廣告公司是什麼？廣告行銷又在做什麼？你真的清楚嗎？
「廣告公司」其實是個統稱，種類分為許多種，負責的項目也不同。國內廣告業者、從業人員正在迅速增加中，廣告營業額也正大幅增加中。但在搞不清楚廣告公司的分類前，先別急著找外包！
根據MBA智庫百科的分類指出，廣告公司分為以下幾類：
這就是我們要提到的重點了，數位廣告代理商著重在數位廣告的推播，但數位廣告變革時代來臨，消費者以往是「被動接受」訊息，現在則是「主動搜尋」資訊，因此大筆砸下廣告費已經不是當前解決顧客消費數不足的方法。如何省下廣告費才是解決之道。而數位廣告代理商的重要性已經逐漸超越全面服務型廣告公司。
美國廣告主協會ANA對廣告的定義是：付費的傳播渠道，最終目的是傳遞信息給人們，改變他們對廣告商品或事項的態度，誘發其行動(Action)而使廣告主獲得利益。
廣告在行銷中扮演的角色也相差不遠，廣告行銷是利用各種廣告行銷手法，例如GDN聯播網廣告版位、Facebook廣告⋯⋯等短期、局部廣告行銷手法的執行，目的在吸引顧客購買，解決當下銷售問題，維護產品或服務市場的規模，增加獲利。
而廣告公司在行銷中扮演的角色也相對重要（這時的廣告公司指的即是數位廣告代理商）。厲害的數位廣告代理商該如何運用廣告主原有名單進行再行銷，投放廣告，甚至獲利。
這個觀點讓所有台灣中小企業主，無不投入更多預算在數位廣告，造就以往一個FB社群點擊成本（CPC）可能只要1-3塊錢，快速在2017年平均拉到10元！ 而Google 一個關鍵字的點擊成本，更可能輕輕鬆鬆超過100元，整體數位廣告趨勢，已經讓中小企業大幅度的侵蝕掉自己辛苦經營的獲利了。
這時，懂得現在已經講到不想再講的「內容行銷」的企業就佔了上風。利用內容行銷＋搜尋引擎行銷＋廣告行銷。與其花錢培養一個廣告團隊，不如只花一個行銷人員的費用，做到以上提到的三件事！
挑選數位廣告公司時，必須先評估他們是否能根據你的問題做策略規劃、提供對應的方案？還是侷限於特定的工具和指標？
你需要一間懂你最終需求、願意傾聽與溝通的廣告公司，而非一昧追求眼前短暫性觸及、點擊率，有時候比起一個擁有專業團隊的大公司，中小企業因為成本有限，如果能找到能夠盡善、為你著想的中小型代操公司，或許更能為您挑選最適合的關鍵字操作，達到更好的效果。
畢竟做廣告最終目的就是導單，如果在操作廣告文案時沒有辦法正中痛點，並進一步以公司特色來為TA提供解決方案，那麼即使TA因為你聳動的標題點進廣告，卻找不到可以解決她痛點的那一帖解方，那麼他就會選擇直接離開，你也將失去一個好不容易進入你網站的客戶。
觀察一間廣告公司是否好壞，可以根據這家廣告代理商是否有專業的顧問能夠與您坐下來一起討論最適合操作的關鍵字，以及這家廣告公司操作關鍵字的功力來判斷。
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