SEM傳統行銷公司已失靈?你要找「集客式」搜尋引擎行銷公司!

傳統搜尋引擎行銷公司已失靈-你要找的是集客式搜尋引擎行銷公司

SEM 是 Search Engine Marketing的簡稱,一般業者喜歡成為稱搜尋引擎行銷、搜尋排名優化或者是關鍵字廣告購買 (PPC) 操作。從 SEM 簡單來說就是讓網站主在搜尋結果上 (Search Engine Result Page) 取得對應高的排名,進而獲得更多的曝光與流量,或者是創造整體品牌的價值。

 

搜尋引擎行銷到底是什麼?

做 SEM 搜尋引擎行銷的目的是運用一系列的方法,讓使用者找可以找到最正確、即時的資訊更新,而其中的方法與手段包含了 Google 關鍵字廣告購買與 SEO搜尋排名優化,都是為了讓使用者更容易找到我們。

 

搜尋引擎行銷做得好,您可以獲得高排名、高曝光,甚至是搶佔的Google 搜尋頁面的前兩名,進而獲得更多客戶的目光。

 

SEO-and-SEM 差別

 

然而台灣的傳統習慣是只將搜尋引擎行銷 當成排名操作的技術手段與廣告操作手段而已,並沒有用心與業者討論使用者搜尋意圖 (Search Intent),導致你排名操作不起來,同時也在浪費自己的關鍵字 (PPC) 廣告預算,就算廣告帶來客戶,也是很快就決定要逃離這個網站,想當然爾,這樣的操作下,Google 搜尋引擎也不容易讓這樣的網站排名在第一頁,您只能不斷通過廣告購買來持續創造自己的曝光與點擊。

 

千萬要小心只在意技術的搜尋引擎行銷公司

Google 擁有超過200多種的演算法,即便身為搜尋引擎行銷操作經驗多年的我們,都必須不斷在 Search Engine Land 或者是 MOZ 等國際知名網站、論壇,不斷學習、更新演算法的變更,並且適時的導入在自身的工作流程與調整,為客戶分析搜尋意圖,撰寫文章,然而,在台灣這個求快、求成效的代工思維時代,卻產生很多公司只在意:

  1. 連結建立:連結不相關的網站或內容,進入您的頁面中
  2. 使用機器人點擊:利用機器人點擊,創造搜尋結果與流量,短期取得排名成效
  3. 關鍵字廣告的購買:向廣告代理商或者是上 Google Ads(Google Adwords) 直接購買相關的廣告

 

這樣的操作不但容易偏頗,也容易本末倒置,客戶要找的是關於產品的使用資訊,您卻給他產品的促銷,更糟糕的是,搜尋引擎行銷業界在操作其中搜尋優化(SEO)的部分,採用所謂的黑帽 (Black Hat SEO) 或者是灰帽 (Gray Hat SEO) 手法,短期快速建立連結、或者空白頁跳轉,讓網站排名可以快速往前,但是也造成網站可能受到Goolge懲罰 (Google Penality) 的機會,一瞬間可能就讓我們的網站消失於搜尋結果頁面上 (SERP)。

 

如果我們真的要做好整體性的搜尋引擎行銷 (SEM),請好好的思考內容對於使用者的重要性,並且讓搜尋引擎行銷真的為使用者帶來對應價值。

 

 

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搜尋行銷如何開始?只要簡單四個步驟!

當我的網站準備好後,並且成功的登錄在 Google 和 Yahoo 的搜尋頁面後,我們要如何開始自己的搜尋引擎行銷呢?

 

sem 行銷順序

SEM 行銷流程圖

 

由上圖我們可以看到整個SEM 的行銷需要開始於:

1. 目標族群的設計
2. 根據目標族群,設定整體的外部連結與內容計畫
3. 搜尋引擎中取得更好的搜尋與廣告排名
4. 訂立出來表現指標,並且和整體的行銷不斷做搭配與運作。

 

搜尋引擎優化(SEO)就是搜尋引擎行銷(SEM)嗎?!

SEM 基本上就是包含SEO 與PPC 關鍵字廣告,一個好的SEM行銷一定要注重整體的SEO關鍵字策略佈局,因為要整個搭配,才能對企業產生最好的成效,然而傳統意義上的搜尋優化是以技術為導向,以一個高姿態與角色,來看待整個網路行銷,因此容易造成以為只要有排名,就會有客戶的迷思。

 

然而,集客式(Inbound)的內容與搜尋優化整合服務卻一切先從產品與市場定義開始,並且專注在內容的執行與操作,進而幫助用戶取得他想要從你這裡想要的專業資訊、產品資訊,無形中,您也利用了SEO與內容搭配創造您的品牌價值。

 

SEO搜尋優化與傳統SEO

 

 

集客搜尋引擎行銷才是未來

阿里巴巴已經吃下整個 B2B 與 B2C 的零售市場,他們憑藉的就是對於行業的數據掌握與建立,進而對客戶精準行銷,讓客戶不斷回頭光顧。而網站經營也是一樣的道理,通過集客式的SEO 與 SEM經營,我們以內容與使用者為第一優先,讓好的內容,散佈到媒體、社群,穩定建立起來優質連結,並且進而取得更多用戶閱讀您內容的數據,讓整個客戶輪廓更加清晰,讓下一次的行銷,更加的準確。

 

延伸閱讀:

【數位行銷必看】什麼是 SEM 搜尋引擎行銷?看這篇釐清 SEM 和 SEO 的關係與差異!

【關鍵字行銷策略教學篇】SEO、SEM、Google ADs都能通!

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行銷(Marketing)的基本定義就是「組織提供一系列的活動、溝通並且創造價值給予消費者、客戶和合作夥伴」,而行銷公司的則是提供相對應行銷中可能產生的任何活動,其中包含公關行銷公司、品牌行銷公司、數位行銷公司、集客行銷公司、整合行銷公司、廣告公司、活動行銷、網路行銷公司與顧問公司,甚至是特定產業行銷,例如運動行銷公司,都可以納入整個行銷公司所提供的服務範圍內。

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