行銷知識庫

七夕行銷這樣玩好有愛!七夕情人節的創意行銷案例一次給十個!

2022-08-13

情人節

一年一度牛郎織女見面的七夕情人節日子又到了!

 

這也表示行銷人們又多了一個題材做廣告文案來大肆慶祝,各位行銷人也準備迎接這樣多了一個題材做文案的日子了嗎?順著節日來做行銷活動更能增加曝光與宣傳力道,千萬不要錯過這樣的好時機唷!

 

我們收集了六個分類、十個七夕情人節的創意行銷案例,讓你一次看個夠! 

 

#七夕創意社群貼文

案例一、凡士林臉書粉絲團 (2018)

 

網紅代言+創意貼文+聊天機器人

 

凡士林和知名插畫家馬來貘共同合作的七夕情人節貼文,搞笑又可愛。藉由將馬來貘變成馬道士,為在迷茫在感情路上的男男女女指點愛情迷津!

 

藉由馬來貘的高人氣加上搞笑風趣的貼文內容吸引大家的注意,也特別設計了一個讓人會留言的回應機制,應用聊天機器人來一一回應留言者,不但提升留言按讚數,也快速提高互動率與觸及率!可說是非常聰明的一次行銷貼文。

 

行銷案例

 

 

案例二、故宮 (2017)

 

主打商品+四格漫畫+節慶梗

 

故宮去年的七夕情人節貼文也是很值得關注的一篇貼文,不但秀出故宮兩項鎮宮之寶「翠玉白菜」和「肉形石」,又做了跟上了七夕情人節的節日梗,可以說是兩全其美的一次設計。

 

 

 

#七夕限定商品

案例三、星巴克

 

XX限定商品

 

星巴克以往都會出「地區限定」「季節限定」「節慶限定」商品,滿足大家喜愛「限定」獨特感與限量感的心情。今年即將迎接七夕情人節,星巴克當然也沒有錯過!今年的七夕商品以「You Are Unique」與「獨角獸 Unicorn」做結合,設計成馬克杯及點心盤等日常好用的商品,吸引消費者目光,尤其是女孩喜愛的粉嫩色系。

 

星巴克 七夕情人節 獨角獸

 

 

#七夕品牌聯名活動

案例四、棒棒糖品牌加倍佳(Chupa Chups)x  Hello Kitty

 

藉由品牌聯名,將兩個品牌各自的名氣結合,若是有相同的TA目標受眾,便能產生1+1>2的結果。喜愛Hello Kitty的女孩通常也愛棒棒糖的結合啊!

 

加倍佳 Hello Kitty 七夕情人節

 

 

案例五、宇宙人 x Mr. Donuts

 

今年七夕 Mister Donut 推出「期間限定」和宇宙人的聯名款杯子,更藉由七夕期間推出優惠活動,讓想要集點換杯的顧客,會特別在七夕期間選擇消費!

 

行銷案例

 

 

#七夕期間限定+專屬客製化

案例六、GUERLAIN 法國嬌蘭

 

期間限定的特殊活動總是展現出「稀有」、「珍貴」、「獨特」的感覺,法國知名保養品品牌嬌蘭,也作出了七夕展期活動,在嬌蘭的百貨公司櫃位中設置明信片郵筒和專屬口紅刻字活動。讓女孩更有購買口紅的慾望,慶祝七夕、專屬刻字、浪漫法式明信片,完全掌握到女孩的心情。

 

 

嬌蘭 七夕情人節 嬌蘭 七夕情人節

 

 

案例七、法國彩妝品牌聖羅蘭 YSL

 

客製化專屬感

 

法國彩妝品牌聖羅蘭YSL,提供購買口紅就送刻字服務。大家可以想一想,為什麼嬌蘭與YSL都要提供這樣的刻字服務呢?

 

原因很明顯,因為這兩大品牌的目標受眾,都喜愛客製化獨特的專屬感

 

因此,若貴公司的目標受眾也喜歡這樣的專屬感,就可以跟這兩大品牌學習,但可以想一想,你的目標受眾,喜愛什麼感覺呢?

 

 

#七夕創意廣告

案例八、IKEA

 

IKEA一直以來都用很開放、風趣的態度來做行銷廣告。在之前,IKEA推出了「愛情手冊」插圖漫畫,主打「Love is complicated, IKEA is simple 」「愛是複雜的,IKEA 是簡單的」。

 

藉由簡單明瞭、幽默風趣的漫畫,凸顯了 IKEA 的商品,竟然能解決生活中的複雜難題?原來,生活可以這麼輕鬆簡單!

 

「越是簡單,越是不簡單」,我們常看到許多廣告文宣,寫了滿滿的紅色折扣價碼,即便玲琅滿目卻看得頭昏眼花。

 

反之,IKEA的輕鬆插圖與自己表達的「IKEA 是簡單的」的概念謀和,使人印象深刻之外,也能在繁忙的生活中會心一笑。

IKEA 情人節行銷 IKEA 情人節行銷 IKEA 情人節行銷

 

 

案例九、可口可樂

 

可口可樂是擅於用圖片說故事的,這張圖仔細一看,就是一對戀人在親吻呀!

 

紅色底色顯出了可口可樂的代表色,沒有太多的文字,簡單明瞭卻充滿創意,跟著大家一起慶祝了情人節。

 

行銷案例

 

 

#七夕大型活動

案例十、東京迪士尼七夕活動

 

除了華人地區慶祝七夕情人節,我們的鄰居日本也是會慶祝情人節的呢!只不過日本是慶祝西歷上的七月七日,而不像台灣是過農曆的七月七日。

 

東京迪士尼樂園也藉由日本的七夕的期間(6月7日~7月7日)推出檔期慶祝活動!將園區打扮成日本傳統風格的初夏景致、七夕裝飾和提供遊客體驗寫下心願在紙籤在日本的七夕習俗,吉祥物也換上牛郎織女的裝扮,連餐點擺盤都設計成七夕故事中的場景!

 

藉由慶祝節慶,將整個樂園都改造,讓遊客感到幸福,也因此吸引了更多的遊客。

 

商家也可以由此學習,譬如遇到目標受眾也愛過的節日時,就能將自己的商家打造出「期間限定」的節慶氛圍。其實,這也是許多商家會做的事,想一想,是不是萬聖節、聖誕節、過年時,很多商家也會做出裝飾呢?這時再推出「期間限定」商品,不是更讓顧客有感嗎?

 

2018-七夕-東京迪士尼 2018-七夕-東京迪士尼

 

結論與洞察

各位看完有沒有突然發現,七夕商品的主打客群以女性為主呢?

 

沒錯,原因很簡單,這是一個女性更希望收到禮物跟慶祝的節日,因此各位行銷人在做節慶行銷時,要想想自己的目標受眾究竟是誰,而以其做為行銷對象!

 

若是遇到父親節、兒童節或教師節,目標受眾可是不一樣的唷!

 

看完你有更懂顧客希望的是什麼嗎?以上10個行銷案例分享,希望幫助行銷人更有創意靈感!

 

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