想不出內容怎麼辦?這六種內容思考方法你值得一試!

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「文案真的越來越難想!」

經營內容一段時間後,部落格的文章越寫越多,同時也發現頭腦當機的頻率日益增加、漸漸想不出來還有什麼內容好做了。而這個過程幾乎成為了所有行銷人心中的痛。

內容經營是集客式行銷的本質,沒有定期更新內容的網站無法培養顧客,從搜尋引擎的角度來看,網站也很難被Google檢索到新的關鍵字。

 

在思考內容的過程中,難免會出現江郎才盡的時候,這是很正常的。除了自己想破頭外,在這裡整理了幾個能讓文案生產者更有效率的內容思考方法,馬上來瞧瞧,看能不能激發出新的創意吧!

 

一、水平式思考

相較於具有邏輯的垂直思考模式,水平式思考更能讓大腦發揮創造力。

一般的思考模式是線性的,我們會根據問題延伸出下一個疑問,最終得到解答。我們用重訓產品相關內容舉一個簡單垂直思考的例子:

我要寫什麼內容? → 客群喜歡的內容 → 重訓者會想了解增肌的方法 → 撰寫增肌相關文章!(垂直式思考)

那什麼是水平式思考呢?這張圖會是個很好的案例:

lateral_thinking

水平式思考得到的答案是多元、擴散的,一個點往往能衍伸出更多不同領域的問題,在思考過程中請不要設任何限制,好比說重訓與歷史、重訓與馬桶、重訓與…,胡思亂想後再去進行收斂!


想不出新內容的時候可以這樣試看看!

 

延伸閱讀
經理人〈水平思考的技術:為什麼他想到的,我想不到?〉

 

二、競爭者內容研究

有時候看看你的競爭對手們都在寫些什麼也是個不錯的方法,相同產業必定會選擇類似的題材規劃內容。除了能從現有的內容中比較出優劣勢外,也能發現同行們做了什麼樣的主題是自己還沒想過的,就從這裡開始著手吧!

觀察的夠仔細的話,也能看出競爭對手的內容中缺少了什麼,這都是你的機會。

 

三、透過搜尋引擎發想內容

除了社群外,內容的另一個戰場就是搜尋引擎了。如何使用搜尋引擎發想內容呢?

第一種方法是搜尋引擎的搜尋建議,從搜尋引擎上輸入與你產品相關的關鍵字或議題,Google會根據語意,於結果下方的建議搜尋中顯示關鍵字的延伸詞彙,可以參考搜尋建議去想主題,絕對能幫上你不少忙。

以生酮飲食為例,如何透過搜尋引擎思考生酮飲食相關內容:

search_suggestion

而這些詞彙除了能幫助你創作新內容外,對於SEO也有一定的幫助。

 

第二種方法可以使用Google Trends,Google搜尋趨勢能找出在搜尋引擎上所有關鍵字的搜尋趨勢,讓你了解目前最熱門的搜尋字是什麼,或是某個關鍵字是否已經沒什麼人搜尋了。乏人問津的關鍵字要儘量避免,而熱門的字就值得構想相關內容!

google_trends

以上為某關鍵字近一年的搜尋量變化範例,圖片能看出搜尋量已經明顯下滑,若你的目標關鍵字趨勢圖也長的像這樣,請審慎思考是否要針對這個關鍵字思考內容!

 

四、針對時事撰寫內容

時事總是伴隨著流行,不妨花點時間看看現在網路上在「夯」什麼吧!

只要你有固定參與社群,便能觀察到不時會有話題於媒體、臉書、PTT間相互發酵。若時事能與你的產品能有所關聯,絕對是個千載難逢的好機會,馬上針對網友關注的議題撰寫內容吧!

 

舉個例子,還記得前陣子很夯的佛系梗圖嗎?

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當時在社群上湧入了各式各樣的佛系OO、佛系XXX,讓人會心一笑的內容馬上在臉書上造成大量分享,想要造成話題,一定要在社群文案或是內容中搭上時事的順風車。

 

延伸閱讀
TechOrange〈什麼都不做、什麼都不 care ,台灣最近廢到笑的佛系梗圖在夯啥?〉

 

以上都是近期媒體針對時事衍生出的內容,這種方法你也能多加考慮。

 

五、團體腦力激盪

如果絞盡腦汁都還不知道內容要寫些什麼,馬上跟同事求救吧!在不設前提、開放的環境下與同事暢所欲言,針對新內容,一群人進行腦力激盪,想出來的點子不一定是最好的,但點子一定是最多的。

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延伸閱讀
經理人〈這樣腦力激盪,難怪解決不了問題!2原則,發揮團隊最大智力〉

 

六、建立一個自己的點子庫

好點子除了突然的靈光乍現外,也需要仰賴日常的累積。許多設計師在電腦裡都有一個專屬的素材庫,用來當作設計時的靈感來源,在內容上為何不能如此呢?

個人強烈建議把在網路上熱烈討論的內容、造成話題的文案,截圖存在資料夾或是雲端,久而久之,你會擁有出一個具有龐大資訊的內容資料庫。

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當碰到瓶頸的時不妨打開看一看,說不定會有新的想法出現!

以上方法是否有幫助到你呢?構想新內容是件相當消耗腦細胞的事情,千萬不要給自己太大壓力,人類的大腦可是會因為壓力而影響創造力的哦!

想了解更多內容行銷知識的話,歡迎多看看集客數據行銷的集客力專欄

 

集客數據行銷觀察員

數位行銷趨勢採編,匯聚多元行銷成長方法報導與案例分享。
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