蜂蜜檸檬

你「蜂蜜檸檬」了嗎?掌握時事關鍵字賺得大把免費流量!

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「蜂蜜檸檬」是甚麼梗?在 2018/11/10 下午的九合一市長政見發表會上,台北市長無黨籍候選人吳萼洋拋出了「蜂蜜檸檬」這樣的議題,蜂蜜檸檬瞬間爆紅成為了最夯的熱門關鍵字,大家也許不知道這位候選人的名字,但一定知道「蜂蜜檸檬」,讓候選人直呼「200 萬 CP 值超高!」此波議題同時也造成超商、飲料店捲起搶購炫風,廠商也都打起了飲料促銷活動!

 

但你知道嗎?這樣的話題趨勢,不僅可以幫助嗅覺敏銳的廠商打出一波促銷,這個方法同時也是新聞媒體業的重要流量取得方法!不但透過社群、LINE新聞等推播,掌握時事議題,抓到關鍵字排名,也能免費創造一波驚人的流量!除了「蜂蜜檸檬」這樣的關鍵字可以乘著時事話題來創造流量與曝光高峰外,其實不同類型的關鍵字也能有不一樣的操作方法,讓我們一起來了解關鍵字的種類,如何預測、操作,並且打出一波驚人的流量成長!

 

從「蜂蜜檸檬」來認識關鍵字搜尋成長關鍵

「蜂蜜檸檬」的時事風潮如何引爆的呢?讓我們從時序來看,2018/11/10 當天 13:30 開始台北市長候選人電視政見發表,接著在 14:00 之時,有位候選人便提到自己與蜂蜜檸檬的故事,我們可以看到在 14:00 可以看見搜尋曝光的成長啟動了。

*2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 搜尋趨勢數據

*2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 搜尋趨勢數據

 

14:00 啟動搜尋熱度候選人提出蜂蜜檸檬
15:00 搜尋小高峰候選人唱了「人生短短幾個秋」
19:00 開啟熱搜成長曲線網友「小尾巴」為「人生短短幾個秋」上傳了配樂
24:00 當日搜尋高峰網路使用者在網路上搜尋瀏覽的第一波高峰時刻

*2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的搜尋趨勢與相關事紀

 

當然此波推動的不僅是蜂蜜檸檬的搜尋量而已,更包含了「人生短短幾個秋」的相關關鍵字也有所竄升,我們可以得知,一個議題或主題的關鍵字,能夠帶動的便是周邊大量關鍵字的搜尋量,而不會只是一個關鍵字而已。

 

*2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 相關搜尋

*2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 相關搜尋

 

 

而媒體也不是省油的燈,看見這波議題成長的契機,大大小小媒體無不狂發猛送與「蜂蜜檸檬」相關的新聞稿,自政見發表會至 2018/11/13 00:00,Google 搜尋共可以找到 15 頁列表,約為150篇新聞稿的量,各家媒體爭先恐後搶著瓜分流量。

 

*2018/11/13 00:00 當日「蜂蜜檸檬」的 Google 新聞搜尋頁面

*2018/11/13 00:00 當日「蜂蜜檸檬」的 Google 新聞搜尋頁面

 

 

從曝光成長時機認識關鍵字

以「蜂蜜檸檬」為例子,是一個絕佳的搶攻關鍵字流量的時機,但你知道嗎?其實不同類型的關鍵字,都能夠有不同的搜尋曝光與流量表現,也有不一樣的曝光爆發時機喔!

 

可預估之時事關鍵字

今年7月的世足賽風潮,你是否有跟上呢?在今年 6 月我也透過SEO關鍵字優化工具去研究與預測,去建立世足賽預測活動以及SEO關鍵字策略,接著自6/30起的兩週,便開始承接了大量的流量成長,取得了 16 萬流量,並且取得 300 組世足賽相關關鍵字於搜尋第一頁。

值得一提的是,運彩預測被 Google 視為不可廣告的領域,這 16 萬多流量都是由搜尋流量 (Organic Traffic) 帶動直接流量 (Direct Traffic) 與推薦流量 (Refferal Traffic),兩週可以取得這樣的自然流量與關鍵字排名成長,是不是很驚人呢?

 

*集客數據行銷世足賽SEO優化操作成果圖例

*集客數據行銷世足賽SEO優化操作成果圖例

 

不可預估之時事關鍵字

此類型的關鍵字,往往都是在不可預期的事件發生後,搜尋量才會有所上升,如前段所提到的「蜂蜜檸檬」,像此類型的關鍵字大多可將關鍵字排名先操作至第一頁,等到搜尋量竄升的時候,只要能符合使用者想知道的資訊,自然能帶入大量的流量,但要能料到「蜂蜜檸檬」這組關鍵字能夠立刻竄升搜尋量,除非你自己就是吳萼洋吧!

說到可以先行準備的關鍵字,如:「大樓火災」,每年都可能發生事故或災害,每當事件發生後,就會有人去搜尋該事件或相關的防治方法,一但關於此議題的排名有操作到首頁,曝光量理所當然就會同步創造高峰!

 

*2018/9/13 集客數據行銷「大樓火災」SEO優化操作成果圖例

*2018/9/13 集客數據行銷「大樓火災」SEO優化操作成果圖例

 

穩定搜尋關鍵字

透過 SEO關鍵字優化為網站取得好的排名,進而驅動網站流量,最後取得購買或諮詢機會,是許多企業在努力爭取營收時會使用的數位行銷成長方法,然而一般來說,搜尋曝光量是會有天花板的,因為這些議題都是使用者已認知的東西,並且在有需求時才會搜尋,搜尋曝光量不大會有大很大幅的變動,在做關鍵字研究的時候,會看見的關鍵字曝光量參考值,幾乎都是固定不動的,偶爾碰到一年中的淡旺季時會有所波動,我常稱作為穩定搜尋關鍵字,以二胎房貸來舉例:

*2016-2018 「二胎房貸」的 Google Trends 搜尋趨勢

*2016-2018 「二胎房貸」的 Google Trends 搜尋趨勢

 

在當中的幾個高點,我們可以根據搜尋的高峰點推斷出一些相關時機:如過年前後、報稅前後、學校開學前後等等,是不是很符合幾個最常見需要用錢的時機呢?

對於這種類型的關鍵字通常都會在 SEO 優化的規劃階段當中便做好建置,並且透過操作穩定的提高曝光、排名與點擊,往往能夠帶來不錯的流量與轉換,如下圖所見,將「二胎房貸」這組字操作到首頁,一個月就能省下兩萬多元的廣告預算呢!

 

*集客數據行銷SEO優化操作成果圖例

*集客數據行銷SEO優化操作成果圖例

 

總整理

可預估之時事關鍵字是知道接下來即將舉辦的活動或發生的事件,對於此類型,可以去預估接下來的關鍵字群會如何出現與成長,並且把使用者需要的內容與關鍵字優化穩穩建置,就能夠享有事件或議題發生,搜尋熱度起來時的驚人流量。

不可預估之時事關鍵字雖然有一些穩定曝光量,但無法預估搜尋熱度提升時機,針對此類型,穩定把關鍵字操作到第一頁,等待搜尋量爆發時機因時事議題發酵,也是一種很棒的成長方法喔!

穩定搜尋關鍵字是可以預估曝光量以及搜尋熱度提升時機的類型,對於此類型,需要穩定把關鍵字操作到第一頁,就能夠享有全年穩定,源源不絕的流量。

 

透過以上方式來了解如何透過時事/穩定搜尋關鍵字來創造曝光後,是不是如何針對關鍵字下成長策略更加好奇了呢?你也可以到我所撰寫的關鍵字策略教學進一步學習關鍵字研究、策略訂定與追蹤優化,希望對你有所幫助!


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