2018世足賽吸引全球觀眾的目光，全世界踢球的足球人口，占全球人口的25分之1，已超過2.7億的足球選手；而觀看足球賽的球迷，占了全球人口的6分之1，至少有十幾億的人口。
光是在台灣一日中華電信MOD觀看世足賽的人數就超過三百萬，大家見面寒暄的幾句話都會夾帶幾句「你有看世足嗎？」。
據市場研究公司Zenith的最新調查顯示，2018年世界杯期間的廣告費用總計24億美元，既然「世足賽」是人人皆知人人皆關注的超夯熱門話題，這時候接上話題，更容易被記住跟宣傳，身為行銷人，更不能錯過善用這個話題的時機！讓我們來看看以下的行銷案例吧！
首先由台灣代表開始：蝦皮、故宮、全聯臉書粉絲團案例
蝦皮、故宮、全聯在臉書粉絲團的社群經營上，一直以「接地氣」、「有梗」、「跟時事」而出名，這次世足賽這麼盛大的事情，他們當然沒錯過。
再來我們派出國際企業代表：Ikea、麥當勞
Ikea發出的世界盃梗圖。
Se os craques já estão abrindo a temporada de golaços agora, imagina na Copa do Mundo da FIFA? ⚽❤ #Prepara a comemoração, galera! pic.twitter.com/EcZeraJnOa
— McDonald’s Brasil (@McDonalds_BR) 2018年4月5日
巴西麥當勞製作薯條小足球員短片。
香港麥當勞與line合作，推出Line Friends世界盃造型公仔！
中國企業：小胖蛋瓜子、華帝家電
中國的華帝家電在廣告上推出「法國隊奪冠，華帝退全款」，雖然還不知道法國會不會奪得世足賽冠軍，許多鄉民都帶著「要是法國贏了，華帝要賠慘了」「要是法國贏了，我就賺到了」等心態，因著大家的賭性與預測心理，使這則廣告在中國爆紅，在朋友圈火了。
中國的一家賣瓜子的公司，只是改換包裝，在上面寫上「（國家名）是冠軍」，結果三萬份的商品一上架，沒多久就售罄，被球迷搜刮完畢。
1、大膽跨界
舉例來說，麥當勞屬於餐飲品牌借勢世界杯、故宮是博物館也搭上世足話題、Ikea是傢俱業也跟足球拉起關係、賣瓜子也要支持足球隊，這些都屬於跨界式的方式。跨界行銷的獨特之處來自於一加一大於二的行銷效果。成功的跨界營銷不是兩種元素的簡單拼加，而是兩種話題性的相互融合，兩者的品牌魅力疊加，使觀眾更有親切感。
行銷人的大膽與創意這時就特別重要，透過話題、圖片、產品與世界杯連結，與正在關注世足賽的人們對品牌與產品產生連結。
2、創意話題
全聯用台灣最近熱門的「吸管話題」與世足賽上的「克羅埃西亞」產生諧音，創造一個話題；蝦皮運用足球員內馬爾被人笑稱在足球場上愛假摔，做成骨牌式跌倒的幽默圖片嘲諷。中國的華帝「法國隊奪冠，華帝退全款」也受到愛賺到便宜心態的顧客討論。
這些案例看似搞笑又無釐頭，但越因為這樣，越受到大眾的歡迎，雖然簡單俗味，卻可以贏得千呼百應。對行銷人的好處也是，不需要再花大錢打廣告，也能引起一樣的話題熱潮。
3、社群互動
世界杯足球賽，是一場「眾人齊狂歡的運動」，社群互動是絕對需要被重視的寶地，足球賽事有著明顯的群體性，通過世界杯主題的交流去加強品牌與消費者之間的互動，這是一種面向互動愛好者的體驗式行銷，也是提高用戶黏性與提高親切感的方式。譬如賽時期間，有許多餐酒館，就推出許多一同觀看賽事的活動，同時也帶動消費者對餐廳的黏性與好感。
那如何讓消費者在搜尋「世足賽」的時候就找到你的網頁或文章呢？
這是時候你就需要集客數據行銷的SEO服務！
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