台灣人每天平均上網時間約8小時，足足占了一天中的3分之1，無論是辦公、等公車、吃飯幾乎都離不開網路，要如何將商品廣告呈現在網路使用者面前，成為了企業一大課題。而Google做為全世界最多使用者的搜尋引擎，自然是品牌投放廣告取得曝光的最佳渠道之一，其中的GDN廣告更是能觸及網路上90%的使用者，接下來就讓我們來認識GDN廣告，一同踏入數位多媒體廣告的世界。
Google聯播網泛指所有能顯示廣告的版位，包括Google網站及其他數百萬個與Google合作的網站，我們可以透過競價來競標廣告曝光在目標使用者瀏覽頁面上的機會。而根據廣告顯示位置，可以進一步區分為搜尋聯播網與GDN廣告2種。
搜尋聯播網（Google Search Network）的廣告，主要顯示在Google搜尋結果（包含：Google 地圖、Google 購物和 Google 圖片）或是其他與Google合作的搜尋網站中，當使用者輸入關鍵字時， Google會透過演算法分析其搜尋意圖，並呈現適當的廣告給使用者，有可能是文字搜尋結果或是直接以產品圖排列呈現，我們常投放的關鍵字廣告也屬於其中一種類型。
GDN廣告是多媒體廣告聯播網（Google Display Network）的縮寫，顯示在包括YouTube、Gmail，以及網路上數以萬計合作網站中的廣告欄位。GDN廣告能透過3,500萬個合作網站，觸及世界各地90%以上的上網人口，大量曝光並吸引他們點擊廣告，是數量最多也最有效的廣告投放方式之一。
企業可以透過聯播網設定，自由選擇要使用搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網或是兩者一起使用，以此在Google聯播網上取得更好的廣告成效。
相較於搜尋聯播網，GDN廣告支援更多的廣告格式與曝光版位，擁有多項投放優勢，以下列出3點GDN廣告優勢，協助品牌評估投放GDN廣告的效益。
透過在官網埋設追蹤代碼，品牌方可以使用GA4追蹤使用者在網站上的行為，當他執行特定動作、點擊商品連結時，就會被記錄下來，並經由GA4分析數據，製作再行銷名單，品牌投放GDN廣告就可以導入資料，讓有購買意願的人看到廣告，執行精準再行銷。
相較於投放高競爭的關鍵字廣告，GDN廣告目標受眾下的好，能用更少廣告預算達到相同的導流成效，將廣告投放在受眾常出沒的網站或論壇上，搭配吸睛圖片與行銷標語，能更快速的吸引使用者目光，使其主動點擊廣告。
GDN在台灣的合作夥伴包含許多使用者喜好瀏覽的網站，例如天下雜誌、商業週刊等數位媒體網站，以及Mobile 01 、巴哈姆特等網路論壇，甚至連手機應用程式中都有版位可供企業曝光，長期曝光之下，久而久之就能影響使用者對品牌的認知，相較於沒打廣告的新品牌，更容易產生信任感。
Google廣告中最常見也是最強大的廣告形式之一，企業只需要提供最多15張圖片、5個標題以及5種文案，Google會自動將上述素材組合出符合意圖的廣告，並使用機器學習模型，分析過往相似廣告的成效紀錄，找出圖片、標題、文案3者間的最佳搭配。簡單快速的操作方式，非常適合缺少人力及時間製作廣告素材的企業，大幅提高投放廣告效率。
此外，回應式廣告有別於上傳式廣告，有嚴格的圖片大小限制，回應式廣告可以根據廣告空間的大小，自行調整外觀大小及橫豎格式，因其不受版面及位置限制的特性，相較於其他廣告形式，有更多的機會能搶佔版面。
上傳式圖像廣告可以選擇自行設計的圖像建立廣告，其圖片限制較多，但相對的可以自行掌控廣告素材，製作出有質感且獨特的廣告。想要獲得最佳成效，需要遵守以下規範：
高品質圖片素材： 確保素材在任何裝置都有良好的效果，建議使用清晰明瞭的單一圖片作為主題，讓受眾一眼就能明白廣告意圖。
圖片尺寸： Google提供的廣告版面眾多，可以根據想要投放的廣告版面裁切成合適大小。不過如要確保廣告在高解析度的螢幕上也能完美呈現，建議上傳雙倍的圖片尺寸大小，例如300 × 250的版位就需要上傳 600 × 500 的圖片。
內容規範： 上傳的素材需要遵守《Google 廣告政策》規範。
此類廣告會將影片廣告投放在合適的聯播網上，類似於YouTube點擊影片時，需要先等待5秒鐘才能略過的影音廣告，方案有可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告、動態內影片廣告、串場廣告、串流外廣告、刊頭廣告6種形式，在投放廣告前需要先將影音素材上傳至YouTube才能製作廣告。
GDN廣告龐大的網路廣告流量，讓企業可以接觸到數量眾多的網路使用者，但漫無目的投放廣告無疑是亂槍打鳥，為了節省廣告預算，並在適當的時機將廣告呈現在使用者前，我們就需要透過GDN的指定目標功能，來觸及與廣告目標一致的消費者，以下分別介紹3種行銷標的，並介紹GDN如何運用「指定目標功能」來達到想要的效果。
新品牌或產品上市時，需要告知廣大的消費者，藉助GDN廣告的功能提高曝光率，在目標客群間提升品牌知名度。
GDN根據企業提供的目標客群資料分析，例如：年齡、性別、職業等資訊，並將廣告呈現給相對應的使用者。
GDN透過分析使用者的興趣愛好、生活習慣等要素，內建上百種區分類別可供企業選擇投放目標。
若是無法在內建的區分類別中，找到合適的使用者，或是認為原先的區分太廣泛，想找出更精準的目標使用者，也可以使用自訂興趣目標對象，來觸及利基市場的消費者。
透過GDN與有購買意願的消費者接觸，吸引使用者點擊查看商品，提高消費者購買產品的機率。
同樣也有上百種目標消費者分類可供選擇，協助您觸及曾搜尋過類似產品的使用者，這些使用者大多距離下定決心購買還差一步，有較高的購買意願與成交率。
若是找不到期望的投放目標類別，也可以選擇自行區隔客群，只需要輸入能代表目標客群的關鍵字或相關網頁，就可以自行定義投放目標。
分析曾經點擊廣告的使用者，根據這些使用者近期瀏覽過的頁面或可能的興趣愛好，以此為基礎找出有相似行動的使用者，並投放廣告吸引其注意。
品牌可能觸及同一個使用者多次，但受眾因為各種原因，遲遲無法下手購買商品，企業可以藉由投放促銷廣告來吸引他們購買。並針對曾經點擊過廣告，或是瀏覽過官網的使用者，投放商品廣告，此外企業也可以自行提供資料，建立再行銷名單。
鎖定曾瀏覽過企業網站的舊訪問者，當他們造訪其他網站或應用程式時，投放合適的促銷廣告，激起他們的購買欲望。
同樣是鎖定曾瀏覽過官網的使用者，不過企業能預先上傳想要投放的產品資料清單，系統會自動抓取相關資料，產生對應再行銷的商品廣告，可以不用額外建立廣告活動、整理再行銷名單，提高工作效率。
除了指定目標功能外，GDN內容比對也是企業在投放廣告時，可以設定的項目，可供選擇的因素有關鍵字或主題、刊登位置等，Google會透過分析網站內容來找出與設定相符的主題，並將廣告投放至該網站上，以下個別介紹2種設定選項。
關鍵字或主題
根據品牌設定的廣告主題及關鍵字，挑選符合主題的頁面投放，由於與頁面內容一致性高，對使用者來說能有更好的閱讀體驗，也更容易吸引目光。舉例來說：廣告群組的主題為「運動相關」，關鍵字中有設定「乳清蛋白」、「健身好處」等關鍵字，Google就會自動尋找多媒體聯播網中有相似主題或字符的網站放送廣告，順利觸及潛在客戶，有效增加促成轉換的機會。
刊登位置
根據品牌的廣告設計，指定希望刊登廣告的位置，例如只投放在特定網頁、手機應用程式、Youtube，或是投放在網頁中指定的版位。
Google的廣告是以競標的方式來決定誰能買下曝光在使用者面前的機會，一般會建議企業準備每個月30,000以上的預算，最少投放3個月才能有較佳的成效。而Google Ads主要評估計價費用的方式有：
而GDN廣告著重於曝光與導流，大多以CPC和CPM做為出價策略的計價標準，企業可以透過設定平均每日預算選擇合適的出價策略，待預算使用完畢後Google會自動停止投放廣告，無需擔心會有超出預算的狀況。
在對GDN廣告有基礎的認識後，接下來就由我們來實際使用Google Ads，投放數位廣告吧！
初次使用需填入企業基本資料，並提供官網網址以及YouTube、應用程式等帳戶
設定廣告活動前，請先切換成專家模式，才能進行更詳細的操作。
根據目標不同，Google推薦的廣告活動類型也會有所不同。（企業可依照目標選擇）
本案例選擇GDN多媒體廣告
選擇地區及語言或其他更加詳細的設定，進一步過濾目標客群
每日廣告花費並非固定為平均金額，換算下來整個月的花費約落在每日平均預算×30.4
需要特別注意若是將指定目標設定的範圍太過細分，會因能投放的使用者太少，導致廣告呈現在使用者的機會降低，甚至是無法投放。
選擇指定目標客群的特徵區隔，並提供關鍵字、主題及刊登位置
刊登位置通常會選擇潛在客戶時常瀏覽的網站或是直接投在競業網站中，例如：宣傳競業產品的部落格等網站，當使用者閱讀相關文章時，同時讓我們的廣告資訊也能一併曝光。
選擇回應式多媒體廣告，如果選擇上傳多媒體廣告就只能製作靜態圖片廣告
最後只要點選廣告確認付款後就大功告成啦！上線前會先經過Google審查，時間約為1個工作天，若是廣告遲遲沒有開始投放，可以查看廣告審查狀態，再視情況尋求協助。
GDN廣告投放看似簡單，但後續的操作及優化才是真正的困難之處，不過相信各位在閱讀過本文後已經對GDN廣告有基礎的瞭解，若是對自己投放廣告缺乏信心，擔心投入的廣告預算沒成效打水漂，也可以考慮找專業的品牌策略公司投放廣告。
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