慶行銷時,要想想自己的目標受眾究竟是誰,而以其做為行銷對象!

若是遇到父親節、兒童節或教師節,目標受眾可是不一樣的唷!

看完你有更懂顧客希望的是什麼嗎?

以上10個行銷案例分享,希望幫助行銷人更有創意靈感!

 

參考文章:

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