我們在一生當中會接觸到無數個品牌，但總有幾個品牌打從你有記憶以來就一直屹立不搖，這除了要靠品牌本身的知名度外，更重要的是品牌能否順應市場的需求「與時俱進」。對於剛創業或是事業正逐漸起步的你，我們總希望自己的品牌經得起時間與市場的考驗，此時「品牌再造」就顯得相當重要！什麼是品牌再造？品牌轉型的時機點有哪些？跟著本文的介紹，一起瞭解品牌再造的定義與例子分享，就算是老品牌也能玩出新花樣。
品牌再造（Brand Reengineering）是指透過改造現有品牌的目標客群、品牌形象、營運策略、產品類型等決策，重新尋找品牌的市場定位，透過一系列的改變找到市場對於品牌的新需求，讓品牌擁有順應時代變化的競爭力。 品牌再造通常會包含 2 個層次「品牌升級」和「品牌重新定位」。
不論品牌需要的是哪一層次的品牌再造，經營者們都應該抱持著與時俱進、隨時調整的心態，沒有一個品牌的定位是可以一步到位的，若無法求新求變，品牌就很容易被市場與時間淘汰掉。
當企業品牌已經發展到一定程度後，想要讓事業版圖繼續擴大，就需要思考如何讓品牌轉型。這類型的轉型時機並不是要將整個品牌打掉重練，而是要思考如何讓品牌升級，給予固有品牌更多新價值或是新花樣，衍生出新的品牌風味。 以誠品為例，其旗下衍生出的誠品風格文具館、誠品音樂等，都展現擴展事業版圖的決心。雖然有異於原本的書店事業，但誠品音樂希望提供音樂創作者展演的空間，誠如其品牌定位「文化創意的商業平台提供者」，讓品牌升級觸及更多層面。
每個品牌在消費者心中都一定會形塑出既定的印象，又或是品牌下有很多產品，但最具代表性的往往都是那幾個明星商品，若想要讓扭轉消費者對於品牌下冷門商品的印象，此時品牌再造就是個相當不錯的手段。 以麥當勞為例，大家最先聯想到的往往是漢堡、薯條，然而咖啡就比較乏人問津。為了扭轉消費者對於麥當勞咖啡的印象，以 McCafé 櫃位進駐店內經營其咖啡品牌。用獨立的品牌加強消費者的印象，並培植咖啡師與拍攝廣告宣傳，讓市場對於麥當勞咖啡的認知，藉由 McCafé 逐漸改變。
品牌再造就像是幫品牌重新整裝出發，當品牌遇到瓶頸，你需要的是一個優良的數位品牌公關幫你重新打點，找到正確的方向與策略。集客數據的全方位規劃數位品牌公關，能夠協助您掌握網路上的聲量，達到 24 小時的品牌輿情監控，不論是公關危機、惡意負評攻擊又或是品牌想要拓展新形象，都能幫助你強化品牌競爭力。除此之外，集客數據更有集客式行銷服務，透過專屬的行銷漏斗規劃，提升品牌曝光度，讓品牌行銷的效益最大化。
