關鍵字工具

【應用篇】關鍵字規劃工具(Keyword Tool)總整理,擬定你的關鍵字策略!

如何評估關鍵字的搜尋量?哪裡有好用的關鍵字規劃工具(Keyword Tool)?

在進行關鍵字規劃研究時,除了要根據搜尋意圖(Search Intent)選擇字詞與設計網站內容外,字詞搜尋次數也是必要的考量因素。本文將告訴你如何使用關鍵字規劃工具找出關鍵字與相關字群的搜尋量,並完整說明在執行這一系列步驟時需要注意的事項。

※若是對關鍵字研究方法還不是很了解的話,建議先閱讀:超完整SEO關鍵字優化心法,馬上學會做關鍵字研究!

 

如何找出關鍵字在 Google 搜尋引擎中的搜尋狀況?

一般情況,關鍵字的長度與搜尋量會呈現反比,越短的詞組搜尋量越大,越長的字則越少人搜尋。

關鍵字-長尾理論

(關鍵字長尾理論,圖片來源 Ahrefs

當然搜尋量也會因爲時事、話題的影響產生變化,掌握時事、話題關鍵字最快的方法就是使用 Google Trends 找出對應時間內關鍵字的搜尋趨勢,便能及時了解目前市場上的熱門搜尋詞有哪些。

 Google搜尋趨勢

為了得知每個 Google 關鍵字的搜尋量大小,我們必須使用關鍵字工具取得各類字詞在 Google 搜尋結果中的搜尋量。

 

 

付費、免費關鍵字工具整理介紹

目前有許多的關鍵字規劃服務網站,在這裡我將推薦幾個常用的關鍵字規劃工具,其中分為付費及免費關鍵字工具,這些工具除了能提供相關字詞建議外,也會附上每一組關鍵字的搜尋量:

 

付費關鍵字工具(支援中文)

  1. Ahrefs – Ahrefs 能做大量的關鍵字查詢,也能給出豐富的字群建議。
  2. Moz – Moz Keyword Explorer 能快速找出關鍵字的月平均搜尋量,也能做簡單的排名分析,美中不足的是目前不支援中文關鍵字的搜尋量。
  3. SimilarWeb – SimilarWeb 是著名的網站流量分析工具,計算關鍵字搜尋量對它來說絕對是輕而易舉。
  4. Keyword Tool – Keyword Tool 除了能查詢 Google 搜尋引擎的搜尋量外,也提供了其他搜尋引擎如 Youtube、Bing 的搜尋量查詢。
  5. mangools – mangools 提供了許多 SEO 工具,其中的 KWFinder 便提供關鍵字查詢功能。
  6. awoo – awoo 的關鍵字建議工具 天下無狗,除了有以上功能外,也支援 Yahoo 關鍵字搜尋量的查詢。付費關鍵字工具

當然,若是在英文市場的話,會有比較多的關鍵字工具可以選擇,像是 WordtrackerWordStreamcognitiveSEO 等,都提供了查詢搜尋量的功能。

另外,付費關鍵字工具功能更為強大,除了可以查詢搜尋量外也提供其他的功能,但對於一般的中小企業或個人品牌來說仍算是不小的負擔,購買前建議謹慎評估是否有其必要性。

 

免費關鍵字工具介紹 – Google 關鍵字規劃工具

Google 關鍵字規劃工具(Keyword Planner)為 Google Ads 提供的關鍵字規劃功能,能夠找出關鍵字的每月平均搜尋量,透過 Google 帳號便能註冊,非常的方便。

Google Ads

※ Google Adwords 已於 2018/07/24 更名為 Google Ads,服務項目不變,同樣包含了關鍵字廣告、多媒體廣告及YouTube廣告

另外,像 Moz 、KWFinder 有提供每日的免費查詢額度,如果只是偶爾有查詢關鍵字搜尋量的需求,這兩個網站其實已經夠用了。由於付費軟體的開銷不小,對於有長期需求又缺乏預算的行銷人員而言,建議使用 Google 的關鍵字規劃工具找出搜尋量即可。

 

※2018/10/4更新

數位行銷大神 Neil Patel 最近釋出了關鍵字工具 Ubersuggest 的2.0版本,功能相當完整且服務免費,下方會有詳細的介紹

 

 

【教學】如何使用Google關鍵字規劃工具找出關鍵字搜尋量?

一、首先,你必須要先註冊一個 Google Ads 帳戶,詳細步驟可參考官方提供的 Google Ads 申請指南

Google Ads-01

 

二、從 Google Ads 首頁進入後,選擇工具\關鍵字規劃工具,點下方文字進入操作介面。

Google Ads-02

 

三、關鍵字規劃工具位於上方「工具\關鍵字規劃工具」分類中,點擊「尋找關鍵字」,並在此輸入想要查詢搜尋量的詞彙。

Google Ads-03

 

四、得到關鍵字提案與每月平均搜尋量

Google Ads-04

此工具的原意是用來規劃 Google 關鍵字廣告,欄位也會顯示購買關鍵字廣告的競爭程度與建議出價金額。競爭程度高的關鍵字常常是搶奪搜尋結果排名的兵家必爭之地,也能提供我們在進行 SEO 時可以有個底。

 

Google 對於未購買關鍵字廣告的使用者只會顯示搜尋量的所在區間(100~1000、1萬~10萬),若想在欄位裡顯示實際的搜尋量,就必須付費購買廣告,這是比較可惜的地方。

 

高CP值工具 UberSuggest – 整合搜尋量、趨勢與相關字建議

除了 Google 關鍵字規劃工具外,也推薦一個實用的工具 Ubersuggest

Ubersuggest_01

Ubersuggest 提供不限次數且免費的關鍵字搜尋量查詢,查詢結果結合了搜尋趨勢與相關字建議,系統也會根據競爭者分析告知字詞的操作難度與付費廣告難度,可以說是完全整合了行銷人員需要的資訊,另外,支援中文查詢這塊也是一大賣點。

 

Ubersuggest_02

對於想找免費且多功能關鍵字工具的使用者來說,Ubersuggest 已經提供了足夠的資訊了。而系統的其他功能尚未發佈,屆時會提供多少免費功能,也是值得持續關注的重點。

 

 

找出關鍵字搜尋量後,我能做些什麼?

蒐集更多的關鍵字

如果你對於 Google 關鍵字規劃工具的提案不甚滿意,想再多收集相似字或長尾字,可以在查搜尋量之前參考 Google 搜尋建議,或是使用關鍵字拓展工具收集資料,仔細整理後,你會得到一個完整的關鍵字列表。

 

關鍵字拓展工具

前面提到的付費關鍵字工具,大多能幫你同時完成拓展關鍵字與搜尋量查詢這兩件事,可以省下不少整理字詞的時間。

 

擬定關鍵字策略

收集完所有想操作的關鍵字後,便是上戰場的時候了!你必須將這些字群應用在網站的關鍵字策略上,基本的流程可以大略分成以下事項:

  1. 競爭者分析:競爭對手網站被索引到哪些字詞、排名狀況如何?
  2. 關鍵字篩選:沒有搜尋量的字是否要操作?要操作哪些長尾關鍵字?重要性的排序?
  3. 關鍵字佈局:網站的每個頁面要針對哪些字操作?頁面上的內容是否是使用者想知道的?
  4. 觀察成效與優化:根據執行成效持續的調整、優化,並且重複檢視以上步驟。

 

投放關鍵字廣告

Google Ads(Google Adwords)上可以購買關鍵字廣告,關鍵字廣告的計算方式為每次點擊付費(PPC),競爭度高的關鍵字費用較為昂貴,需要投入不少預算才能有成效。要不要投放關鍵字廣告,可以根據自己的預算做決定。

以上是找出 Google 關鍵字搜尋量的工具與方法分享。最重要的是,無論你在做 SEO 或是購買關鍵字廣告,都只是接觸消費者旅程的其中一部分,至於客戶透過搜尋引擎找到你並進站後會不會買單,還是得回歸產品與網站內容本身。

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