SEM傳統行銷公司已失靈?你要找「集客式」搜尋引擎行銷公司!

傳統搜尋引擎行銷公司已失靈-你要找的是集客式搜尋引擎行銷公司

SEM 是 Search Engine Marketing的簡稱,一般業者喜歡成為稱搜尋引擎行銷搜尋排名優化或者是關鍵字廣告購買(PPC)操作。從 SEM 簡單來說就是讓網站主在搜尋結果上(Search Engine Result Page)取得對應高的排名,進而獲得更多的曝光與流量,或者是創造整體品牌的價值。

 

搜尋引擎行銷到底是什麼?

做SEM搜尋引擎行銷的目的是運用一系列的方法,讓使用者找可以找到最正確、即時的資訊更新,而其中的方法與手段包含了Google 關鍵字廣告購買與SEO搜尋排名優化,都是為了讓使用者更容易找到我們。

搜尋引擎行銷做得好,您可以獲得高排名、高曝光,甚至是搶佔的Google 搜尋頁面的前兩名,進而獲得更多客戶的目光。

SEO-and-SEM 差別

然而台灣的傳統習慣是只將搜尋引擎行銷 當成排名操作的技術手段與廣告操作手段而已,並沒有用心與業者討論使用者搜尋意圖(Search Intent),導致你排名操作不起來,同時也在浪費自己的關鍵字(PPC)廣告預算,就算廣告帶來客戶,也是很快就決定要逃離這個網站,想當然爾,這樣的操作下,Google 搜尋引擎也不容易讓這樣的網站排名在第一頁,您只能不斷通過廣告購買來持續創造自己的曝光與點擊。

千萬要小心只在意技術的搜尋引擎行銷公司

Google 擁有超過200多種的演算法,即便身為搜尋引擎行銷操作經驗多年的我們,都必須不斷在Search Engine Land 或者是MOZ 等國際知名網站、論壇,不斷學習、更新演算法的變更,並且適時的導入在自身的工作流程與調整,為客戶分析搜尋意圖,撰寫文章,然而,在台灣這個求快、求成效的代工思維時代,卻產生很多公司只在意:

  1. 連結建立:連結不相關的網站或內容,進入您的頁面中
  2. 使用機器人點擊:利用機器人點擊,創造搜尋結果與流量,短期取得排名成效
  3. 關鍵字廣告的購買:向廣告代理商或者是上Google Ads(Google Adwords) 直接購買相關的廣告

這樣的操作不但容易偏頗,也容易本末倒置,客戶要找的是關於產品的使用資訊,您卻給他產品的促銷,更糟糕的是,搜尋引擎行銷業界在操作其中搜尋優化(SEO)的部分,採用所謂的黑帽(Black Hat SEO)或者是灰帽(Gray Hat SEO)手法,短期快速建立連結、或者空白頁跳轉,讓網站排名可以快速往前,但是也造成網站可能受到Goolge懲罰(Google Penality)的機會,一瞬間可能就讓我們的網站消失於搜尋結果頁面上(SERP)。

如果我們真的要做好整體性的搜尋引擎行銷(SEM),請好好的思考內容對於使用者的重要性,並且讓搜尋引擎行銷真的為使用者帶來對應價值。

搜尋行銷如何開始?只要簡單四個步驟!

當我的網站準備好後,並且成功的登錄在 Google 和 Yahoo 的搜尋頁面後,我們要如何開始自己的搜尋引擎行銷呢?

sem 行銷順序

 

由上圖我們可以看到整個SEM 的行銷需要開始於:

1. 目標族群的設計
2. 根據目標族群,設定整體的外部連結與內容計畫
3. 搜尋引擎中取得更好的搜尋與廣告排名
4. 訂立出來表現指標,並且和整體的行銷不斷做搭配與運作。

搜尋引擎優化(SEO)就是搜尋引擎行銷(SEM)嗎?!

SEM 基本上就是包含SEO 與PPC 關鍵字廣告,一個好的SEM行銷一定要注重整體的SEO關鍵字策略佈局,因為要整個搭配,才能對企業產生最好的成效,然而傳統意義上的搜尋優化是以技術為導向,以一個高姿態與角色,來看待整個網路行銷,因此容易造成以為只要有排名,就會有客戶的迷思。

然而,集客式(Inbound)的內容與搜尋優化整合服務卻一切先從產品與市場定義開始,並且專注在內容的執行與操作,進而幫助用戶取得他想要從你這裡想要的專業資訊、產品資訊,無形中,您也利用了SEO與內容搭配創造您的品牌價值。

SEO搜尋優化與傳統SEO

集客搜尋引擎行銷才是未來

阿里巴巴已經吃下整個2B 與2C 的零售市場,他們憑藉的就是對於行業的數據掌握與建立,進而對客戶精準行銷,讓客戶不斷回頭光顧。而網站經營也是一樣的道理,通過集客式的SEO 與SEM經營,我們以內容與使用者為第一優先,讓好的內容,散佈到媒體、社群,穩定建立起來優質連結,並且進而取得更多用戶閱讀您內容的數據,讓整個客戶輪廓更加清晰,讓下一次的行銷,更加的準確。

 

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陳振豪 James

連續創業者,透過集客行銷帶來屢創新高的企業成長佳績,擅長發掘產品利基與商業模式,並且結合數位領域將商業和數位洞察,讓企業於市場創造立基點與成長。
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