想靠內容增加流量?要避免這十個內容行銷錯誤策略!

內容行銷策略

內容行銷是集客式行銷中很重要的概念,企業與品牌靠著撰寫文章培養讀者與潛在客戶。而一個成功的內容行銷策略,除了要注重內容的豐富度外,也必須要注意是否能在網路上被輕易搜尋到。

為了做好內容行銷,我們必須讓內容符合Google搜尋引擎的運作模式。本文整理了在撰寫文章時,與SEO相關、會影響排名的錯誤,提供給內容經營者做為策略。

良好的內容行銷策略,必須要盡量避免發生以下這些問題。

趕快檢查看看自己在經營網站時,不小心忽略了哪些過程吧!

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一、內容中選擇錯誤的關鍵字、未使用關鍵字

使用關鍵字是搜尋引擎決定網站排名的重要因素,就算你寫了一篇膾炙人口的文章,Google也會因為你的文章沒有關鍵字,而認定文章與關鍵字是不相關的,導致在搜尋結果中很難有很好的排名。

建議根據使用者的搜尋意圖設定關鍵字,對設定關鍵字沒有方向的人能參考這篇關鍵字優化怎麼做,裡面會有更詳細的說明。

文章寫好後也要確認內容中有提到關鍵字,審稿時務必檢查關鍵字的使用次數。

 

二、過度使用關鍵字,只會造成內容行銷的反效果

與未使用關鍵字相反,也要注意關鍵字的過度使用,臉書演算法在爬取文章時,發現文章塞了過多的關鍵字,會直接判定為垃圾內容,導致你嘔心瀝血寫的優質文章從搜尋引擎中消失。

限制關鍵字的使用次數,並使用同義字取代關鍵字吧!大量使用關鍵字除了對SEO沒有幫助外,也會造成瀏覽者的視覺疲勞。

 

三、忽略了HTML標籤,就是忽略了搜尋引擎

許多人在寫文章時會忽略HTML標籤的使用,在搜尋引擎爬取資料的過程中,標籤能讓Google判斷內容是否與關鍵字有所相關,若內容與相關性越高,理所當然頁面的排名也就會被排在越前面。

特別注意標題、描述的內容,除了都要包含關鍵字外,內容本身也要能引讀者點進去的興趣。此外圖片也要使用alt標籤標記,能讓搜尋引擎了解圖片的內容。

注意 H1、H2 標籤有使用在關鍵字或相關字上,個人建議H1使用一次即可,H2以一到三次為佳。

若你對HTML還不熟悉,W3school.com中有非常豐富的學習資源。

 

四、沒有對網址進行優化

Google會從網址判斷內容是否與搜尋的字有關,因此網址一定要進行優化,知道就趕快去修改吧!

內容行銷策略_01

無論如何網址一定要包含關鍵字,這是搜尋引擎判斷關聯性的主要指標。此外網址長度建議越短越好,可以使用直接明瞭的網頁名稱。

也可使用連字符號(-)分隔文字,但非必要最好不要在網址中使用標點符號

 

五、沒有做內部連結

大家都知道好的內容必須要圖文並茂,但在SEO的框架下,你還必須在文章中插入許多的連結!內部連結除了能讓訪客連到其他頁面了解更多資訊,也能讓Google認為你的頁面是有品質、能帶給顧客良好體驗的。

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可以將文章內的關鍵字,建超連結自己網站中的相關的文章。

相同內容要連上相同關鍵字。許多人會直接貼上網址、或使用”點我進入”的文字建超連結,都會不小心被Google認定成不相關的內容,千萬要注意!

 

六、沒有建立外部連結

外部連結的定義為,有多少的連結從外部網站連過來,例如這篇文章可能會有人從Facebook、部落格、相關討論區的外部連結連進來閱讀。若你的網站能與許多外部網站互動,搜尋引擎會給予網站更好的排名。

記住,建立外部連結是一個相當需要時間的SEO內容行銷策略!

建議能尋找網頁排名良好的網站並思考與建立連結的方法,可以透過搜尋引擎觀察出排名常常在前幾名的網站,他們會是很好的目標。在這裡提醒你,你的網站連結一定要用超連結嵌入在關鍵字裡!

 

七、忘了手機、平板使用者的使用體驗

行動裝置的使用者越來越多,文章打完後,一定要確認文章在所有瀏覽器、手機的使用者體驗如何!

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已經很少網站還在使用固定瀏覽尺寸了,趕快使用俱備響應式的網站架構,能適應各種螢幕尺寸。

注意文字與圖片的大小,在手機瀏覽文字建議16pt,圖片至少要大於40px。

 

八、網站有未處理的錯誤

網站架構如果出現錯誤,除了會不利於搜尋引擎外,有可能會導致瀏覽速度下降。若網站的結構出現問題,會連帶影響部落格所有的文章,千萬不能馬虎。

先確認沒有網站重複的內容,並排除掉網站中所有的系統上的錯誤。

有關網站結構的問題,可以使用Search Console檢查,相關的操作方法可參考Google網站管理員

 

九、沒有進行追蹤,你永遠不知道內容行銷的結果

數據驅動是內容行銷一個重要的思維,沒有觀察數字便無法定義的成效,更沒有辦法做出改善。

要追蹤網站的排名、流量變化,Search Console跟Google Analytics會是個很好的幫手。像是可以參考點閱率、觀察排名等資訊決定行銷規劃、設計內容。細心觀察,你從流量中發現的更多!

 

十、為了追求排名的位置,而忽略了內容

許多人在創作內容時過度注重搜尋引擎,而忽略了原本想寫的內容。進行SEO需要注意的事項很多,但千萬不要忘了,SEO的本質是告訴內容經營者要持續創造高品質的內容,與Google追求良好的網路環境。

 

看完以上的錯誤策略,大家有沒有常在寫文章的時候發生呢?

鼓勵各位從錯誤中學習,並在過程慢慢掌握內容行銷與SEO的技巧。

再次提醒正在觀看這篇的內容經營者,文章並不是寫的好流量自然就能來,或能掌握搜尋引擎的邏輯,並制定完整的內容行銷策略,行銷的成效絕對能夠事半功倍!

 


看完還是不確定你的網站到底有沒有問題?

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集客數據行銷觀察員

數位行銷趨勢採編,匯聚多元行銷成長方法報導與案例分享。
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