用關鍵字成為市場上的贏家

用關鍵字成為市場贏家

什麼是關鍵字?!如何挑選出來我想要的關鍵字

「關鍵字」這個詞對於大家早已不陌生,多數大家在找搜尋引擎行銷公司數位廣告公司的時候可能都多少聽過。最基本的定義關鍵字的方法,就是使用者進行關鍵字搜尋(Search Query)的詞彙,進而定義成為「Keywrods 關鍵字」:

關鍵字與Query

 

關鍵字 Keywords: 一連串使用者搜尋的詞彙,進而歸納成為最大的集合概念,例如使用者可能搜尋 「什麼是關鍵字?」「如何規劃關鍵字」,但是我們可以總歸納這些使用者搜尋的詞彙(Search Term),成為一個最大的集合概念,而這個詞彙通常代表是使用者最常直接打的關鍵字。

Search Query: 也就是使用者真的搜尋的詞彙,這個可能代表是多重的搜尋意圖(Search Intend)。

了解這兩個基本定義後,我們就能開始利用關鍵字來目標族群、客戶作整體的分析,進而帶動下列好處:

  1. 開拓市場: 產品的關鍵字規劃、品牌的關鍵字搜尋都是能協助我們判讀市場走向、趨勢的重要數據。
  2. 挖掘商機: 網路的世界很大,如果能理解使用者想要找什麼與正在搜尋什麼,關鍵字搜尋量有多少?我們就能在最短時間內,設計與產出符合他們需求的產品。
  3. 創造流量: 不管是關鍵字數位廣告或者是SEO搜尋優化,都能為官網帶來穩定的客群,進而增加自己的品牌曝光度到這些真實需求的客戶上。

 

每一次的關鍵字搜尋都代表著不同的需求:

Google 統計每天在Google 搜尋引擎上發的搜尋次數高達幾億次,使用的詞彙更是多到數不清,而每個搜尋用詞都有著背後都隱含著客戶的動機,就像是找『價錢』跟找『評價』的人所想要知道的資訊是不同的,基本上關鍵字可以劃分成為:

  1. Transactional Keywords:也就是交易類別關鍵字,用戶可能會搜尋訂閱這種明確要找東西關鍵字
  2. Informational Keywords :  資訊類型的關鍵字,這類別關鍵字佔據Google 搜尋的80%
  3. Navigational Keywords: 一般都是以品牌名稱或者是公司名稱為主。

因此在作關鍵字規劃的時候,我們就可以用這三種分類作為我們的評估標準,進而開始自己的關鍵字規劃。

 

關鍵字規劃的工具怎麼找?! 輕鬆3步驟,開始自己的關鍵字規劃

最基本的關鍵字規劃工具市面上非常多元,最常見的就是Google Adowrds 本身的關鍵字規劃工具,您可以輸入關鍵字或者上傳CSV、TSV檔案,進而取得自己的搜尋流量變化。

Google adwords關鍵字規劃工具

 

當然,除了Google Adwords 本身的工具外,也可以參考Long Tail Pro 或者是免費的Keywordtool.io 只要設定成為台灣,選擇中文,就可以輕鬆找到自己想要關鍵字。

keywordtool 關鍵字規劃工具

 

Google Adwords 關鍵字廣告操作與使用者搜尋的搭配:

Google Adwords 是一個可以讓你可以設定出現在搜尋引擎上的廣告內容,在前面已經教過大家如何找尋自己的市場與產品關鍵字,現在只要您進入到自己的關鍵字廣告帳戶中,選擇想要投放的管道與模式,並且輸入你目標的關鍵字即可(** 詳細設定與優化,我們另外章節討論)

a. 關鍵字搜尋廣告 Search Network

b. 聯播網廣告 Display Network

c. 購物廣告 Shopping Ads

d. 影音廣告 video

e. APP 廣告 Universal App

 

google adwords 型態

 

關鍵字與搜尋引擎間的操作秘密:

關鍵字除了搭配廣告外,另外一個辦法就是通過SEO 關鍵字搜尋優化來免費曝光自己的頁面。

這個部分一樣需要仰賴於您對於用戶的關鍵字研究與規劃,並且撰寫出來好的內容,並且通過外部媒體投稿,來建立對於頁面的權重提高與設定。

通過關鍵字規劃取得好排名

 

每一次的搜尋都是潛在商機!

用戶產生的搜尋需求,都代表著潛在可能的「訂單」,搜尋引擎行銷就是像是百貨公司的櫃檯,幫助每個在週末下午來到百貨公司購物的朋友,解決問題,引領他們前往店家、專櫃。

但是前來百貨公司購物的人形形色色,說著不同的語言、用著不同的詞彙,因此辛苦的櫃檯人員必須一個個了解每個人的問題,並協助他們解決。

簡單來說,做好關鍵字規劃與研究,能協助您:

  1. 認識你的客群,讓你釐清客戶的需求。
  2. 幫助你找到客群,告訴你下一筆訂單可能在那裡。 

集客式內容與關鍵字優化,讓自己更上一層樓!

集客數據行銷觀察員

數位行銷趨勢採編,匯聚多元行銷成長方法報導與案例分享。
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