優化網站 SEO （搜索引擎優化）和部落格是內容行銷策略的重要組成。雖然SEO不斷改變，但它仍然是網路行銷的第一順位，因為這是一種吸引訪客非常強大的方式，可以引導精準的潛在顧客走入行銷漏斗（Marketing Funnel）。
※如果對SEO還不是非常了解，建議閱讀 SEO搜尋引擎優化怎麼做？給新手入門的SEO教學！
由於搜索引擎的發展和用戶的變化、搜索引擎優化方法不斷更新，掌握最成功的優化技術並不容易，因此許多企業陷入了錯誤地做關鍵字排名的陷阱，過度操作所導致的結果可能反而傷害了網站的品質，使流量和轉換率大幅降低。
看了網站SEO優化教學還是不得要領？讓我們來看看十大常見的網站SEO錯誤，讓你避免被懲罰，提升網站健康度、關鍵字排行以及獲得更多自來流量！
您希望優化網站的關鍵字排名，但是你是否選擇了正確的關鍵字？
選擇關鍵字最常見的錯誤之一，也就是忽略了搜索引擎和用戶對長尾關鍵字偏好。雖然你可能會以某種方式定義您的產品和服務，但更重要的是要了解你的潛在客戶將使用哪些詞彙來搜尋產品。
有時候，你認為正確的術語可能意味著完全不同的東西，或者可能過於通用。無論哪種情況，你都是針對了所有錯誤的關鍵字進行優化，導致關鍵字排行不佳。
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在開始優化之前，你最好仔細做好背景知識的研究。使用Google AdWords KeywordPlanner，Google Trends，SEMrush和Moz Keyword Explorer等工具，可以幫助您大顯身段地掌握搜尋趨勢和關鍵字脈絡！
你可能會認為在內容的每個句子中使用您的目標關鍵字會提高您的評分。事實上，關鍵字過度使用會被搜索引擎判為為垃圾資訊，實際上會損害您的SEO成效。
這就是為什麼關鍵字「填充」，或過度使用你想要的關鍵字，對你的搜索引擎優化的成功不是至關重要的。這樣的做法會讓你的內容很不自然，對目標受眾無用。
實際上，Google正在使用一種稱為「*潛在語義索引（LSI）」的特殊搜索方法。這個程序可以識別你的內容主題，而無需重複在內容中填入你的目標關鍵字。
＊什麼是LSI？
舉例來說關鍵字「SEO優化」他的LSI可能有「SEO網站優化」、「SEO優化教學」、「網站SEO優化」，都是和原關鍵字相關。Google會因為LSI判定你的內容主題都是和SEO優化相關，而不是關鍵字和內容不符，確保受眾能看到他們搜尋之後真的想看到的內容。
SEO優化中的另一個常見錯誤是內容實際上和你設定的關鍵字無關。問題出在你想提升某個關鍵字排行，但你沒有把重點放在你的目標主題上。像Google這樣的搜索引擎希望為用戶提供與搜索最相關的內容。因此，如果你的內容不能滿足用戶需求，那麼關鍵字排名當然不會爬上去。
這個錯誤常常是因為嘗試在單個內容中做了好幾個不同的主題，為了包含關鍵字而做出低質量的內容，或者在一篇文章中針對多個關鍵字進行優化。您的主要目標應該是製作真正符合你的目標受眾的問題和需求的內容，包括使用正確的搜索詞彙。
下一個典型的錯誤是與你的內容的質量有關。雖然複製是常見做法，但搜索引擎會對這種方法進行懲罰。複製和剽竊內容被視為垃圾資訊的做法，我們極不鼓勵。
重複的內容根本起不了作用，不要從其他地方取消複製或使用將內容組成新樣貌，而你是應該投資創造原創和有意義的內容。這也是確保你的網站不會被降級或推到搜索結果後面的唯一方法。
Title Tags 和 Meta Descriptions是SEO的基本要素，千萬不要忘了他們！搜索引擎在爬行你的網站時會納入這些SEO優化因素，如果做得好，可以提高SEO優化成效。
※目前 Meta Description 已經不是Google的排名因素，但作為使用者進入網站前的最先看到的內容，仍然有一定的重要性。
內容行銷人員有時會忘記的另一個技術細節是「圖像標籤 (Alt Tags)」。您在內容中包含的視覺的Alt標記很重要，因為它們是您如何定位文章的另一個標誌。搜索爬蟲假設無法看到圖片 – 但他們可以讀取alt標籤，並以索引你的網頁，看是否和Tag有關。因此可以在Alt Tags中也放入關鍵字（記得，必須要和內容正相關喔！）
為了從SEO中獲得最大的收益，內容營銷人員應該掌握內容中的外部連結（external link）質量，這比數量更重要。這就是為什麼最好確保你連結到有良好聲譽的相關排名靠前的網站，而不是任何網站。將連結連回到你的網站也很有用，因為這會在將來帶來額外的流量。
當涉及到鏈接的另一個反作用的做法是使用無效的錨點文字（anchor text）。這浪費了寶貴的搜索引擎優化機會，因為錨點文字意味著讀者和搜索機器人的連結以及如何可以有益於用戶。因此，避免使用“點擊此處”作為錨點文字，並確保您選擇各種錨點文字，因為一遍又一遍地使用相同的文字可被視為垃圾資訊。
在包含內部連結時，也應該注意一些常見的錯誤。當然，重要的是要考慮你的表現最好的頁面，並考慮在你的內容中放置連結，連到你站內那個表現好的頁面。這是一種給予他們曝光並創造更多附加效應的方法。但要確保內部連結的指向頁面必須和你的內容有關，否則搜尋引擎爬到時又判定為垃圾資訊。這也是對消費者較好的做法。
與關鍵字填充一樣，注意不要過度內部連結是至關重要的。如果內容和連結看起來不自然，那麼您的目標客戶將無法好好閱讀你的內容，它也不會被搜索引擎優待，因為它可以被看作是一種欺詐行為。
SEO優化不僅僅關於內容和關鍵字排行。這也是關於你的網站的質量，特別是在行動裝置上的性能，這是現在用戶的首選。Google和其他搜索引擎可以識別你的網站是不是對行動裝置體驗友好。
如果你沒有考慮到給你的目標受眾流暢的行動裝置體驗，你的搜索引擎的評價可能會受到損害，網頁加載速度也一樣。如果一個緩慢的網站導致SERP降低，你完全不用感到驚訝。
您可以使用Pingdom和GT Metrix等線上工具來分析速度問題的來源以及如何解決這些問題。
SEO優化也有社群的概念在其中。當你在社交媒體上分享你的內容時，主要目標之一是獲得具有重要線上影響力的用戶的關注。
這意味著內容會被目標受眾和搜索引擎所注意到，你的關鍵字排名可能就會連帶上升。這就是為什麼與這種「影響者」建立關係並利用其可信度來宣傳您的內容有它一定的重要性。 建立關係並通過影響者進行結構化拓展是你優化策略中不可或缺的一部分。
BuzzSumo是一個能觀察網頁在社群表現的工具，能給你一定的幫助。
最後但並非最不重要的就是「忘了分析」。要知道你的搜索引擎優化和內容努力的工作是唯一的方法是追蹤他們的進展。許多行銷人員會忽視這些數字，但這是一個嚴重的錯誤！設置和定期檢查分析對於優化結果至關重要。
Google Analytics和 Google Search Console工具是你可以用來衡量和獲取網站效果概覽的兩個主要工具。
參考閱讀：【Google Search Console教學篇】從安裝到功能設定一次解鎖，關鍵字與網站管理者必學！
SEO優化是當今任何內容行銷策略不可或缺的一部份，雖然你可以上網找到許多建議和教學，但你還是可能會犯了以上十點重要錯誤，不過這是很常見的。想外包？一定要找適合你的SEO優化公司！集客數據行銷把「內容行銷」和「SEO搜尋引擎優化」綁在一起了！
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